15 мая 2023, 21:00 Экономика

Инвестиции в рекламу и маркетинг в прошлом году выросли на пять миллиардов и составили почти 130 миллиардов крон

Инвестиции в рекламу и маркетинг в прошлом году выросли на пять миллиардов до 129,7 млрд. чешских крон. В этом году ожидается рост на 4,8 процента до 136 миллиардов чешских крон. Хотя прогнозируемый рост инвестиций в рекламу в годовом исчислении выше прошлогоднего четырехпроцентного, все же ожидался значительный рост. Однако ситуация осложняется, помимо прочих факторов, войной в Украине, экономическим и энергетическим кризисом. Ассоциация коммуникационных агентств (АКА) заявила.

"Общий объем рынка коммуникаций в Чешской Республике продолжает расти. Маркетологи ожидают, что в этом году динамика роста ускорится быстрее, чем в предыдущем", - сказал Давид Чермак, председатель секции коммуникационных агентств АКА. По его словам, коммуникационную отрасль в основном беспокоит неопределенность долгосрочных перспектив.

Около 60 процентов всех инвестиций тратится на рекламу. В прошлом году объем рекламы увеличился на 12 миллиардов чешских крон и составил 125,7 миллиарда чешских крон. Однако фактические расходы на рекламу примерно на треть ниже - около 80 млрд. чешских крон. Остальное приходится на немедийную деятельность, т.е. различные маркетинговые мероприятия, поддержку мобильных и онлайн-продаж, внутренние коммуникации и т.д.

Ожидаемые инвестиции в маркетинг в этом году немного растут как в медийной, так и в немедийной сферах, отмечает АКА. В медийной сфере, по оценкам ассоциации, рост составит шесть процентов, что вдвое превышает рост в немедийной сфере. Большая часть инвестиций по-прежнему направляется в онлайн и мобильную поддержку. Однако производство для медиаканалов демонстрирует самый высокий рост инвестиций в годовом исчислении.

"Ожидаемая динамика роста в немедийных каналах, то есть каналах активации, составит плюс три процента", - сказал Чермак. По данным AKA, тенденции в маркетинге после появления видео явно говорят в пользу более дешевых и быстрых онлайн-активностей, влиятельных лиц и видеоконтента. Искусственный интеллект, одно из самых обсуждаемых явлений последних месяцев, также становится все более популярным.

"ТВ-инфляция вернулась примерно к уровню 2020 г. Учитывая положение ТВ в рекламных бюджетах, ожидается, что общая медиа-инфляция будет на таком же уровне или в диапазоне от десяти до пятнадцати процентов. Она не будет сильно отличаться от рыночной инфляции (15,1 процента)", - сказал Ондржей Новак, исполнительный директор Ассоциации медиа-агентств.

Рейтинг крупнейших рекламодателей остается неизменным. Больше всего в рекламу инвестируют продуктовые сети, которые стабильно занимают место в первой десятке. Вторым по силе сегментом является банковское дело и страхование, электроника и бытовая техника, фармацевтика, а теперь и рекреационная деятельность также ворвались в первую пятерку. Lidl Czech Republic является крупнейшим клиентом, за ним следуют Sazka и Kaufland Czech Republic.

Похожие новости

Цены на продукты в Чехии играют ключевую роль не только в структуре потребительской корзины, но и в восприятии инфляции жителями. Хотя центральные банки зачастую не учитывают продовольственную инфляцию при формировании своей политики
В феврале в Чехии было зарегистрировано 326 223 безработных – это на 5707 человек больше, чем в январе. В сравнении с аналогичным периодом прошлого года количество безработных увеличилось на 30 116 человек. Уровень безработицы достиг 4,4 процента,
В Чехии продолжается стремительное повышение налоговых отчислений для предпринимателей. Тогда как правительство называет это выравниванием условий с наемными работниками, малый бизнес видит в этом несправедливый удар по предпринимателям
Криптовалютный проект Дональда Трампа с января принес прибыль не менее 350 миллионов долларов (более 8 миллиардов крон). Этот неожиданный успех может усилить опасения по поводу конфликта интересов у бывшего президента США, сообщает британское издание
Министерство транспорта Чехии готовит более четкие правила, регулирующие безопасное расстояние между автомобилями на дорогах. За их нарушение водителям грозят денежные штрафы и штрафные баллы. Об этом сообщил министр транспорта Мартин Купка
Средняя предлагаемая ставка по ипотеке в Чехии уже в ближайший месяц может опуститься ниже психологического порога в 5%. Согласно данным Swiss Life Hypoindex, за последний месяц показатель снизился на 6 базисных пунктов и составил 5,05%.
Средняя заработная плата в Чехии в четвертом квартале прошлого года выросла до 49 229 крон. По сравнению с аналогичным периодом 2022 года рост составил 3 322 кроны, или 7,2 %. Реальная зарплата — то есть, сколько товаров и услуг можно купить
В Чехии за последнюю неделю цены на топливо упали на десятки геллеров. Сейчас литр самого популярного бензина Natural 95 в среднем продается на заправках по 36,22 кроны, что на 26 геллеров дешевле, чем неделю назад. Дизельное топливо также подешевело
Цена будет высокой. Эксперты сходятся во мнении, что именно американские потребители и бизнес заплатят больше всего за введённые президентом Дональдом Трампом пошлины против трёх крупнейших торговых партнёров США. Повышение цен не будет мгновенным
США объявили о введении 25-процентных пошлин на импорт из Канады и Мексики, а также о повышении тарифов на китайские товары на 10 процентов. Решение, принятое президентом Дональдом Трампом, вступило в силу ровно в полночь по местному времени
В престижный рейтинг самых динамично развивающихся компаний Европы, составленный Financial Times (FT) и аналитической платформой Statista, вошли шесть чешских фирм. Лидер прошлого года, чешский дистрибьютор фотогальванических технологий Raylyst
Депутаты правящих партий в Чехии проголосовали против вето президента Петра Павла, что приведет к увеличению зарплат высокопоставленных политиков почти на 7% в этом году. При этом зарплаты судей останутся практически неизменными.