вчера в 21:30 Экономика

Без скидки ни шагу: что заставляет чехов делать покупки только по акциям

В Чехии сложилась уникальная ситуация: множество товаров продается исключительно со скидками, поскольку за полную цену их практически никто не покупает. Несмотря на снижение инфляции и рост заработной платы в 2024 году, этот тренд остается неизменным.

Экономическая ситуация в стране улучшилась, инфляция снизилась до менее чем 3%, а покупательная способность населения увеличилась. Тем не менее, чехи продолжают делать основной упор на скидки.

Скидки, которые определяют выбор

По данным аналитической компании NIQ, в первом квартале 2024 года количество покупок по акциям продолжало расти, но уже со второго квартала этот тренд начал снижаться. В третьем квартале также была зафиксирована небольшая, но заметная коррекция: снижение доли скидок составило 0,7%.

Тем не менее, две трети всех товаров в Чехии продолжают продаваться с дисконтами. Для сравнения, ни в одной другой стране Европы доля товаров, продаваемых по скидкам, не превышает 50%.

Некоторые товары настолько часто появляются в акционных каталогах, что их практически невозможно продать за полную цену. Среди них популярные безалкогольные напитки (Coca-Cola, Pepsi, Fanta), пиво (Pilsner Urquell, Gambrinus), средства для стирки и уборки (Persil, Jar), а также чипсы Bohemia Chips.

Рекордные скидки: выгода или маркетинговый трюк?

В 2024 году скидки на некоторые категории товаров достигали 70-80%. Например, под эту категорию попадали шоколад Studentská Pečeť, стиральные порошки и растительное масло. Однако такие огромные скидки могут указывать на изначально завышенные цены.

По данным NIQ, 77% всей растворимой кофе в Чехии продается исключительно по акциям, а для таких категорий, как игристые вина и молочные продукты длительного хранения, этот показатель достигает 80-81%.

Ставка на частные марки

Другим значимым трендом стало увеличение популярности частных брендов торговых сетей. Их доля выросла с 21% в 2019 году до 27% в 2024 году. Такие бренды, как Pilos (Lidl), K-Classic (Kaufland) или Tesco Value, позволяют ритейлерам предложить более доступные по цене продукты без дополнительных затрат на маркетинг.

Частные марки уже не воспринимаются как менее качественные. В последние годы многие сети расширяют ассортимент, предлагая премиальные, био- и экологичные продукты под собственными брендами.

Смартфон — новый инструмент покупателя

Около 70% чехов регулярно используют мобильные приложения с программами лояльности. Они помогают находить лучшие скидки и накапливать бонусы. Кроме того, растет популярность онлайн-магазинов, таких как Rohlík.cz, Košík.cz и Tesco.cz, которые активно конкурируют за покупателей удобством и скоростью доставки.

Тренды 2024 года: что изменилось в покупательском поведении

  1. Акцент на скидки. Скидочные предложения стали настолько распространенными, что создают искусственный спрос на товары, которые иначе бы не пользовались популярностью.
  2. Цифровизация. Все больше покупателей переходят в онлайн-пространство, где легко сравнивать цены и находить выгодные предложения.
  3. Местные покупки. Растет число людей, предпочитающих делать покупки рядом с домом или работой, отказываясь от поездок в крупные гипермаркеты.

Аналитики считают, что в 2024 году чешский ритейл вступил в новую фазу. Улучшение экономической ситуации дало толчок для роста потребления, но привычка покупать только по акциям остается глубоко укорененной.

Эксперты призывают потребителей быть внимательнее и не забывать, что не все скидки действительно выгодны. Иногда лучше ориентироваться на качество и реальные потребности, чем на низкую цену.

Похожие новости

Минобороны Чехии намерено модернизировать свои истребители JAS-39 Gripen для ударов по наземным целям. Об этом заявил представитель военного ведомства страны Петр Медек.
Агентство Eurostat опубликовало данные, которые говорят о том, что государственный долг Чешской Республики – один из самых низких в Европейском Союзе.
Размер их совокупного уставного капитала составляет € 355 миллионов.
Из-за российских санкций цены на мясо-молочную продукцию в Чехии продолжают падать
Президент Чехии настаивает на немедленном выходе Греции из еврозоны, но с другой стороны, глава государства понимает, что в этом случае Чехии тоже придётся расплачиваться за долги Афин.
Министр финансов Чехии Андрей Бабиш выступает против того, чтобы Чехия поручилась за предоставление очередного кредита Греции.
На сегодняшнем заседании чешское правительство решило организовать два новых лагеря для беженцев в Вышних Лготах (около Остравы) и в Балкове (около Пльзеня). В каждом из лагерей будет проживать не менее нескольких сотен мигрантов.