15 мая 2023, 21:00 Экономика

Инвестиции в рекламу и маркетинг в прошлом году выросли на пять миллиардов и составили почти 130 миллиардов крон

Инвестиции в рекламу и маркетинг в прошлом году выросли на пять миллиардов до 129,7 млрд. чешских крон. В этом году ожидается рост на 4,8 процента до 136 миллиардов чешских крон. Хотя прогнозируемый рост инвестиций в рекламу в годовом исчислении выше прошлогоднего четырехпроцентного, все же ожидался значительный рост. Однако ситуация осложняется, помимо прочих факторов, войной в Украине, экономическим и энергетическим кризисом. Ассоциация коммуникационных агентств (АКА) заявила.

"Общий объем рынка коммуникаций в Чешской Республике продолжает расти. Маркетологи ожидают, что в этом году динамика роста ускорится быстрее, чем в предыдущем", - сказал Давид Чермак, председатель секции коммуникационных агентств АКА. По его словам, коммуникационную отрасль в основном беспокоит неопределенность долгосрочных перспектив.

Около 60 процентов всех инвестиций тратится на рекламу. В прошлом году объем рекламы увеличился на 12 миллиардов чешских крон и составил 125,7 миллиарда чешских крон. Однако фактические расходы на рекламу примерно на треть ниже - около 80 млрд. чешских крон. Остальное приходится на немедийную деятельность, т.е. различные маркетинговые мероприятия, поддержку мобильных и онлайн-продаж, внутренние коммуникации и т.д.

Ожидаемые инвестиции в маркетинг в этом году немного растут как в медийной, так и в немедийной сферах, отмечает АКА. В медийной сфере, по оценкам ассоциации, рост составит шесть процентов, что вдвое превышает рост в немедийной сфере. Большая часть инвестиций по-прежнему направляется в онлайн и мобильную поддержку. Однако производство для медиаканалов демонстрирует самый высокий рост инвестиций в годовом исчислении.

"Ожидаемая динамика роста в немедийных каналах, то есть каналах активации, составит плюс три процента", - сказал Чермак. По данным AKA, тенденции в маркетинге после появления видео явно говорят в пользу более дешевых и быстрых онлайн-активностей, влиятельных лиц и видеоконтента. Искусственный интеллект, одно из самых обсуждаемых явлений последних месяцев, также становится все более популярным.

"ТВ-инфляция вернулась примерно к уровню 2020 г. Учитывая положение ТВ в рекламных бюджетах, ожидается, что общая медиа-инфляция будет на таком же уровне или в диапазоне от десяти до пятнадцати процентов. Она не будет сильно отличаться от рыночной инфляции (15,1 процента)", - сказал Ондржей Новак, исполнительный директор Ассоциации медиа-агентств.

Рейтинг крупнейших рекламодателей остается неизменным. Больше всего в рекламу инвестируют продуктовые сети, которые стабильно занимают место в первой десятке. Вторым по силе сегментом является банковское дело и страхование, электроника и бытовая техника, фармацевтика, а теперь и рекреационная деятельность также ворвались в первую пятерку. Lidl Czech Republic является крупнейшим клиентом, за ним следуют Sazka и Kaufland Czech Republic.

Похожие новости

Годовая инфляция потребительских цен в ноябре достигла 7,3 процента, что на 1,2 процентного пункта ниже, чем в октябре. В месячном исчислении цены выросли всего на одну десятую процента. Данные были опубликованы Чешским статистическим управлением
В Чешской Республике насчитывается около 144 000 арендованных государственных и муниципальных квартир. Спрос на них значительно превышает предложение, утверждает Министерство регионального развития.
Трудоустройство людей нелегально или деятельность нелегального агентства занятости скоро будет наказываться. Министерство труда и социальных дел планирует расширить список таких работодателей и сделать его публичным.
Со следующего года жители Чехии, как правило, будут платить за воду значительно больше. С 1 января водопроводные компании повысят цены примерно на одиннадцать процентов, а в некоторых местах - до четверти, это касается, например, жителей Кладно
В следующем году нам снова придется готовиться к еще более дорогим продуктам. Так говорят сами продуктовые магазины, ссылаясь на рост цен производителей.
Продавцы автомобилей класса люкс сообщают о рекордном интересе к своим машинам. Продажи новых и подержанных автомобилей выросли на десятки процентов по сравнению с прошлым годом.
Уровень безработицы в Чехии в ноябре остался на уровне 3,5 процента. На конец ноября в стране насчитывалось 263 226 безработных, что на 2 585 человек больше, чем в предыдущем месяце. Количество вакансий сократилось на 1 788 в месячном исчислении
Внешняя торговля Чешской Республики в октябре завершилась с профицитом в размере 12,8 млрд чешских крон, что на 38,5 млрд чешских крон лучше по сравнению с прошлым годом. Положительное влияние на торговый баланс оказал рост экспорта автомобилей
Коалиция "SPOLU" не будет легко разделена снова. ODS, TOP09 и KDU-ČSL готовят одного кандидата на евровыборы, несколько совместных кандидатов на региональные выборы и, согласно выводам Новинека и Право, формируется соглашение о выборах в Палату общин
Цены на бензин и дизельное топливо продолжают снижаться. Средняя цена 95-го бензина опустилась ниже 37 чешских крон и составляет 36,96 чешских крон за литр. Дизельное топливо продается в среднем по 37,24 чешских крон за литр.
Только в понедельник биткоин преодолел отметку в 900 000, последний раз такой высокий курс был в марте прошлого года. Но уже через два дня стоимость выросла еще на 100 000 крон
38,3 % компаний в этом году выплатят рождественские премии, бонусы или тринадцатую зарплату. Чаще всего это будет сумма в диапазоне от 22 000 до 46 000 чешских крон. Некоторые сотрудники получат их уже в этом году, некоторые - в январе