24 июня 2024, 23:45 Экономика

Банка плзеньского пива в Германии стоит на 23 кроны дешевле, чем в Чехии

Пиво в Чехии становится все дороже, а его потребление достигло исторического минимума с 1963 года. На снижение продаж жалуются не только пабы, но и пивоварни. Так, знаменитое пиво Pilsner Urquell часто продается в чешских магазинах по цене, превышающей более чем вдвое стоимость в соседней Германии. Plzeňský Prazdroj утверждает, что виноваты в этом торговцы.

Радек Шадек из Хеба регулярно ездит в немецкие магазины за дешевым Pilsner Urquell. От его родного города до баварского Вальдсассена, где находятся супермаркеты Edeka и Netto Marken, всего четверть часа езды. По его словам, сейчас там полулитровая банка плзеньского пива стоит около 25 крон.

И это не акционная цена. «Если есть скидка, то его можно купить за 17, а иногда и за 15 крон», — рассказал Шадек Novinky.cz. Он отметил, что даже со скидками пиво в Германии долгое время остается дешевле.

В Чехии на прошлой неделе полулитровая банка плзеньского пива стоила в двух супермаркетах 28,90 кроны в рамках акции. Обычная цена варьируется от 31 до 38 крон, что делает разницу в цене до 23 крон.

Почему пиво дешевле в Германии?

Многие давно замечают значительную разницу в цене. Фотографии с выгодными немецкими ценниками часто появляются в социальных сетях.

Как так получается, что в Германии, где средняя зарплата почти вдвое выше, чем в Чехии, знаменитое плзеньское пиво стоит значительно дешевле?

Эксперт по пивоварению из Чешского аграрного университета в Праге Томаш Майер объясняет это маркетинговой силой Plzeňského Prazdroje. «Чешский рынок пива отличается высокой концентрацией, лидирующая компания занимает более 43% рынка, активно продвигая свою марку Pilsner Urquell, которая приносит компании значительную прибыль. Благодаря этому доминирующему положению компания является ценовым лидером в пивоварении», — объяснил Майер.

В Германии это не так. «Там эта марка не имеет такого маркетингового продвижения. Лидер рынка Oetker-Gruppe занимает менее 12%, рынок более конкурентный и менее концентрированный», — добавил Майер.

Таким образом, в чешских супермаркетах плзеньское пиво стоит дороже благодаря своей рыночной силе, маркетингу и образу премиум-бренда. В Германии с такой высокой ценой оно не выдержало бы конкуренции.

Производитель оправдывается

По словам аналитика сельского хозяйства Петра Хавела, различия в ценах на продукты и напитки одного производителя в разных странах не редкость. «Принцип ценообразования пока не регулируется в Европейском Союзе, но обсуждается возможность регулирования. Эти практики называются территориальными ограничениями поставок и могут быть признаны недобросовестными», — сказал Хавел Novinky.cz.

Например, в конце мая Европейская комиссия наказала пищевого гиганта Mondelez International за злоупотребление сильной рыночной позицией. Компания препятствовала розничным торговцам свободно приобретать продукцию по более низким ценам в разных странах ЕС, разделяя внутренний рынок.

По словам Хавела, более высокая цена плзеньского пива в Чехии связана с идеализированным образом и маркетингом бренда, а также с позицией Plzeňského Prazdroje на местном рынке, где он является крупнейшей пивоварней и важным поставщиком для всех торговых сетей, что дает ему значительную силу в переговорах о ценах.

Реакция Plzeňského Prazdroje

Представитель Plzeňského Prazdroje Зденек Коварж заявил, что конечную цену на пиво устанавливает торговец. «Это стратегия продаж и ценообразования отдельных торговцев. Пиво — это национальный напиток не только в Чехии, но и в Германии. Для большинства сетей пиво является основным продуктом, привлекающим покупателей. Поэтому немецкие сети могут держать цену на пиво ниже, чем в соседних странах», — сказал Коварж Novinky.cz.

Кроме того, на цену могут влиять разные налоговые условия. Однако разница в акцизе на пиво между Германией и Чехией составляет всего два процента.

Плзеньское пиво — не единственный товар, который в Германии стоит дешевле. Помимо некоторых продуктов, в Германии также дешевле стоят товары для личной гигиены. Тем не менее, немцы платят больше за некоторые основные продукты питания, такие как хлеб, картофель и мясо.

Похожие новости

Между Карловыми Варами и Прагой всего 113 километров, но по уровню доходов это будто два разных мира. Пока жители столицы зарабатывают в среднем 63 106 крон в месяц, в Карловарском крае эта сумма составляет лишь 40 464 кроны.
Разговор о зарплатах остаётся в Чехии табуированной темой. Несмотря на то, что новая директива ЕС требует большей прозрачности в вопросах оплаты труда, общество пока не пришло к единому мнению: стоит ли знать, сколько зарабатывают коллеги?
Энергия остаётся одной из самых ощутимых статей расходов для чешских семей. Свежий опрос, проведённый по заказу энергетической компании epet, показывает: более 70 % домохозяйств продолжают экономить на электроэнергии и отоплении
Более ста тысяч работников из так называемых «рисковых профессий» ждут судьбоносного решения: смогут ли они уйти на пенсию раньше, и если да — на каких условиях? На этой неделе Палата депутатов Чехии вновь рассмотрит спорную часть правительственной
С начала прошлого года чехи получили новую возможность откладывать средства на старость — через долгосрочный инвестиционный продукт, или DIP. Согласно данным Ассоциации рынка капитала (AKAT), более 150 000 человек уже вложили в него свои деньги.
Несмотря на глобальные экономические трудности и последствия торговой войны с США, китайская экономика в первом квартале 2025 года продемонстрировала внушительный рост. Внутренний валовой продукт (ВВП) страны увеличился на 5,4% по сравнению
Европейский союз всерьёз задумался о том, как освободиться от последних энергетических уз, связывающих его с Россией. Брюссель изучает юридические механизмы, которые позволят европейским энергетическим компаниям прекратить долгосрочные контракты
Минимальная заработная плата в Чехии — 20 800 крон в месяц. Для сравнения: в Германии — 54 418 крон, а в Люксембурге — целых 66 430 крон. Эти цифры — часть свежей статистики от Eurostat, в которой Чехия, увы, снова оказалась в числе отстающих.
Цены на топливо в Чехии начали заметно снижаться, и на некоторых АЗС литр дизельного топлива уже стоит менее 30 крон — такого не было с 2020 года. Это стало возможным благодаря удешевлению нефти на мировом рынке и укреплению чешской кроны.
Несмотря на беспрецедентные вложения в модернизацию железных дорог, Чехия всё ещё не достигла уровня пассажиропотока, зафиксированного до пандемии. В 2024 году поезда перевезли 190,8 миллиона человек — это на 3 миллиона меньше, чем в рекордном 2019-м
В марте жители Чехии взяли у банков и строительных сберегательных касс ипотечных кредитов на сумму 32,8 млрд чешских крон. Это на 29% больше по сравнению с февралем. Объём новых ипотек без учёта рефинансирования также существенно вырос — до 27,2 млрд
Более ста тысяч чешских работников в ожидании: смогут ли они уйти на пенсию раньше и на каких условиях? Новый правительственный план, нацеленный на поддержку так называемых «рискованных профессий», может предложить не только надежду