28 октября 2024, 10:10 Экономика

Одинаковый продукт, разная упаковка и цена: как собственные марки супермаркетов влияют на ценообразование

В супермаркетах все чаще можно встретить товары, которые выглядят как совершенно разные продукты, но имеют идентичный состав и изготовлены теми же производителями. Однако цена на такие товары может отличаться в разы. Потенциальная выгода для покупателей, которую предлагают собственные бренды супермаркетов, создает дополнительную путаницу и непредсказуемость в формировании цен. По мнению производителей и представителей отрасли, такая практика может сказаться не только на ценах, но и на качестве продуктов, представленных на полках.

Эксперты отмечают, что одна и та же продукция может продаваться под различными брендами и в разных упаковках, что создает иллюзию выбора. Например, ряд молочных продуктов, выпускаемых под собственными брендами супермаркетов, по составу полностью идентичен аналогичным фирменным товарам, но стоит значительно дешевле. При этом упаковка и позиционирование на полках искусственно подчеркивают их различие.

«Эта практика далеко не нова и встречается все чаще, особенно у молочных продуктов, кондитерских изделий и напитков. Многие из них отличаются только этикеткой», — рассказывает экономист Чешского сельскохозяйственного университета Томаш Майер.

Сокрытие производителя и регулирование цен

Супермаркеты зачастую не указывают производителя на упаковке, ограничиваясь фразой «Произведено для:», что позволяет быстро менять поставщиков при необходимости. Представители молочной отрасли утверждают, что подобное «маскирование» становится нормой, ведь это позволяет магазинам диктовать условия сотрудничества. По словам коммерческого директора молочного завода Валашске-Мезиржичи Зденека Буковьяна, такие изделия чаще всего идентичны фирменным товарам, а разница в цене определяется исключительно стратегией сети.

Представители Минсельхоза подчеркивают, что подобная практика не нарушает закон. Задача покупателя — сделать выбор в пользу фирменного продукта или более дешевого аналога под маркой супермаркета. Однако, по словам эксперта потребительской организации dTest Мартина Питрона, проблема может возникнуть, если ритейлеры начнут злоупотреблять своим положением, создавая условия для монополизации рынка, что приведет к ограничению конкуренции и росту цен.

Опасения производителей: риски для брендов и качества

Продовольственная палата Чехии обеспокоена, что сетевые супермаркеты намеренно ограничивают доступ к продукции известных брендов, чтобы продвигать собственные марки. «Имея возможность продавать брендовые продукты по завышенным ценам, сети часто делают выбор в пользу своих марок, а их товары размещают на полках в более выгодных позициях», — отмечает представитель палаты Марек Земанек. Это создает угрозу для производителей, которые вынуждены либо соответствовать требованиям сети, либо рисковать потерей заказов.

Супермаркеты диктуют условия вплоть до деталей состава и дизайна упаковки, влияя таким образом на качество продуктов. Производители вынуждены подстраиваться, чтобы избежать потерь на фоне того, что супермаркеты контролируют ценообразование.

Будет ли снижение качества неизбежным?

Специалисты полагают, что такой подход может снизить качество продукции. Сети, настаивая на выгодных ценах, оказывают давление на поставщиков, что ставит производителей в жесткие рамки. В некоторых случаях это может привести к ухудшению состава продуктов, чтобы соответствовать требуемой цене.

Похожие новости

Впервые с июня прошлого года банковское правление Чешского национального банка (ЧНБ) изменило свои настройки процентных ставок. На заседании по денежно-кредитной политике в четверг центральный банк принял решение снизить базовую процентную ставку
Топливо в Чехии продолжает дешеветь, средняя цена на бензин опустилась ниже 36 чешских крон, последний раз дешевле он стоил в январе 2022 года. В настоящее время литр самого продаваемого бензина Natural 95 продается на заправках в среднем за 35,95
Правительство премьер-министра Петра Фиалы (ODS) в среду утвердило концепцию армии до 2035 года, то есть план того, в каком направлении она должна двигаться в ближайшие годы. Модернизация будет играть важную роль.
Предложение руководства Чешской торговой палаты сделать обязательным для всех предпринимателей страны уплату взноса на защиту интересов своего сектора, независимо от того, являются ли они членами палаты, вызвало бурную критику.
В Чехии самый высокий уровень инфляции среди всех стран ЕС. Согласно методологии статистического управления Евростата, цены в Чехии в ноябре выросли на восемь процентов в годовом исчислении, в то время как средний уровень инфляции
Опцией отправки денег на мобильный номер вместо номера счета в Чехии уже пользуются 412 000 человек. Именно такое количество людей зарегистрировано в реестре Чешского национального банка, что необходимо для использования платежей
Чехия - единственная страна ЕС, чьи экономические показатели находятся ниже уровня 2019 г. По мнению большинства экономистов, они вернутся к такому уровню только в 2025 г., а в следующем году они прогнозируют лишь очень умеренный рост экономики.
Венгрия готова наложить вето на расширение Шенгенской зоны свободного передвижения на Болгарию, если София не отменит плату за транзит российского газа, транспортируемого через болгарскую территорию.
Исход заседания правления Чешского национального банка (ЧНБ) по процентным ставкам является неопределенным. С этим согласны опрошенные аналитики. По их мнению, несмотря на то, что экономическая ситуация побуждает ЧНБ начать снижать базовую процентную
Средняя сумма долга пожилых людей, попавших под освобождение от долгов, растет. Если для тех, кто вступил в банкротство в 2013 году, она составляла 425 000 чешских крон, то для тех, кто в 2019 году, - уже 2,1 млн. чешских крон.
Перед Рождеством чехи заполняют польские приграничные рынки, такие как рынок в Забелкове, в нескольких километрах от Богумина. Они покупают не только дешевые продукты питания, но и рождественские сладости, украшения и елки.
Хотя сети супермаркетов не собираются снижать цены с нового года, по словам Томаша Проузы, главы Союза торговли и туризма, они сами заявляют, что отразят снижение налогов в ценах на продукты питания. С января НДС на продукты питания будет снижен