15 мая 2023, 21:00 Экономика

Инвестиции в рекламу и маркетинг в прошлом году выросли на пять миллиардов и составили почти 130 миллиардов крон

Инвестиции в рекламу и маркетинг в прошлом году выросли на пять миллиардов до 129,7 млрд. чешских крон. В этом году ожидается рост на 4,8 процента до 136 миллиардов чешских крон. Хотя прогнозируемый рост инвестиций в рекламу в годовом исчислении выше прошлогоднего четырехпроцентного, все же ожидался значительный рост. Однако ситуация осложняется, помимо прочих факторов, войной в Украине, экономическим и энергетическим кризисом. Ассоциация коммуникационных агентств (АКА) заявила.

"Общий объем рынка коммуникаций в Чешской Республике продолжает расти. Маркетологи ожидают, что в этом году динамика роста ускорится быстрее, чем в предыдущем", - сказал Давид Чермак, председатель секции коммуникационных агентств АКА. По его словам, коммуникационную отрасль в основном беспокоит неопределенность долгосрочных перспектив.

Около 60 процентов всех инвестиций тратится на рекламу. В прошлом году объем рекламы увеличился на 12 миллиардов чешских крон и составил 125,7 миллиарда чешских крон. Однако фактические расходы на рекламу примерно на треть ниже - около 80 млрд. чешских крон. Остальное приходится на немедийную деятельность, т.е. различные маркетинговые мероприятия, поддержку мобильных и онлайн-продаж, внутренние коммуникации и т.д.

Ожидаемые инвестиции в маркетинг в этом году немного растут как в медийной, так и в немедийной сферах, отмечает АКА. В медийной сфере, по оценкам ассоциации, рост составит шесть процентов, что вдвое превышает рост в немедийной сфере. Большая часть инвестиций по-прежнему направляется в онлайн и мобильную поддержку. Однако производство для медиаканалов демонстрирует самый высокий рост инвестиций в годовом исчислении.

"Ожидаемая динамика роста в немедийных каналах, то есть каналах активации, составит плюс три процента", - сказал Чермак. По данным AKA, тенденции в маркетинге после появления видео явно говорят в пользу более дешевых и быстрых онлайн-активностей, влиятельных лиц и видеоконтента. Искусственный интеллект, одно из самых обсуждаемых явлений последних месяцев, также становится все более популярным.

"ТВ-инфляция вернулась примерно к уровню 2020 г. Учитывая положение ТВ в рекламных бюджетах, ожидается, что общая медиа-инфляция будет на таком же уровне или в диапазоне от десяти до пятнадцати процентов. Она не будет сильно отличаться от рыночной инфляции (15,1 процента)", - сказал Ондржей Новак, исполнительный директор Ассоциации медиа-агентств.

Рейтинг крупнейших рекламодателей остается неизменным. Больше всего в рекламу инвестируют продуктовые сети, которые стабильно занимают место в первой десятке. Вторым по силе сегментом является банковское дело и страхование, электроника и бытовая техника, фармацевтика, а теперь и рекреационная деятельность также ворвались в первую пятерку. Lidl Czech Republic является крупнейшим клиентом, за ним следуют Sazka и Kaufland Czech Republic.

Похожие новости

Спустя два месяца снижение цен на топливо в Чехии прекратилось
В то время как Moneta Money Bank не разрешает исходящие платежи в Российскую Федерацию и Беларусь с 1 января этого года, другие крупные банки проверяют эти платежи, чтобы убедиться, что они не идут лицам, находящимся под санкциями
Цены на топливо на заправочных станциях в Чехии продолжают падат
По данным Аграрной палаты Чехии, рост цен на продукты питания не остановится, если проблема с дорогой энергией не будет решена
Доверие к чешской экономике снова стало самым низким с марта прошлого года
Разница в уровне жизни между Чехией и Словакией уменьшилась за 30 лет, прошедших после разделения единого государства
С января минимальная заработная плата в Чешской Республике вырастет на 1100 крон до 17 300 крон
Банковский совет Чешского национального банка (ЧНБ) сегодня оставил базовую процентную ставку на уровне 7%.
По данным Чешской фармацевтической палаты, лекарства подорожали на 5-7%, в основном на несколько крон
Посещаемость чешских торговых центров за три квартала этого года была на одну десятую ниже, чем в 2019
Процентная ставка по недавно выданным ипотечным кредитам в Чешской Республике немного выросла до 5,96% в ноябре с 5,86% в октябре
На прошлой неделе топливо продолжало значительно дешеветь, бензин уже дешевле, чем до начала войны в Украине