29 сентября 2025, 12:00 Чехия

Sazka откажется от названия и сменит логотип: легендарный бренд исчезнет через 70 лет

Лотерейная компания Sazka объявила, что с конца января 2026 года будет называться Allwyn. Решение связано с желанием обновить имидж и сделать бренд более современным. При этом популярные игры, такие как Sportka и Eurojackpot, сохранят свои привычные названия.

Sazka появилась в Чехословакии в 1956 году и за десятилетия стала символом лотерей на местном рынке. Но, как пояснил генеральный директор компании Алеш Веселы, пришло время изменений: «У больших брендов есть свои пределы. Мы чувствуем, что достигли этого лимита, особенно в плане модернизации и инноваций».

Процесс ребрендинга начнётся в октябре и завершится в январе. На смену названия и логотипа компания потратит сотни миллионов крон. В сумму входят расходы на маркетинг, улучшение продуктов, а также расширение джекпотов и дополнительных выигрышей. «Мы хотим, чтобы игра шла не только о деньгах, но и о впечатлениях. Планируем задействовать связи Allwyn с Формулой-1, командой McLaren и Карловарским международным кинофестивалем», — добавил Веселы.

Флагманской игрой Sazka остаётся легендарная Sportka, а с 2014 года компания также проводит лотерею Eurojackpot. Эти продукты сохранят свои названия, как и ставки SazkaBet и сервис Sazka Hry (онлайн-казино, скретч-карты и другие игры). Однако в течение ближайших двух–трёх лет и они пройдут через процесс переименования.

Помимо лотерей, Sazka развивает сервисы по оплате счетов через сеть терминалов, продаже билетов на концерты и спортивные события, а также пополнению мобильных телефонов. В прошлом году чистая прибыль компании выросла на 27 процентов и достигла 2,13 миллиарда крон, а оборот увеличился на 7 процентов — до 13,35 миллиарда.

Подобные перемены происходили и с другими крупными чешскими брендами. Например, автозаправки Benzina стали Orlen, Česká pojišťovna сменила название на Generali Česká pojišťovna, а Živnostenská banka вошла в UniCredit Bank. Операторы мобильной связи Eurotel, Oskar и Paegas сегодня известны под именами O2, Vodafone и T-Mobile.

Похожие новости

Хотя конец рабочей недели будет сопровождаться многочисленными осадками, в выходные на погоду начнет влиять теплый южный фронт
В среду в ЧР было вакцинировано второе по величине количество людей в день с момента начала вакцинации
По словам метеорологов, температура в мае будет ниже средней
Правительство премьер-министра Андрея Бабиша приступило к дальнейшей отмене ограничений
Во вторник ночью и утром метеорологи ожидают заморозки, которые могут повредить овощные культуры, виноградные лозы и цветущие фруктовые деревья
В воскресенье лаборатории в Чешской Республике подтвердили 504 новых случая заболевания Covid-19
Парикмахерские и другие предприятия сферы услуг должны записывать имя и номер телефона клиента для гигиенистов
Майские изменения в основном связаны с ослаблением строгих мер по борьбе с коронавирусом
В первой половине мая в Чехии начнется тестирование так называемых Covid-паспортов
В четверг в Чешской Республике было зарегистрировано 2216 подтвержденных случаев заболевания Covid-19, что является самым низким показателем за будние дни с конца сентября
В четверг вечером Ассоциация «Миллион моментов за демократию» организовала демонстрацию под названием «Hrad za hranou, republika v ohrožení».
С понедельника, 3 мая, многие дети в Чехии смогут вернуться в школы и детские сады, которые до сих пор были закрыты из-за мер по борьбе с коронавирусом