29 сентября 2025, 12:00 Чехия

Sazka откажется от названия и сменит логотип: легендарный бренд исчезнет через 70 лет

Лотерейная компания Sazka объявила, что с конца января 2026 года будет называться Allwyn. Решение связано с желанием обновить имидж и сделать бренд более современным. При этом популярные игры, такие как Sportka и Eurojackpot, сохранят свои привычные названия.

Sazka появилась в Чехословакии в 1956 году и за десятилетия стала символом лотерей на местном рынке. Но, как пояснил генеральный директор компании Алеш Веселы, пришло время изменений: «У больших брендов есть свои пределы. Мы чувствуем, что достигли этого лимита, особенно в плане модернизации и инноваций».

Процесс ребрендинга начнётся в октябре и завершится в январе. На смену названия и логотипа компания потратит сотни миллионов крон. В сумму входят расходы на маркетинг, улучшение продуктов, а также расширение джекпотов и дополнительных выигрышей. «Мы хотим, чтобы игра шла не только о деньгах, но и о впечатлениях. Планируем задействовать связи Allwyn с Формулой-1, командой McLaren и Карловарским международным кинофестивалем», — добавил Веселы.

Флагманской игрой Sazka остаётся легендарная Sportka, а с 2014 года компания также проводит лотерею Eurojackpot. Эти продукты сохранят свои названия, как и ставки SazkaBet и сервис Sazka Hry (онлайн-казино, скретч-карты и другие игры). Однако в течение ближайших двух–трёх лет и они пройдут через процесс переименования.

Помимо лотерей, Sazka развивает сервисы по оплате счетов через сеть терминалов, продаже билетов на концерты и спортивные события, а также пополнению мобильных телефонов. В прошлом году чистая прибыль компании выросла на 27 процентов и достигла 2,13 миллиарда крон, а оборот увеличился на 7 процентов — до 13,35 миллиарда.

Подобные перемены происходили и с другими крупными чешскими брендами. Например, автозаправки Benzina стали Orlen, Česká pojišťovna сменила название на Generali Česká pojišťovna, а Živnostenská banka вошла в UniCredit Bank. Операторы мобильной связи Eurotel, Oskar и Paegas сегодня известны под именами O2, Vodafone и T-Mobile.

Похожие новости

Совсем скоро британская рок-группа MUSE выступит в Праге, в рамках концерта будет представлен новый альбом Simulation Theory.
Прага – не просто красивый и живописный город, который, по версии Condé Nast Traveller, вошел в 50 самых красивых городов мира...
Выходные «порадуют» чехов холодной и дождливой погодой.
Оказывается, водители автомобилей больше подвержены негативному влиянию выхлопных газов, нежели пешеходы. Хотя, по словам Лукаша Эршила, координатора проекта, многие считают, что находясь в машине, они наоборот лучше защищены от выхлопных газов, нежели пешеходы.
На этой неделе май «порадует» чехов достаточно холодной погодой. Утра будут морозными. Самым теплым днем будет праздничная среда.
Гидрометеорологический центр опубликовал прогноз погоды на месяц, согласно которому практически весь май будет необычайно холодным.
В горных районах Моравско-Силезского, Оломоуцкого и Злинского края выпал снег толщиной 3-4 см. Температура воздуха в Шераке упала до -5°С. С понедельника холодный фронт окажет влияние и на другие области.
Семейное счастье... Люди вкладывают в эти два слова множество значений.
По словам природного наблюдателя Рудольфа Коваржика, снег, который прогнозируют метеорологи на высотах, не нанесет вреда фруктовым деревьям.
Как мы уже сообщали некоторое время назад, Европарламент Праги принял поправку к закону, согласно которому предпринимателям запрещается сначала завышать цену на товар, а потом понижать ее, выдавая это понижение за скидку.
Проблемы, возникшие с самолетами Boeing 737 MAX 8 и MAX 9, чреваты потерей клиентов в самый разгар сезона.
В Закон о продуктах питания планируют внести поправку, согласно которой двойные стандарты качества в сфере пищевых товаров будут запрещены. Тем, кто нарушит закон, будет выписан штраф в размере 50 млн крон.