Ценовая война в Германии: супермаркеты массово снижают цены. А в Чехии? Полная тишина

Пока в Германии разворачивается настоящая ценовая революция — крупнейшие супермаркеты снижают цены на сотни товаров, — в Чехии ритейлеры предпочитают стоять в стороне, ссылаясь на «особенности местного рынка». Такое разительное отличие в подходе к потребителю вызывает вопросы, особенно на фоне резкого роста цен за последние годы.

Германия резко снижает цены на продукты — до минус 35%

Сеть Lidl заявила о «самом крупном снижении цен в истории компании». Речь идёт о 500 товарах, цены на которые будут снижены на постоянной основе. Вслед за Lidl на удешевление пошли Aldi, Rewe, Penny, Edeka и Netto. По данным Berliner Morgenpost, удешевление коснётся как фирменных, так и популярных базовых продуктов: багеты, чипсы, макароны, лимонады, сладости, вино, сахар — всё это теперь дешевле.

Некоторые примеры:

• Детский арбуз — 1,99 евро за кг вместо 3,29 (-39%)

• Красное вино Primitivo di Manduria DOC — 4,99 вместо 5,99 евро (-16%)

• Овсяный шоколадный напиток — 1,15 вместо 1,25 евро (-8%)

• Гриль-колбаски 1 кг — 5,59 вместо 5,99 евро (-6%)

• Жидкое мыло Premium — 2,39 вместо 2,69 евро (-11%)

Aldi уже снизил цены более чем на 1000 позиций, Rewe и Penny заявляют, что тоже пересмотрят стоимость товаров всех категорий, а Edeka подчёркивает: снижение произойдёт по тем же позициям и в той же степени, что и у конкурентов, особенно это касается товаров под собственными марками.

Почему в Германии это происходит сейчас?

Цены на продукты после начала пандемии в 2020 году выросли на более чем 36%, сообщает Федеральное статистическое управление Германии. По мнению экспертов, снижение — это всего лишь долгожданная коррекция, ведь товары в последние годы сильно подорожали.

Некоторые производители, чтобы не повышать цену, уменьшали объёмы упаковок, что потребители замечали далеко не сразу. По словам Армина Валета из Центра по защите прав потребителей в Гамбурге, «даже после удешевления потребители по-прежнему платят гораздо больше, чем несколько лет назад».

Эксперты также предупреждают: пока неясно, будет ли это снижение постоянным, или это — лишь маркетинговый ход. Это покажет время и ценовой мониторинг.

А в Чехии? Снова “специфичный рынок”

Чешское представительство Lidl заявило, что не планирует аналогичной акции. По словам пресс-секретаря Элишки Фрошовой Стехликовой, Lidl ČR и так предлагает “самые низкие цены на рынке”, и поэтому снижать цены дополнительно не видит смысла. Подчёркивается, что каждая страна разрабатывает свою стратегию отдельно.

Схожую позицию занимает и сеть Billa. Представитель компании заявила, что еженедельно проходят акции на сотни товаров, а массовое снижение цен “в данный момент не рассматривается”.

Kaufland тоже не спешит следовать примеру немецкой материнской компании. Пресс-секретарь Рената Майерль объяснила, что акционные кампании и ценовая политика “подстраиваются под локальный рынок”. Конкуренция и потребительское поведение в разных странах отличаются, а значит, опыт Германии не может быть напрямую применим в Чехии.

“Специфический рынок” — уже знакомое оправдание

Фраза о «специфичности чешского рынка» звучит не впервые. Именно этим часто объясняют, почему одни и те же товары в Чехии оказываются дороже, а иногда — хуже по составу, чем в других странах Евросоюза. Пока в Германии ритейлеры действительно борются за кошельки потребителей, в Чехии — всё остаётся без изменений.

На фоне того, что всё больше чехов ездят за покупками в Германию или Польшу, желание местных торговых сетей сохранять статус-кво выглядит всё более непонятным. И главный вопрос остаётся открытым: когда же чешские потребители дождутся настоящей конкурентной борьбы за цену?