24 июня 2024, 23:45 Экономика

Банка плзеньского пива в Германии стоит на 23 кроны дешевле, чем в Чехии

Пиво в Чехии становится все дороже, а его потребление достигло исторического минимума с 1963 года. На снижение продаж жалуются не только пабы, но и пивоварни. Так, знаменитое пиво Pilsner Urquell часто продается в чешских магазинах по цене, превышающей более чем вдвое стоимость в соседней Германии. Plzeňský Prazdroj утверждает, что виноваты в этом торговцы.

Радек Шадек из Хеба регулярно ездит в немецкие магазины за дешевым Pilsner Urquell. От его родного города до баварского Вальдсассена, где находятся супермаркеты Edeka и Netto Marken, всего четверть часа езды. По его словам, сейчас там полулитровая банка плзеньского пива стоит около 25 крон.

И это не акционная цена. «Если есть скидка, то его можно купить за 17, а иногда и за 15 крон», — рассказал Шадек Novinky.cz. Он отметил, что даже со скидками пиво в Германии долгое время остается дешевле.

В Чехии на прошлой неделе полулитровая банка плзеньского пива стоила в двух супермаркетах 28,90 кроны в рамках акции. Обычная цена варьируется от 31 до 38 крон, что делает разницу в цене до 23 крон.

Почему пиво дешевле в Германии?

Многие давно замечают значительную разницу в цене. Фотографии с выгодными немецкими ценниками часто появляются в социальных сетях.

Как так получается, что в Германии, где средняя зарплата почти вдвое выше, чем в Чехии, знаменитое плзеньское пиво стоит значительно дешевле?

Эксперт по пивоварению из Чешского аграрного университета в Праге Томаш Майер объясняет это маркетинговой силой Plzeňského Prazdroje. «Чешский рынок пива отличается высокой концентрацией, лидирующая компания занимает более 43% рынка, активно продвигая свою марку Pilsner Urquell, которая приносит компании значительную прибыль. Благодаря этому доминирующему положению компания является ценовым лидером в пивоварении», — объяснил Майер.

В Германии это не так. «Там эта марка не имеет такого маркетингового продвижения. Лидер рынка Oetker-Gruppe занимает менее 12%, рынок более конкурентный и менее концентрированный», — добавил Майер.

Таким образом, в чешских супермаркетах плзеньское пиво стоит дороже благодаря своей рыночной силе, маркетингу и образу премиум-бренда. В Германии с такой высокой ценой оно не выдержало бы конкуренции.

Производитель оправдывается

По словам аналитика сельского хозяйства Петра Хавела, различия в ценах на продукты и напитки одного производителя в разных странах не редкость. «Принцип ценообразования пока не регулируется в Европейском Союзе, но обсуждается возможность регулирования. Эти практики называются территориальными ограничениями поставок и могут быть признаны недобросовестными», — сказал Хавел Novinky.cz.

Например, в конце мая Европейская комиссия наказала пищевого гиганта Mondelez International за злоупотребление сильной рыночной позицией. Компания препятствовала розничным торговцам свободно приобретать продукцию по более низким ценам в разных странах ЕС, разделяя внутренний рынок.

По словам Хавела, более высокая цена плзеньского пива в Чехии связана с идеализированным образом и маркетингом бренда, а также с позицией Plzeňského Prazdroje на местном рынке, где он является крупнейшей пивоварней и важным поставщиком для всех торговых сетей, что дает ему значительную силу в переговорах о ценах.

Реакция Plzeňského Prazdroje

Представитель Plzeňského Prazdroje Зденек Коварж заявил, что конечную цену на пиво устанавливает торговец. «Это стратегия продаж и ценообразования отдельных торговцев. Пиво — это национальный напиток не только в Чехии, но и в Германии. Для большинства сетей пиво является основным продуктом, привлекающим покупателей. Поэтому немецкие сети могут держать цену на пиво ниже, чем в соседних странах», — сказал Коварж Novinky.cz.

Кроме того, на цену могут влиять разные налоговые условия. Однако разница в акцизе на пиво между Германией и Чехией составляет всего два процента.

Плзеньское пиво — не единственный товар, который в Германии стоит дешевле. Помимо некоторых продуктов, в Германии также дешевле стоят товары для личной гигиены. Тем не менее, немцы платят больше за некоторые основные продукты питания, такие как хлеб, картофель и мясо.

Похожие новости

Франция, мировой центр высокой моды, делает решительный шаг против ультрабыстрой моды. Цель — остановить лавину дешёвых товаров, разрушающих традиционную индустрию и наносящих ущерб экологии. В первую очередь это касается таких гигантов
Чешский автопроизводитель Škoda Auto подводит итоги первого полугодия 2025 года и называет их историческими: компания вошла в топ-3 самых продаваемых автомобильных брендов Европы, уступив только Volkswagen и Toyota.
Беспокойство о возможной потере работы в Чехии достигло максимума за последние шесть лет. Согласно исследованию агентства STEM, 42 % людей трудоспособного возраста опасаются остаться без работы, тогда как год назад этот показатель составлял 39 %.
В 2024 году разрыв в доходах между топ-менеджерами и рядовыми сотрудниками в США достиг новых рекордов. Как сообщает CNN, генеральный директор Starbucks Брайан Никкол, возглавивший компанию в сентябре, за год получил почти 98 миллионов долларов
В Чехии разгорелась оживлённая дискуссия о зарплатах полицейских и пожарных. Поводом стал перевод почти 1 млрд крон с бюджета Министерства обороны на оплату труда сотрудников силовых ведомств и заявление лидера ANO Андрея Бабиша
В Чехии впервые расходы на пособия на жильё превысят 10 миллиардов крон только за первое полугодие. Количество получателей растёт рекордными темпами, и государство пока не будет резко сокращать помощь — напротив, нынешние условия останутся
Разница в ценах на знаменитое пльзеньское пиво Pilsner Urquell в Чехии и Германии снова вызвала оживленные споры. Поводом стало заявление президента Союза торговли и туризма Томаша Прузы, который утверждает, что Plzeňský Prazdroj продает пиво
В Чехии сотни тысяч людей остаются вне цифрового мира — и это все чаще оборачивается для них дискриминацией. Отсутствие смартфона, доступа к интернету или навыков работы с современными технологиями лишает людей скидок, бонусов, медицинских сервисов
Летние подработки — отличный способ заработать дополнительные деньги не только студентам, но и родителям в декрете. Однако, чтобы не столкнуться с налоговыми сложностями, важно следить за лимитами доходов.
В Польше недалеко от границы с Германией найдено одно из самых перспективных месторождений нефти и газа в истории страны. Об этом сообщила канадская энергетическая компания Central European Petroleum (CEP), назвав открытие «историческим моментом»
Эпоха, когда материнство позволяло женщинам уйти на заслуженный отдых раньше мужчин, подходит к концу. Уже в 2026 году пенсионный возраст для женщин с одним ребёнком сравняется с мужчинами. А с 2030 года начнёт действовать новый порядок расчёта
Чешская пенсионная реформа, касающаяся так называемых «рискованных профессий», оставила за бортом около 100 000 человек. Для них в срочном порядке был разработан отдельный механизм — не государственная пенсия, а накопительная система с обязательными