29 сентября 2025, 12:00 Чехия

Sazka откажется от названия и сменит логотип: легендарный бренд исчезнет через 70 лет

Лотерейная компания Sazka объявила, что с конца января 2026 года будет называться Allwyn. Решение связано с желанием обновить имидж и сделать бренд более современным. При этом популярные игры, такие как Sportka и Eurojackpot, сохранят свои привычные названия.

Sazka появилась в Чехословакии в 1956 году и за десятилетия стала символом лотерей на местном рынке. Но, как пояснил генеральный директор компании Алеш Веселы, пришло время изменений: «У больших брендов есть свои пределы. Мы чувствуем, что достигли этого лимита, особенно в плане модернизации и инноваций».

Процесс ребрендинга начнётся в октябре и завершится в январе. На смену названия и логотипа компания потратит сотни миллионов крон. В сумму входят расходы на маркетинг, улучшение продуктов, а также расширение джекпотов и дополнительных выигрышей. «Мы хотим, чтобы игра шла не только о деньгах, но и о впечатлениях. Планируем задействовать связи Allwyn с Формулой-1, командой McLaren и Карловарским международным кинофестивалем», — добавил Веселы.

Флагманской игрой Sazka остаётся легендарная Sportka, а с 2014 года компания также проводит лотерею Eurojackpot. Эти продукты сохранят свои названия, как и ставки SazkaBet и сервис Sazka Hry (онлайн-казино, скретч-карты и другие игры). Однако в течение ближайших двух–трёх лет и они пройдут через процесс переименования.

Помимо лотерей, Sazka развивает сервисы по оплате счетов через сеть терминалов, продаже билетов на концерты и спортивные события, а также пополнению мобильных телефонов. В прошлом году чистая прибыль компании выросла на 27 процентов и достигла 2,13 миллиарда крон, а оборот увеличился на 7 процентов — до 13,35 миллиарда.

Подобные перемены происходили и с другими крупными чешскими брендами. Например, автозаправки Benzina стали Orlen, Česká pojišťovna сменила название на Generali Česká pojišťovna, а Živnostenská banka вошла в UniCredit Bank. Операторы мобильной связи Eurotel, Oskar и Paegas сегодня известны под именами O2, Vodafone и T-Mobile.

Похожие новости

Ежегодно в Чехии от гриппа умирает около 1500 человек
В понедельник, в связи с последними событиями, МИД обновил свое заявление, призывающее граждан Чехии покинуть Россию из-за угрозы ухудшения безопасности в стране в связи с вторжением на Украину
В воскресенье тесты подтвердили 353 случая коронавируса, что на четверть больше, чем неделю назад
С 1 октября в Чехии вступил в силу ряд изменений
Чехия получит от США 106 млн долларов (примерно 2,7 млрд чешских крон) на поддержку модернизации армии, частичную компенсацию за поставки в Украину, которая столкнулась с атакой России, и киберзащиту
Первые виртуальные операторы мобильной связи в Чешской Республике начали предлагать быстрый интернет через сеть 5G
В конце недели в Чехии постепенно потеплеет, в воскресенье термометр покажет 19°С
Сотрудник МИД Чехии, много лет работавший в министерстве, предоставлял секретную информацию Службе внешней разведки России (СВР), написал сегодня сайт Deník N со ссылкой на премьер-министра Петра Фиала, министра иностранных дел Ян Липавски и Информационную служба безопасности (BIS).
Сегодня в аэропорту Мошнов в Остраве приземлился самолет JAS-39 Gripen E.
В пятницу в Чехии в шестой раз стартует кампании «В школу пешком», целью которой является увеличение числа детей, которые не ездят в школу на машине
Чехия может получить возмещение до 80% военной помощи, которую она отправила Украине, из фондов Европейского Союза
В этом году нелегальных мигрантов, проезжающих не только через Чешскую Республику, но и через Южную Моравию, больше, чем в 2015 году