Еще два года назад одна и та же диванная модель от IKEA могла стоить в Германии на 15 тысяч крон дешевле, чем в Чехии. В 2011 году даже обсуждалось, что чешская IKEA была одной из самых дорогих в Европе. Сегодня ситуация кардинально изменилась, и чехи могут радоваться тому, что теперь мебель шведской компании в Чехии можно купить дешевле, чем в Германии и Польше.
Чем выгоднее покупки в Чехии?
Например, при покупке кухни типа Enhet с базовым оборудованием, таким как духовка, индукционная плита, посудомоечная машина, холодильник и вытяжка, чешский покупатель сэкономит около 14% по сравнению с покупателем в Германии. В Польше цены на это оборудование примерно такие же, как и в Чехии. Однако при покупке комплекта мебели для спальни экономия для чешского клиента составит почти четверть стоимости. Кровать, матрас, комод, тумбочка и шкаф в Чехии обойдутся почти на восемь тысяч крон дешевле.
Почему цены изменились?
Разница в ценах не всегда была такой. По словам представителя IKEA Петра Шашека, из-за пандемии COVID-19, войны в Украине и общего роста затрат цены пришлось повысить. Однако, как только экономическая ситуация начала улучшаться, компания вернулась к снижению цен. За последний год IKEA снизила стоимость 70% своего ассортимента в Чехии.
Цены в каждой стране, где работает IKEA, устанавливаются независимо, исходя из количества проданных товаров на конкретном рынке. Это позволяет учитывать местные особенности спроса и предложения, а также текущие экономические условия.
Экономисты о причинах изменений
Согласно экономисту компании Cyrrus Виту Храдилу, высокие цены, которые держались до сентября прошлого года, были обусловлены не только войной и пандемией. Волна инфляции в Чехии была вызвана не только ростом затрат, но и увеличением маржи в бизнесе. Производители воспользовались ситуацией, чтобы повысить цены выше уровня роста их затрат.
Цены в Чехии резко выросли, но затем началась корректировка. Резкое падение реальных зарплат и снижение потребительского спроса привели к необходимости снизить цены. В то время как в Польше потребители продолжали активно тратить, поддерживая высокие уровни продаж.
Влияние курса валют и потребительского поведения
По мнению экономиста и советника премьер-министра Штепана Кржечека, укрепление курса чешской кроны также сыграло свою роль в снижении цен. Международные компании оценивают свои результаты в евро, и увеличение курса чешской кроны позволило снизить цены в Чехии. Кроме того, чехи, изменившие свое потребительское поведение в условиях инфляции, оказали давление на мебельные сети, которые были вынуждены пересмотреть свою ценовую политику.
Как сэкономить на покупках в Европе?
Ситуация в других сетях, таких как XXXLutz, отличается. В Австрии, где находится их головной офис, цены самые высокие. В то же время словаки и чехи могут сэкономить на крупных покупках, отправившись в Германию. При покупке одинакового набора мебели для столовой и гостиной в Германии можно сэкономить около 7%. Однако перед покупкой крупных предметов стоит проверить цены в интернет-магазинах, чтобы узнать, нет ли более выгодных предложений в соседних странах.
