12 августа 2024, 23:45 Экономика

Почему чешское пиво Pilsner Urquell самое дорогое на родине?

Чешское пиво Pilsner Urquell, знаменитое по всему миру и экспортируемое в десятки стран, стоит дороже всего именно в Чехии. Пока в Германии этот традиционный лагер можно купить по акции за 16 крон, в Чехии цена на него редко опускается ниже 26 крон, а обычно составляет от 31 до 38 крон за бутылку. При этом венгры и словаки также платят за это пиво меньше, чем сами чехи. Почему чешские потребители вынуждены переплачивать за свое национальное достояние?

Тайна завышенных цен: кто виноват?

Причина высоких цен на Pilsner Urquell в Чехии остаётся загадкой. Никто из участников процесса — ни производители, ни супермаркеты — не раскрывает деталей. Рената Майерл, представительница сети супермаркетов Kaufland, отметила, что ценовая политика и стратегии акций адаптируются под специфический рынок каждой страны. «В Чехии мы стараемся предложить наиболее выгодные цены для местных потребителей», — заявила она. Однако, в немецких магазинах Kaufland Pilsner Urquell можно было купить по акции за 16 крон всего неделю назад.

Экономист Петр Бартонь объясняет это тем, что каждая единица товара в супермаркете должна приносить прибыль, чтобы оправдать своё место на полке. В странах с высоким уровнем продаж, например, в Германии, супермаркеты могут снижать наценку на пиво. В Чехии, где потребление пива в основном сосредоточено в барах и ресторанах, а не в магазинах, наценка на пиво выше.

Платим за престиж бренда

Экономист Петр Беднарь считает, что высокие цены на Pilsner Urquell в Чехии обусловлены высоким спросом и статусом бренда. «В Чехии Pilsner Urquell считается лидером на рынке пива, что позволяет устанавливать на него более высокую наценку. Люди готовы платить больше за этот бренд», — пояснил Беднарь.

Согласен с ним и главный экономист инвестиционной группы CFG Владимир Пикора, который отметил, что Pilsner Urquell в Чехии воспринимается как премиальный продукт. «Элитные бренды всегда стоят дороже, и Pilsner Urquell не исключение», — добавил он.

Тем не менее, Пикора считает, что конечную цену определяют больше торговцы, чем сам производитель. «На сколько влияет завод, а на сколько сеть супермаркетов — остаётся загадкой. Я полагаю, что большее влияние на цену имеет именно торговая сеть», — отметил он. Экономист добавил, что это типичный случай, который стоило бы рассмотреть антимонопольным органам.

Пивная культура и доходы

Бартонь также связывает разницу в ценах с особенностями потребления пива в разных странах. В Чехии пиво чаще пьют в барах, а в Германии — покупают в супермаркетах. Это существенное различие влияет на ценообразование.

Plzeňský Prazdroj, крупнейший чешский производитель пива, подчёркивает, что не контролирует розничные цены. «Конечную цену всегда устанавливает торговец, как в Чехии, так и за рубежом. Это их стратегия продаж и ценообразования», — заявил представитель компании Зденек Коварж. Он также отметил, что пиво является основным продуктом как в Чехии, так и в Германии, поэтому немецкие торговые сети могут целенаправленно удерживать низкие цены, чтобы привлечь покупателей.

Эксперт по пивоварению Томаш Майер считает, что Plzeňský Prazdroj создал вокруг бренда Pilsner Urquell уникальную репутацию, что позволило компании получить значительные доходы от продажи этого пива. «Производство этого пива ничем не отличается от других, но сила бренда и ценовая политика компании позволили добиться почти безпрецедентной прибыли с каждого проданного литра», — отметил Майер.

Что дальше?

Пока чешские потребители продолжают платить за Pilsner Urquell больше, чем их соседи, остаётся открытым вопрос: должны ли они мириться с такой ситуацией, или стоит ждать изменений? Экономисты и эксперты призывают к более внимательному анализу этого рынка, чтобы выяснить, почему одно из самых популярных пив в мире стоит дороже всего на своей родине.

Похожие новости

Чешские богатеи стали искать более безопасные инвестиции для своего капитала.
Согласно результатам международного исследования уровня жизни, чешские граждане вынуждены отдавать до 80% от своего чистого дохода на погашение стоимости аренды квартиры или дома.
С сегодняшнего дня, 1 марта, более 200 тыс. крупных и мелких компаний в Чешской Республики обязаны начать использовать систему электронного учёта выручки (EET).
Чехия хочет, чтобы лучшие финансисты из Европейской банковской администрации переехали в Прагу. Методы мотивации весьма интересны, например, сотрудники, которым бы в Чехии пришлось довольствоваться более низкой зарплатой, получили бы бесплатные годовые билеты в пражский зоопарк.
1 декабря 2016 года в Чешской Республике начала действовать система электронного учёта выручки. В рамках первого этапа к ней были подключены предприятия из сфер проживания (отели, пансионы, гостиницы, хостелы) и питания (бары, рестораны, кафе).
Национальный банк Чешской Республики устал бороться с обменными пунктами, которые постоянно обманывают иностранных гостей, выставляя на показ один курс, а потом, совершая операцию по обмену средств совсем по иному, более невыгодному.
Букмекерская компания Fortuna стала первым в Чехии онлайн-казино, получившим лицензию на деятельность в интернете.
Сегодня в заключительном чтении депутатами был утвержден законопроект об упаковке, согласно которому магазинам запрещается бесплатно раздавать полиэтиленовые пакеты.
Крупнейший по размеру активов американский банк JPMorgan Chase признал экономику Чешской Республики развивающейся.
По данным Нацбанка, в настоящее время потребительские кредиты выдаются под 11% годовых и меньше.
Несмотря на то, что во многом именно благодаря этим талонам в ресторанах особенно в обеденное время много клиентов, владельцы заведений недовольны: они жалуются, что фактически дотируют компании, которые выпускают талоны, комиссия за использование талонов в 7 раз выше, чем при оплате банковской карт...
Уже более трёх лет евро стоит дороже 27 крон. Чешский национальный банк начал политику интервенции из-за экономического кризиса, ослабление кроны должно было поддержать чешскую экономику.