29 сентября 2025, 12:00 Чехия

Sazka откажется от названия и сменит логотип: легендарный бренд исчезнет через 70 лет

Лотерейная компания Sazka объявила, что с конца января 2026 года будет называться Allwyn. Решение связано с желанием обновить имидж и сделать бренд более современным. При этом популярные игры, такие как Sportka и Eurojackpot, сохранят свои привычные названия.

Sazka появилась в Чехословакии в 1956 году и за десятилетия стала символом лотерей на местном рынке. Но, как пояснил генеральный директор компании Алеш Веселы, пришло время изменений: «У больших брендов есть свои пределы. Мы чувствуем, что достигли этого лимита, особенно в плане модернизации и инноваций».

Процесс ребрендинга начнётся в октябре и завершится в январе. На смену названия и логотипа компания потратит сотни миллионов крон. В сумму входят расходы на маркетинг, улучшение продуктов, а также расширение джекпотов и дополнительных выигрышей. «Мы хотим, чтобы игра шла не только о деньгах, но и о впечатлениях. Планируем задействовать связи Allwyn с Формулой-1, командой McLaren и Карловарским международным кинофестивалем», — добавил Веселы.

Флагманской игрой Sazka остаётся легендарная Sportka, а с 2014 года компания также проводит лотерею Eurojackpot. Эти продукты сохранят свои названия, как и ставки SazkaBet и сервис Sazka Hry (онлайн-казино, скретч-карты и другие игры). Однако в течение ближайших двух–трёх лет и они пройдут через процесс переименования.

Помимо лотерей, Sazka развивает сервисы по оплате счетов через сеть терминалов, продаже билетов на концерты и спортивные события, а также пополнению мобильных телефонов. В прошлом году чистая прибыль компании выросла на 27 процентов и достигла 2,13 миллиарда крон, а оборот увеличился на 7 процентов — до 13,35 миллиарда.

Подобные перемены происходили и с другими крупными чешскими брендами. Например, автозаправки Benzina стали Orlen, Česká pojišťovna сменила название на Generali Česká pojišťovna, а Živnostenská banka вошла в UniCredit Bank. Операторы мобильной связи Eurotel, Oskar и Paegas сегодня известны под именами O2, Vodafone и T-Mobile.

Похожие новости

За последнюю неделю Государственный институт по контролю за лекарственными средствами (SÚKL) зарегистрировал 8 случаев смерти, произошедших после вакцинации против Covid-19
В связи с последними событиями Чехия закрыла консульский отдел в Москве и Санкт-Петербурге с 19 апреля 2021 года до дальнейшего уведомления
Сегодня по всей Чехии сотрудники полиции проверяют соблюдение скоростного режима.
Чехия откроет магазины не позднее 3 мая
В понедельник, 26 апреля, Чехию, вероятно, ожидает новая волна отмены ограничений
В прошедшем сезоне лаборатории в Чешской Республике не зафиксировали ни одного случая заболевания вирусом гриппа
В четверг Кабинет министров обсудит дальнейшее ослабление мер против Сovid-19
С понедельника, 26 апреля, дети всех возрастов смогут вернуться в детские сады и аналогичные детские группы, но пока только в регионах, где наблюдается низкий рост числа вновь инфицированных коронавирусом
До конца апреля температуры в Чешской Республике будут значительно ниже средних
В воскресенье в Чешской Республике было выявлено 823 случая заболевания Covid-19, что является самым низким дневным приростом с 13 сентября
Число подтвержденных случаев коронавируса в стране с начала эпидемии в марте прошлого года превысило 1,6 млн
По словам премьер-министра Андрея Бабиша, план дальнейшего открытия школы не ясен