24 июня 2024, 23:45 Экономика

Банка плзеньского пива в Германии стоит на 23 кроны дешевле, чем в Чехии

Пиво в Чехии становится все дороже, а его потребление достигло исторического минимума с 1963 года. На снижение продаж жалуются не только пабы, но и пивоварни. Так, знаменитое пиво Pilsner Urquell часто продается в чешских магазинах по цене, превышающей более чем вдвое стоимость в соседней Германии. Plzeňský Prazdroj утверждает, что виноваты в этом торговцы.

Радек Шадек из Хеба регулярно ездит в немецкие магазины за дешевым Pilsner Urquell. От его родного города до баварского Вальдсассена, где находятся супермаркеты Edeka и Netto Marken, всего четверть часа езды. По его словам, сейчас там полулитровая банка плзеньского пива стоит около 25 крон.

И это не акционная цена. «Если есть скидка, то его можно купить за 17, а иногда и за 15 крон», — рассказал Шадек Novinky.cz. Он отметил, что даже со скидками пиво в Германии долгое время остается дешевле.

В Чехии на прошлой неделе полулитровая банка плзеньского пива стоила в двух супермаркетах 28,90 кроны в рамках акции. Обычная цена варьируется от 31 до 38 крон, что делает разницу в цене до 23 крон.

Почему пиво дешевле в Германии?

Многие давно замечают значительную разницу в цене. Фотографии с выгодными немецкими ценниками часто появляются в социальных сетях.

Как так получается, что в Германии, где средняя зарплата почти вдвое выше, чем в Чехии, знаменитое плзеньское пиво стоит значительно дешевле?

Эксперт по пивоварению из Чешского аграрного университета в Праге Томаш Майер объясняет это маркетинговой силой Plzeňského Prazdroje. «Чешский рынок пива отличается высокой концентрацией, лидирующая компания занимает более 43% рынка, активно продвигая свою марку Pilsner Urquell, которая приносит компании значительную прибыль. Благодаря этому доминирующему положению компания является ценовым лидером в пивоварении», — объяснил Майер.

В Германии это не так. «Там эта марка не имеет такого маркетингового продвижения. Лидер рынка Oetker-Gruppe занимает менее 12%, рынок более конкурентный и менее концентрированный», — добавил Майер.

Таким образом, в чешских супермаркетах плзеньское пиво стоит дороже благодаря своей рыночной силе, маркетингу и образу премиум-бренда. В Германии с такой высокой ценой оно не выдержало бы конкуренции.

Производитель оправдывается

По словам аналитика сельского хозяйства Петра Хавела, различия в ценах на продукты и напитки одного производителя в разных странах не редкость. «Принцип ценообразования пока не регулируется в Европейском Союзе, но обсуждается возможность регулирования. Эти практики называются территориальными ограничениями поставок и могут быть признаны недобросовестными», — сказал Хавел Novinky.cz.

Например, в конце мая Европейская комиссия наказала пищевого гиганта Mondelez International за злоупотребление сильной рыночной позицией. Компания препятствовала розничным торговцам свободно приобретать продукцию по более низким ценам в разных странах ЕС, разделяя внутренний рынок.

По словам Хавела, более высокая цена плзеньского пива в Чехии связана с идеализированным образом и маркетингом бренда, а также с позицией Plzeňského Prazdroje на местном рынке, где он является крупнейшей пивоварней и важным поставщиком для всех торговых сетей, что дает ему значительную силу в переговорах о ценах.

Реакция Plzeňského Prazdroje

Представитель Plzeňského Prazdroje Зденек Коварж заявил, что конечную цену на пиво устанавливает торговец. «Это стратегия продаж и ценообразования отдельных торговцев. Пиво — это национальный напиток не только в Чехии, но и в Германии. Для большинства сетей пиво является основным продуктом, привлекающим покупателей. Поэтому немецкие сети могут держать цену на пиво ниже, чем в соседних странах», — сказал Коварж Novinky.cz.

Кроме того, на цену могут влиять разные налоговые условия. Однако разница в акцизе на пиво между Германией и Чехией составляет всего два процента.

Плзеньское пиво — не единственный товар, который в Германии стоит дешевле. Помимо некоторых продуктов, в Германии также дешевле стоят товары для личной гигиены. Тем не менее, немцы платят больше за некоторые основные продукты питания, такие как хлеб, картофель и мясо.

Похожие новости

Даже если сейчас зафиксировать цену на газ, с 2027 года счета всё равно вырастут. Новые правила ЕС заставят поставщиков включать в стоимость энергоносителей плату за углеродные выбросы — так называемые эмиссионные квоты.
В августе экспорт из Германии неожиданно упал на 0,5% по сравнению с предыдущим месяцем, хотя аналитики ожидали роста примерно на 0,3%. Об этом сообщил Федеральный статистический офис страны. Одновременно сократился и импорт — на 1,3%.
В Чехии продолжает расти уровень безработицы. По данным Управления по трудоустройству, на конец сентября без работы оставались 337 925 человек — это наибольшее количество с марта 2017 года.
В сентябре чешский рынок криптовалют заметно остыл. Объём операций в местных обменниках снизился более чем на четверть по сравнению с августом — до около одной миллиарды крон. С начала года чехи купили и продали цифровых активов на сумму примерно
Несмотря на то, что количество сделок в евро в Чехии стремительно растёт, новая чешская власть не собирается отказываться от кроны. Большинство партий, победивших на парламентских выборах, выступают против введения единой европейской валюты
Рост потребительских цен в Чехии продолжает замедляться. По предварительным данным Чешского статистического управления (ČSÚ), годовая инфляция в сентябре составила 2,3 %, что на 0,2 процентного пункта меньше, чем в августе. В месячном сравнении
Один из крупнейших мировых поставщиков автозапчастей — компания ZF Friedrichshafen — объявила о масштабной реструктуризации. До 2030 года она ликвидирует около 7 600 рабочих мест в подразделении, занимающемся электрическими силовыми установками.
Уже со среды в Чехии начнёт действовать единая социальная выплата, которую прозвали «супердоплатой». Она заменит четыре существующие пособия: на ребёнка, на жильё, доплату на жильё и пособие на прожитие. Чтобы продолжить получать деньги
В Москве и других регионах России автозаправки начали ограничивать продажу бензина из-за сбоев с поставками. Власти впервые официально признали: восстановление нефтеперерабатывающих заводов, пострадавших от украинских атак дронов, буксует.
Чешские зарплаты переживают настоящий скачок. По последним данным, среднемесячная брутто-зарплата вплотную приблизилась к отметке в 50 тысяч крон, а в реальном выражении — то есть с учётом инфляции и после уплаты налогов — она уже превысила
В Чехии на нелегальном рынке труда могут находиться до полумиллиона человек — как иностранцев, так и граждан страны. Из-за этого государственный бюджет ежегодно теряет десятки миллиардов крон. Проблема, существующая давно, за последние два года
На фоне затяжного роста цен на продукты питания в Чехии появилась неожиданно приятная новость: картофель стал дешевле, чем год назад, а яблоки, хоть пока и дорогие, уже скоро подешевеют благодаря хорошему урожаю этого года.