25 декабря 2024, 21:30 Экономика

Без скидки ни шагу: что заставляет чехов делать покупки только по акциям

В Чехии сложилась уникальная ситуация: множество товаров продается исключительно со скидками, поскольку за полную цену их практически никто не покупает. Несмотря на снижение инфляции и рост заработной платы в 2024 году, этот тренд остается неизменным.

Экономическая ситуация в стране улучшилась, инфляция снизилась до менее чем 3%, а покупательная способность населения увеличилась. Тем не менее, чехи продолжают делать основной упор на скидки.

Скидки, которые определяют выбор

По данным аналитической компании NIQ, в первом квартале 2024 года количество покупок по акциям продолжало расти, но уже со второго квартала этот тренд начал снижаться. В третьем квартале также была зафиксирована небольшая, но заметная коррекция: снижение доли скидок составило 0,7%.

Тем не менее, две трети всех товаров в Чехии продолжают продаваться с дисконтами. Для сравнения, ни в одной другой стране Европы доля товаров, продаваемых по скидкам, не превышает 50%.

Некоторые товары настолько часто появляются в акционных каталогах, что их практически невозможно продать за полную цену. Среди них популярные безалкогольные напитки (Coca-Cola, Pepsi, Fanta), пиво (Pilsner Urquell, Gambrinus), средства для стирки и уборки (Persil, Jar), а также чипсы Bohemia Chips.

Рекордные скидки: выгода или маркетинговый трюк?

В 2024 году скидки на некоторые категории товаров достигали 70-80%. Например, под эту категорию попадали шоколад Studentská Pečeť, стиральные порошки и растительное масло. Однако такие огромные скидки могут указывать на изначально завышенные цены.

По данным NIQ, 77% всей растворимой кофе в Чехии продается исключительно по акциям, а для таких категорий, как игристые вина и молочные продукты длительного хранения, этот показатель достигает 80-81%.

Ставка на частные марки

Другим значимым трендом стало увеличение популярности частных брендов торговых сетей. Их доля выросла с 21% в 2019 году до 27% в 2024 году. Такие бренды, как Pilos (Lidl), K-Classic (Kaufland) или Tesco Value, позволяют ритейлерам предложить более доступные по цене продукты без дополнительных затрат на маркетинг.

Частные марки уже не воспринимаются как менее качественные. В последние годы многие сети расширяют ассортимент, предлагая премиальные, био- и экологичные продукты под собственными брендами.

Смартфон — новый инструмент покупателя

Около 70% чехов регулярно используют мобильные приложения с программами лояльности. Они помогают находить лучшие скидки и накапливать бонусы. Кроме того, растет популярность онлайн-магазинов, таких как Rohlík.cz, Košík.cz и Tesco.cz, которые активно конкурируют за покупателей удобством и скоростью доставки.

Тренды 2024 года: что изменилось в покупательском поведении

  1. Акцент на скидки. Скидочные предложения стали настолько распространенными, что создают искусственный спрос на товары, которые иначе бы не пользовались популярностью.
  2. Цифровизация. Все больше покупателей переходят в онлайн-пространство, где легко сравнивать цены и находить выгодные предложения.
  3. Местные покупки. Растет число людей, предпочитающих делать покупки рядом с домом или работой, отказываясь от поездок в крупные гипермаркеты.

Аналитики считают, что в 2024 году чешский ритейл вступил в новую фазу. Улучшение экономической ситуации дало толчок для роста потребления, но привычка покупать только по акциям остается глубоко укорененной.

Эксперты призывают потребителей быть внимательнее и не забывать, что не все скидки действительно выгодны. Иногда лучше ориентироваться на качество и реальные потребности, чем на низкую цену.

Похожие новости

С 1 января в Чехии вступили в силу изменения, затрагивающие малых предпринимателей, курильщиков и потребителей крепкого алкоголя. Почти 400 тысяч предпринимателей, плативших минимальные взносы по социальному страхованию
С начала прошлого года десятки тысяч людей начали использовать новый инструмент для обеспечения пенсии — долгосрочный инвестиционный продукт (DIP). Это дополнение к уже существующим государственным программам, таким как пенсионное страхование
Президент Чехии Петр Павел в своем новогоднем обращении вновь подчеркнул, что введение евро было бы выгодным для страны. Он отметил, что экономическая ситуация в Чехии лучше, чем это часто представляется под влиянием намеренно распространяемых
К концу 2023 года запасы газа в подземных хранилищах Чехии значительно сократились по сравнению с прошлым годом. Если в декабре 2022 года уровень наполненности составлял около 90%, то в этом году треть максимальной емкости уже израсходована.
2024 год стал для чешской полиции сложным, но в то же время знаковым. Первая его половина прошла под тенью трагических событий на факультете философии Карлова университета в декабре прошлого года. Помимо этого, руководство полиции вело борьбу
Инвесторам предстоит еще один сложный год: акционы рынки сохранят позитивную динамику, но с более скромными темпами роста по сравнению с 2023 и 2024 годами. Экономическое восстановление и снижение процентных ставок поддержат рост
С начала 2025 года в Чехии изменится подход к ведению базы данных вакансий на бирже труда. Будут удаляться позиции, которые остаются в списке более шести месяцев, но уже могут быть неактуальными. Если вакансия всё ещё открыта, работодателям
С 1 января возврат переплат за лекарства останется в прошлом. Теперь фармацевты при продаже рецептурных препаратов с доплатой сами будут отслеживать, достиг ли пациент защитного лимита. Если лимит уже выполнен, доплата станет меньше
Инвестиционная группа PPF, принадлежащая Ренате Келлнеровой и её семье, объявила о покупке компании Quinn Hotels Praha, которой принадлежит крупнейший отель Чехии — Hilton Prague. Сделка сейчас находится на рассмотрении чешского Управления
С начала января 2025 года пенсии в Чехии увеличатся на несколько сотен крон благодаря традиционной январской индексации. Средний размер пенсии по старости вырастет на 358 крон и составит 21 080 крон. Подобное повышение затронет также инвалидные
Что делать, если семья владеет крупным бизнесом или значительным капиталом? Как распределить обязанности между родственниками, вовлечь младшее поколение и одновременно сохранить баланс? Эти вопросы освещает исследование Family Wealth Report,
С января 2025 года многие должники, находящиеся в состоянии исполнительного производства или процедуры банкротства, столкнутся с сокращением незабираемой суммы.