29 сентября 2025, 12:00 Чехия

Sazka откажется от названия и сменит логотип: легендарный бренд исчезнет через 70 лет

Лотерейная компания Sazka объявила, что с конца января 2026 года будет называться Allwyn. Решение связано с желанием обновить имидж и сделать бренд более современным. При этом популярные игры, такие как Sportka и Eurojackpot, сохранят свои привычные названия.

Sazka появилась в Чехословакии в 1956 году и за десятилетия стала символом лотерей на местном рынке. Но, как пояснил генеральный директор компании Алеш Веселы, пришло время изменений: «У больших брендов есть свои пределы. Мы чувствуем, что достигли этого лимита, особенно в плане модернизации и инноваций».

Процесс ребрендинга начнётся в октябре и завершится в январе. На смену названия и логотипа компания потратит сотни миллионов крон. В сумму входят расходы на маркетинг, улучшение продуктов, а также расширение джекпотов и дополнительных выигрышей. «Мы хотим, чтобы игра шла не только о деньгах, но и о впечатлениях. Планируем задействовать связи Allwyn с Формулой-1, командой McLaren и Карловарским международным кинофестивалем», — добавил Веселы.

Флагманской игрой Sazka остаётся легендарная Sportka, а с 2014 года компания также проводит лотерею Eurojackpot. Эти продукты сохранят свои названия, как и ставки SazkaBet и сервис Sazka Hry (онлайн-казино, скретч-карты и другие игры). Однако в течение ближайших двух–трёх лет и они пройдут через процесс переименования.

Помимо лотерей, Sazka развивает сервисы по оплате счетов через сеть терминалов, продаже билетов на концерты и спортивные события, а также пополнению мобильных телефонов. В прошлом году чистая прибыль компании выросла на 27 процентов и достигла 2,13 миллиарда крон, а оборот увеличился на 7 процентов — до 13,35 миллиарда.

Подобные перемены происходили и с другими крупными чешскими брендами. Например, автозаправки Benzina стали Orlen, Česká pojišťovna сменила название на Generali Česká pojišťovna, а Živnostenská banka вошла в UniCredit Bank. Операторы мобильной связи Eurotel, Oskar и Paegas сегодня известны под именами O2, Vodafone и T-Mobile.

Похожие новости

Сегодня сотни людей наблюдали частичное солнечное затмение из пражских обсерваторий в Дяблице и Петршине
Поминовение в Витково, вручение государственных наград в Пражском Граде и возложение венков по всей стране
Число людей, инфицированных covid-19, в последние недели снижается, но министр здравоохранения Властимил Валек во вторник указал, что это, вероятно, временное явление
Россияне с действующей шенгенской визой, выданной любым государством-членом Европейского Союза, которые путешествуют с целью туризма, спорта или культуры, с сегодняшнего дня не могут въезжать на территорию Чехии
Готовящийся министерством внутренних дел закон с рабочим названием lex Ukraina IV должен регулировать нынешнюю жизнь украинских беженцев в Чехии
Горнолыжные курорты в Чехии также реагируют на повышение цен на энергоносители, которое ежемесячно влияет на инфляцию
У здания Чешского дома в Москве местные власти разобрали часть забора, по их словам, строительство не было разрешено
По словам министра внутренних дел Вита Ракушана, проверки на границе со Словакией, вероятно, продолжатся после 28 октября из-за увеличения числа беженцев
За последние семь дней временную защиту в Чехии получили 3574 украинских беженца
Транспорт между Чехией и Украиной по-прежнему загружен.
Со вторника, 25 октября, гражданам России с действующей шенгенской визой, выданной любым государством-членом Европейского Союза, которые путешествуют с целью туризма, спорта или культуры, будет отказано во въезде в Чехию
Чехия не планирует отзывать своих дипломатов из Украины и временно закрывать свои дипломатические представительства в стране, особенно посольство в Киеве