25 декабря 2024, 21:30 Экономика

Без скидки ни шагу: что заставляет чехов делать покупки только по акциям

В Чехии сложилась уникальная ситуация: множество товаров продается исключительно со скидками, поскольку за полную цену их практически никто не покупает. Несмотря на снижение инфляции и рост заработной платы в 2024 году, этот тренд остается неизменным.

Экономическая ситуация в стране улучшилась, инфляция снизилась до менее чем 3%, а покупательная способность населения увеличилась. Тем не менее, чехи продолжают делать основной упор на скидки.

Скидки, которые определяют выбор

По данным аналитической компании NIQ, в первом квартале 2024 года количество покупок по акциям продолжало расти, но уже со второго квартала этот тренд начал снижаться. В третьем квартале также была зафиксирована небольшая, но заметная коррекция: снижение доли скидок составило 0,7%.

Тем не менее, две трети всех товаров в Чехии продолжают продаваться с дисконтами. Для сравнения, ни в одной другой стране Европы доля товаров, продаваемых по скидкам, не превышает 50%.

Некоторые товары настолько часто появляются в акционных каталогах, что их практически невозможно продать за полную цену. Среди них популярные безалкогольные напитки (Coca-Cola, Pepsi, Fanta), пиво (Pilsner Urquell, Gambrinus), средства для стирки и уборки (Persil, Jar), а также чипсы Bohemia Chips.

Рекордные скидки: выгода или маркетинговый трюк?

В 2024 году скидки на некоторые категории товаров достигали 70-80%. Например, под эту категорию попадали шоколад Studentská Pečeť, стиральные порошки и растительное масло. Однако такие огромные скидки могут указывать на изначально завышенные цены.

По данным NIQ, 77% всей растворимой кофе в Чехии продается исключительно по акциям, а для таких категорий, как игристые вина и молочные продукты длительного хранения, этот показатель достигает 80-81%.

Ставка на частные марки

Другим значимым трендом стало увеличение популярности частных брендов торговых сетей. Их доля выросла с 21% в 2019 году до 27% в 2024 году. Такие бренды, как Pilos (Lidl), K-Classic (Kaufland) или Tesco Value, позволяют ритейлерам предложить более доступные по цене продукты без дополнительных затрат на маркетинг.

Частные марки уже не воспринимаются как менее качественные. В последние годы многие сети расширяют ассортимент, предлагая премиальные, био- и экологичные продукты под собственными брендами.

Смартфон — новый инструмент покупателя

Около 70% чехов регулярно используют мобильные приложения с программами лояльности. Они помогают находить лучшие скидки и накапливать бонусы. Кроме того, растет популярность онлайн-магазинов, таких как Rohlík.cz, Košík.cz и Tesco.cz, которые активно конкурируют за покупателей удобством и скоростью доставки.

Тренды 2024 года: что изменилось в покупательском поведении

  1. Акцент на скидки. Скидочные предложения стали настолько распространенными, что создают искусственный спрос на товары, которые иначе бы не пользовались популярностью.
  2. Цифровизация. Все больше покупателей переходят в онлайн-пространство, где легко сравнивать цены и находить выгодные предложения.
  3. Местные покупки. Растет число людей, предпочитающих делать покупки рядом с домом или работой, отказываясь от поездок в крупные гипермаркеты.

Аналитики считают, что в 2024 году чешский ритейл вступил в новую фазу. Улучшение экономической ситуации дало толчок для роста потребления, но привычка покупать только по акциям остается глубоко укорененной.

Эксперты призывают потребителей быть внимательнее и не забывать, что не все скидки действительно выгодны. Иногда лучше ориентироваться на качество и реальные потребности, чем на низкую цену.

Похожие новости

Милан Хованец сообщил, что взимание платы за проезд грузовых автомобилей (mýtné) по автомагистралям в следующем году находится под угрозой.
Кабинет главы чешского правительства Богуслава Соботки на вчерашнем заседании утвердил повышение заработной платы.
Министр финансов Чехии Андрей Бабиш считает, что «брексит» не окажет принципиального влияния на чешскую экономику.
Крупная китайская компания Wangfeng в минувшее воскресенье, 19 июня, в городе Ханчжоу подписала меморандум с чешским предприятием Direct Fly.
Чешская Республика заняла пятое место в рейтинге стран Европейского союза с самыми дешевыми ценами на продовольственные товары, в категории «молоко, сыр и яйца» Чехия расположилась на второй строчке
Крупнейший китайский коммерческий банк Industrial and Commercial Bank of China (ICBC), входящий в «Большую четвёрку» банков Поднебесной, откроет филиал в Чешской Республике.
Банки больше не будут иметь возможность предоставлять ипотечный кредит на 100% стоимости имущества, лимит составит 95% от стоимости недвижимости.
Чешское правительство не смогло найти применения для огромного барочного дворца под названием Дом инвалидов, поэтому выставило его на продажу.
«В прошлом году в мае уровень безработицы в нашей стране составлял 6,4%, сегодня же этот показатель ровно на 1% ниже – это прекрасное достижение», – говорят представители государственного учреждения.
Чешская Республика, вступившая в состав Европейского союза в начале 2000-х годов, до сих пор не соответствует необходимым европейским требованиям для вступления в еврозону.
Средняя заработная плата в Чешской Республике в реальном выражении выросла в первом квартале 2016 года на 3,9% в годовом исчислении.
Компании, которые выпускают талоны на питание (stravenky), требуют ужесточить правила использования этих талонов.