15 мая 2023, 21:00 Экономика

Инвестиции в рекламу и маркетинг в прошлом году выросли на пять миллиардов и составили почти 130 миллиардов крон

Инвестиции в рекламу и маркетинг в прошлом году выросли на пять миллиардов до 129,7 млрд. чешских крон. В этом году ожидается рост на 4,8 процента до 136 миллиардов чешских крон. Хотя прогнозируемый рост инвестиций в рекламу в годовом исчислении выше прошлогоднего четырехпроцентного, все же ожидался значительный рост. Однако ситуация осложняется, помимо прочих факторов, войной в Украине, экономическим и энергетическим кризисом. Ассоциация коммуникационных агентств (АКА) заявила.

"Общий объем рынка коммуникаций в Чешской Республике продолжает расти. Маркетологи ожидают, что в этом году динамика роста ускорится быстрее, чем в предыдущем", - сказал Давид Чермак, председатель секции коммуникационных агентств АКА. По его словам, коммуникационную отрасль в основном беспокоит неопределенность долгосрочных перспектив.

Около 60 процентов всех инвестиций тратится на рекламу. В прошлом году объем рекламы увеличился на 12 миллиардов чешских крон и составил 125,7 миллиарда чешских крон. Однако фактические расходы на рекламу примерно на треть ниже - около 80 млрд. чешских крон. Остальное приходится на немедийную деятельность, т.е. различные маркетинговые мероприятия, поддержку мобильных и онлайн-продаж, внутренние коммуникации и т.д.

Ожидаемые инвестиции в маркетинг в этом году немного растут как в медийной, так и в немедийной сферах, отмечает АКА. В медийной сфере, по оценкам ассоциации, рост составит шесть процентов, что вдвое превышает рост в немедийной сфере. Большая часть инвестиций по-прежнему направляется в онлайн и мобильную поддержку. Однако производство для медиаканалов демонстрирует самый высокий рост инвестиций в годовом исчислении.

"Ожидаемая динамика роста в немедийных каналах, то есть каналах активации, составит плюс три процента", - сказал Чермак. По данным AKA, тенденции в маркетинге после появления видео явно говорят в пользу более дешевых и быстрых онлайн-активностей, влиятельных лиц и видеоконтента. Искусственный интеллект, одно из самых обсуждаемых явлений последних месяцев, также становится все более популярным.

"ТВ-инфляция вернулась примерно к уровню 2020 г. Учитывая положение ТВ в рекламных бюджетах, ожидается, что общая медиа-инфляция будет на таком же уровне или в диапазоне от десяти до пятнадцати процентов. Она не будет сильно отличаться от рыночной инфляции (15,1 процента)", - сказал Ондржей Новак, исполнительный директор Ассоциации медиа-агентств.

Рейтинг крупнейших рекламодателей остается неизменным. Больше всего в рекламу инвестируют продуктовые сети, которые стабильно занимают место в первой десятке. Вторым по силе сегментом является банковское дело и страхование, электроника и бытовая техника, фармацевтика, а теперь и рекреационная деятельность также ворвались в первую пятерку. Lidl Czech Republic является крупнейшим клиентом, за ним следуют Sazka и Kaufland Czech Republic.

Похожие новости

Каждый восьмой житель Чехии, нуждающийся в деньгах, готов обратиться за помощью к ростовщикам. За последний год число таких людей почти удвоилось. Причина — полное отсутствие финансовой «подушки» у малообеспеченных семей.
Число безработных в Чехии на конец мая составило 316 060 человек. По сравнению с апрелем это на 2 480 человек меньше. Однако если сравнивать с прошлым годом, ситуация явно ухудшилась — в мае 2023 года на учёте в службе занятости числилось 274 322
Чешская транспортная компания Leo Express завершила 2024 год с впечатляющими результатами: чистая прибыль достигла 43,5 миллиона крон, что почти на 40 миллионов больше, чем в предыдущем году. А общая выручка выросла на 40 % — до 1,02 миллиарда крон.
В Чехии по-прежнему почти полмиллиона человек трудятся полностью или частично нелегально — их зарплаты выдаются «в конвертах». По данным проекта Neviditelní, только на налогах и взносах на социальное страхование государство ежегодно теряет до 72 млрд
Сезон отпусков уже на пороге, и миллионы чехов готовятся отправиться за границу. Но вместе с морем, солнцем и новыми впечатлениями туристов подстерегают финансовые ловушки. Одна из самых распространённых — плата за покупки и снятие наличных
В Чехии продолжается активная борьба с нарушениями трудового законодательства. Государственная инспекция труда в прошлом году провела около 19 тысяч проверок работодателей — на предмет соблюдения правил трудоустройства, охраны труда
Пенсионная реформа в Чехии начала приносить ощутимую финансовую выгоду работающим пожилым людям. На конец апреля 136 297 работающих пенсионеров уже оформили скидку на страховые взносы и в среднем стали получать на 2638 крон больше каждый месяц.
Более четверти молодых чехов в возрасте от 15 до 25 лет признаются: они не чувствуют себя готовыми к самостоятельной финансовой жизни. Многие из них хотели бы лучше понимать, как инвестировать, как работает налоговая система и как грамотно
Автомобилисты в Чехии могут выдохнуть: цены на бензин и дизельное топливо с прошлого недели вновь немного снизились. Хотя снижение и незначительное, эта новость приятно радует тех, кто ежедневно зависит от автомобиля.
Число чехов, которые не могут найти работу больше года, продолжает расти — несмотря на общее снижение безработицы в последние месяцы. По данным на конец апреля, в стране насчитывается почти 104 тысячи долгосрочно безработных, что на 1530 человек
Министерство юстиции Чехии получило почти миллиард крон от продажи биткоинов, переданных ему в дар частным лицом. Как стало известно порталу Novinky, аноним передал почти 480 биткоинов в марте этого года. Продажа криптовалюты прошла через серию
Пока в Германии разворачивается настоящая ценовая революция — крупнейшие супермаркеты снижают цены на сотни товаров, — в Чехии ритейлеры предпочитают стоять в стороне, ссылаясь на «особенности местного рынка». Такое разительное отличие