Переоценённые рождественские наборы резко подешевели: теперь их продают за копейки

Этой зимой торговые сети вновь повторили хорошо знакомый сценарий с рождественскими шоколадными наборами и фигурками. За два месяца до Рождества цены резко взлетели, в период адвента их слегка корректировали, а сразу после праздников товары начали распродавать за малую часть первоначальной стоимости.

Ритейлеры заранее устанавливают завышенные цены, чтобы ближе к праздникам иметь пространство для «скидок». Осенью стоимость шоколадных фигурок часто превышала 1000 крон за килограмм, а у рождественских коллекций бренда Lindt цена доходила более чем до 3000 крон за килограмм. Обычно такие суммы характерны скорее для премиальных или ручных изделий.

Показательным примером стала рождественская коллекция бренда Orion. В октябре и ноябре она продавалась за несколько сотен крон. В декабре появились скидки, но они были лишь частичными. У покупателей создавалось ощущение выгодной покупки, хотя итоговая цена всё равно оставалась высокой — особенно по сравнению с уровнем двухлетней давности.

Яркий пример — сеть Billa. Там коллекция Orion Červená весом 351 грамм ранее стоила 440 крон, а сейчас распродаётся всего за 99 крон, то есть менее чем за четверть первоначальной цены.

Похожая ситуация сложилась и с адвент-календарями. По данным сервиса Kupi.cz, адвент-календарь Lindt Teddy в декабре в среднем стоил почти 370 крон, при этом минимальная акционная цена опускалась до 160 крон, что означало скидку 57 %. Уже в конце декабря тот же самый товар можно было найти дешевле 100 крон.

Несмотря на то что торговцы объясняют рост цен подорожанием какао, долгосрочные сравнения показывают: пространство для крупных скидок всё же есть.
«Как и в случае с рождественской упаковочной бумагой, шоколад с рождественскими мотивами уже 25 декабря фактически теряет ценность. Продавцы готовы идти даже ниже закупочной цены, лишь бы получить хоть какой-то доход и освободить место на складах. Это результат неверно рассчитанных запасов», — пояснил маркетинговый эксперт Роберт Ле Венёр.

Главное:

• перед Рождеством цены на шоколадные наборы были сильно завышены;

• после праздников они обрушились в разы;

• некоторые товары подешевели более чем на 70 %;

• рождественская символика делает продукт практически непродаваемым уже на следующий день после праздника.

Для покупателей это наглядный пример того, почему иногда выгоднее подождать несколько дней — и купить то же самое в разы дешевле.