25 декабря 2024, 21:30 Экономика

Без скидки ни шагу: что заставляет чехов делать покупки только по акциям

В Чехии сложилась уникальная ситуация: множество товаров продается исключительно со скидками, поскольку за полную цену их практически никто не покупает. Несмотря на снижение инфляции и рост заработной платы в 2024 году, этот тренд остается неизменным.

Экономическая ситуация в стране улучшилась, инфляция снизилась до менее чем 3%, а покупательная способность населения увеличилась. Тем не менее, чехи продолжают делать основной упор на скидки.

Скидки, которые определяют выбор

По данным аналитической компании NIQ, в первом квартале 2024 года количество покупок по акциям продолжало расти, но уже со второго квартала этот тренд начал снижаться. В третьем квартале также была зафиксирована небольшая, но заметная коррекция: снижение доли скидок составило 0,7%.

Тем не менее, две трети всех товаров в Чехии продолжают продаваться с дисконтами. Для сравнения, ни в одной другой стране Европы доля товаров, продаваемых по скидкам, не превышает 50%.

Некоторые товары настолько часто появляются в акционных каталогах, что их практически невозможно продать за полную цену. Среди них популярные безалкогольные напитки (Coca-Cola, Pepsi, Fanta), пиво (Pilsner Urquell, Gambrinus), средства для стирки и уборки (Persil, Jar), а также чипсы Bohemia Chips.

Рекордные скидки: выгода или маркетинговый трюк?

В 2024 году скидки на некоторые категории товаров достигали 70-80%. Например, под эту категорию попадали шоколад Studentská Pečeť, стиральные порошки и растительное масло. Однако такие огромные скидки могут указывать на изначально завышенные цены.

По данным NIQ, 77% всей растворимой кофе в Чехии продается исключительно по акциям, а для таких категорий, как игристые вина и молочные продукты длительного хранения, этот показатель достигает 80-81%.

Ставка на частные марки

Другим значимым трендом стало увеличение популярности частных брендов торговых сетей. Их доля выросла с 21% в 2019 году до 27% в 2024 году. Такие бренды, как Pilos (Lidl), K-Classic (Kaufland) или Tesco Value, позволяют ритейлерам предложить более доступные по цене продукты без дополнительных затрат на маркетинг.

Частные марки уже не воспринимаются как менее качественные. В последние годы многие сети расширяют ассортимент, предлагая премиальные, био- и экологичные продукты под собственными брендами.

Смартфон — новый инструмент покупателя

Около 70% чехов регулярно используют мобильные приложения с программами лояльности. Они помогают находить лучшие скидки и накапливать бонусы. Кроме того, растет популярность онлайн-магазинов, таких как Rohlík.cz, Košík.cz и Tesco.cz, которые активно конкурируют за покупателей удобством и скоростью доставки.

Тренды 2024 года: что изменилось в покупательском поведении

  1. Акцент на скидки. Скидочные предложения стали настолько распространенными, что создают искусственный спрос на товары, которые иначе бы не пользовались популярностью.
  2. Цифровизация. Все больше покупателей переходят в онлайн-пространство, где легко сравнивать цены и находить выгодные предложения.
  3. Местные покупки. Растет число людей, предпочитающих делать покупки рядом с домом или работой, отказываясь от поездок в крупные гипермаркеты.

Аналитики считают, что в 2024 году чешский ритейл вступил в новую фазу. Улучшение экономической ситуации дало толчок для роста потребления, но привычка покупать только по акциям остается глубоко укорененной.

Эксперты призывают потребителей быть внимательнее и не забывать, что не все скидки действительно выгодны. Иногда лучше ориентироваться на качество и реальные потребности, чем на низкую цену.

Похожие новости

Министерство транспорта Чехии готовит более четкие правила, регулирующие безопасное расстояние между автомобилями на дорогах. За их нарушение водителям грозят денежные штрафы и штрафные баллы. Об этом сообщил министр транспорта Мартин Купка
Средняя предлагаемая ставка по ипотеке в Чехии уже в ближайший месяц может опуститься ниже психологического порога в 5%. Согласно данным Swiss Life Hypoindex, за последний месяц показатель снизился на 6 базисных пунктов и составил 5,05%.
Средняя заработная плата в Чехии в четвертом квартале прошлого года выросла до 49 229 крон. По сравнению с аналогичным периодом 2022 года рост составил 3 322 кроны, или 7,2 %. Реальная зарплата — то есть, сколько товаров и услуг можно купить
В Чехии за последнюю неделю цены на топливо упали на десятки геллеров. Сейчас литр самого популярного бензина Natural 95 в среднем продается на заправках по 36,22 кроны, что на 26 геллеров дешевле, чем неделю назад. Дизельное топливо также подешевело
Цена будет высокой. Эксперты сходятся во мнении, что именно американские потребители и бизнес заплатят больше всего за введённые президентом Дональдом Трампом пошлины против трёх крупнейших торговых партнёров США. Повышение цен не будет мгновенным
США объявили о введении 25-процентных пошлин на импорт из Канады и Мексики, а также о повышении тарифов на китайские товары на 10 процентов. Решение, принятое президентом Дональдом Трампом, вступило в силу ровно в полночь по местному времени
В престижный рейтинг самых динамично развивающихся компаний Европы, составленный Financial Times (FT) и аналитической платформой Statista, вошли шесть чешских фирм. Лидер прошлого года, чешский дистрибьютор фотогальванических технологий Raylyst
Депутаты правящих партий в Чехии проголосовали против вето президента Петра Павла, что приведет к увеличению зарплат высокопоставленных политиков почти на 7% в этом году. При этом зарплаты судей останутся практически неизменными.
Трубопровод "Дружба", по которому нефть из России поступает в Чехию, Словакию и Венгрию, снова оказался пуст. Чешские власти уверяют, что это не грозит нехваткой сырья, так как страна готова получать поставки с запада.
В Чехии всего около 500 студентов вузов получают социальные стипендии, предназначенные для детей из малообеспеченных семей. Однако из-за строгих критериев отбора многие из тех, кто действительно нуждается в финансовой поддержке
2025 год принесёт масштабные изменения в налоговую систему Чехии, которые затронут как частных лиц, так и предпринимателей. Вводятся новые правила регистрации НДС, меняются пороги прогрессивного налогообложения, отменяются налоговые льготы
Министерство окружающей среды Чехии выделяет 7,3 миллиарда крон на покупку экологичного общественного транспорта. Средства пойдут на закупку электробусов, водородных автобусов, троллейбусов и трамваев в рамках программы снижения выбросов