Франция объявила войну ультрабыстрой моде с китайских маркетплейсов. Чехия — бездействует

Франция, мировой центр высокой моды, делает решительный шаг против ультрабыстрой моды. Цель — остановить лавину дешёвых товаров, разрушающих традиционную индустрию и наносящих ущерб экологии. В первую очередь это касается таких гигантов, как Amazon, Shein и Temu, на которые приходится почти четверть всех онлайн-продаж одежды во Франции.

Почему Франция пошла на крайние меры

По данным экспертов, в стране каждую секунду выбрасывают 35 предметов одежды. Объём перепроизводства и отходов достиг уровня экологического кризиса.
Французский Сенат в июне практически единогласно одобрил новый закон, нацеленный прежде всего на китайские маркетплейсы. Нижняя палата парламента дала зелёный свет ещё в прошлом году, а вступление закона в силу запланировано на январь 2026 года.

Франция опасается не только экологического ущерба, но и экономического давления: низкие цены и сверхбыстрые поставки разоряют традиционные бренды, такие как Jennyfer и NafNaf, которые не могут конкурировать с ценовой политикой китайских платформ.

Что меняется для модного бизнеса

Новый закон предусматривает:

• Пошлину в размере 5 евро (123 кроны) на каждый товар ультрабыстрой моды с постепенным увеличением до 10 евро к 2030 году;

• Запрет рекламы и продвижения ультрабыстрой моды блогерами и в социальных сетях;

• Обязательное указание углеродного следа, происхождения и возможности переработки каждого изделия;

• Штрафы до половины стоимости товара за нарушение правил.

При этом закон различает ультрабыструю моду и привычную быструю моду (Zara, H&M и другие), для которых ограничения мягче, ведь их коллекции обновляются раз в несколько недель или месяцев, а не каждую неделю.

Поддержка у Европейской комиссии

Новый закон ещё предстоит согласовать с Европейской комиссией. Тем не менее Франция уже показала решимость действовать: этим летом китайский Shein был оштрафован на почти миллиард крон за ложные скидки и обман потребителей.

Еврокомиссаров шокировало и то, что китайские платформы продавали токсичные товары и даже опасные детские изделия. В мае завершилось официальное расследование Shein, а Temu остаётся под пристальным контролем.

А что делает Чехия?

В Чехии подобных инициатив пока нет. Чешская торговая инспекция подтвердила, что ни одному китайскому онлайн-маркетплейсу не назначала штрафов.

«По Temu ведётся административное производство и две проверки по жалобам потребителей. Ещё у семи маркетплейсов начаты инспекции», — сообщил пресс-секретарь инспекции Франтишек Котрба.

Однако эксперты считают, что для реальных изменений необходима международная координация. По словам Вацлава Стржитеского, заместителя декана факультета бизнес-администрирования ВШЭ, инспекция всё же участвует в общеевропейских контрольных операциях.

Глава Союза защиты прав потребителей Ондржей Зеленка подчёркивает, что в Чехии не хватает полномочий и персонала, тогда как Франция использует более широкие возможности и налаженное взаимодействие между надзорными органами и цифровыми платформами.

Потребители не видят проблемы

Чешские покупатели, по словам экспертов, редко жалуются на китайские маркетплейсы. Жалоб — всего несколько десятков в год.

«Многие думают так: “Я заплачу небольшую сумму, подожду, и если качество окажется плохим, просто выкину товар”. Люди осознанно идут на риск», — отмечает дизайнер и специалист по UX Ян Квасничка.

Даже опрос читателей показал раскол: 54% считают, что в Чехии необходимо законодательно ограничить сверхбыструю моду, а 46% выступают против.

Однако специалисты предупреждают: «Не все товары одинаковы — европейские продавцы обязаны соблюдать строгие стандарты качества и проверки поставщиков, чего китайские маркетплейсы зачастую избегают», — добавляет Стржитеский. По оценкам, цены европейских товаров выше примерно на треть, поскольку они соответствуют этим требованиям.

Сегодня доля китайских платформ в чешской онлайн-торговле достигает 15% и продолжает расти.