25 декабря 2024, 21:30 Экономика

Без скидки ни шагу: что заставляет чехов делать покупки только по акциям

В Чехии сложилась уникальная ситуация: множество товаров продается исключительно со скидками, поскольку за полную цену их практически никто не покупает. Несмотря на снижение инфляции и рост заработной платы в 2024 году, этот тренд остается неизменным.

Экономическая ситуация в стране улучшилась, инфляция снизилась до менее чем 3%, а покупательная способность населения увеличилась. Тем не менее, чехи продолжают делать основной упор на скидки.

Скидки, которые определяют выбор

По данным аналитической компании NIQ, в первом квартале 2024 года количество покупок по акциям продолжало расти, но уже со второго квартала этот тренд начал снижаться. В третьем квартале также была зафиксирована небольшая, но заметная коррекция: снижение доли скидок составило 0,7%.

Тем не менее, две трети всех товаров в Чехии продолжают продаваться с дисконтами. Для сравнения, ни в одной другой стране Европы доля товаров, продаваемых по скидкам, не превышает 50%.

Некоторые товары настолько часто появляются в акционных каталогах, что их практически невозможно продать за полную цену. Среди них популярные безалкогольные напитки (Coca-Cola, Pepsi, Fanta), пиво (Pilsner Urquell, Gambrinus), средства для стирки и уборки (Persil, Jar), а также чипсы Bohemia Chips.

Рекордные скидки: выгода или маркетинговый трюк?

В 2024 году скидки на некоторые категории товаров достигали 70-80%. Например, под эту категорию попадали шоколад Studentská Pečeť, стиральные порошки и растительное масло. Однако такие огромные скидки могут указывать на изначально завышенные цены.

По данным NIQ, 77% всей растворимой кофе в Чехии продается исключительно по акциям, а для таких категорий, как игристые вина и молочные продукты длительного хранения, этот показатель достигает 80-81%.

Ставка на частные марки

Другим значимым трендом стало увеличение популярности частных брендов торговых сетей. Их доля выросла с 21% в 2019 году до 27% в 2024 году. Такие бренды, как Pilos (Lidl), K-Classic (Kaufland) или Tesco Value, позволяют ритейлерам предложить более доступные по цене продукты без дополнительных затрат на маркетинг.

Частные марки уже не воспринимаются как менее качественные. В последние годы многие сети расширяют ассортимент, предлагая премиальные, био- и экологичные продукты под собственными брендами.

Смартфон — новый инструмент покупателя

Около 70% чехов регулярно используют мобильные приложения с программами лояльности. Они помогают находить лучшие скидки и накапливать бонусы. Кроме того, растет популярность онлайн-магазинов, таких как Rohlík.cz, Košík.cz и Tesco.cz, которые активно конкурируют за покупателей удобством и скоростью доставки.

Тренды 2024 года: что изменилось в покупательском поведении

  1. Акцент на скидки. Скидочные предложения стали настолько распространенными, что создают искусственный спрос на товары, которые иначе бы не пользовались популярностью.
  2. Цифровизация. Все больше покупателей переходят в онлайн-пространство, где легко сравнивать цены и находить выгодные предложения.
  3. Местные покупки. Растет число людей, предпочитающих делать покупки рядом с домом или работой, отказываясь от поездок в крупные гипермаркеты.

Аналитики считают, что в 2024 году чешский ритейл вступил в новую фазу. Улучшение экономической ситуации дало толчок для роста потребления, но привычка покупать только по акциям остается глубоко укорененной.

Эксперты призывают потребителей быть внимательнее и не забывать, что не все скидки действительно выгодны. Иногда лучше ориентироваться на качество и реальные потребности, чем на низкую цену.

Похожие новости

В сентябре чешский рынок криптовалют заметно остыл. Объём операций в местных обменниках снизился более чем на четверть по сравнению с августом — до около одной миллиарды крон. С начала года чехи купили и продали цифровых активов на сумму примерно
Несмотря на то, что количество сделок в евро в Чехии стремительно растёт, новая чешская власть не собирается отказываться от кроны. Большинство партий, победивших на парламентских выборах, выступают против введения единой европейской валюты
Рост потребительских цен в Чехии продолжает замедляться. По предварительным данным Чешского статистического управления (ČSÚ), годовая инфляция в сентябре составила 2,3 %, что на 0,2 процентного пункта меньше, чем в августе. В месячном сравнении
Один из крупнейших мировых поставщиков автозапчастей — компания ZF Friedrichshafen — объявила о масштабной реструктуризации. До 2030 года она ликвидирует около 7 600 рабочих мест в подразделении, занимающемся электрическими силовыми установками.
Уже со среды в Чехии начнёт действовать единая социальная выплата, которую прозвали «супердоплатой». Она заменит четыре существующие пособия: на ребёнка, на жильё, доплату на жильё и пособие на прожитие. Чтобы продолжить получать деньги
В Москве и других регионах России автозаправки начали ограничивать продажу бензина из-за сбоев с поставками. Власти впервые официально признали: восстановление нефтеперерабатывающих заводов, пострадавших от украинских атак дронов, буксует.
Чешские зарплаты переживают настоящий скачок. По последним данным, среднемесячная брутто-зарплата вплотную приблизилась к отметке в 50 тысяч крон, а в реальном выражении — то есть с учётом инфляции и после уплаты налогов — она уже превысила
В Чехии на нелегальном рынке труда могут находиться до полумиллиона человек — как иностранцев, так и граждан страны. Из-за этого государственный бюджет ежегодно теряет десятки миллиардов крон. Проблема, существующая давно, за последние два года
На фоне затяжного роста цен на продукты питания в Чехии появилась неожиданно приятная новость: картофель стал дешевле, чем год назад, а яблоки, хоть пока и дорогие, уже скоро подешевеют благодаря хорошему урожаю этого года.
Настроения в немецких семьях начали меняться в позитивную сторону — потребительский пессимизм, царивший последние месяцы, отступает. Согласно последнему исследованию институтов GfK и NIM, индекс потребительского доверия в Германии на октябрь вырос
Продажи новых автомобилей в Европейском союзе продолжают расти: в августе 2025 года зарегистрировано более 678 тысяч новых машин — на 5,3 % больше, чем годом ранее. Главный тренд — стремительный рост интереса к гибридным моделям.
Переговоры о повышении зарплат в госсекторе и сфере госуслуг зашли в тупик. Даже в среду профсоюзам и правительству не удалось достичь окончательной договорённости. На столе появился новый компромиссный вариант: увеличение тарифных окладов