20 июня 2023, 23:00 Экономика

Растет интерес к продуктам питания под собственной торговой маркой. Низкая цена и рекламные акции играют свою роль

По данным розничной торговли в Чешской Республике, интерес покупателей к продуктам под частной маркой, т.е. продуктам, продающимся под эгидой конкретной торговой сети, растет. В настоящее время на них приходится около четверти всех магазинных продаж. Текущая экономическая ситуация в домохозяйствах также способствует росту их популярности. Преимуществом является более низкая цена, по которой они конкурируют с известными торговыми марками.

"Я, конечно, всегда смотрю, что продается в данный момент. Мука, сахар, базовые вещи. Я ищу более дешевые варианты", - говорит покупатель Мартин Спирит. 

Рядовые торговые марки на чешском рынке предлагают все крупные торговые сети. Для некоторых из них они составляют большую часть их предложения. "Доля товаров под частными брендами в нашей стране составляет 75 процентов. В основном покупатели приобретают основные продукты питания, но есть и интересная тенденция - они все чаще покупают готовые блюда из-за роста цен на еду в ресторанах", - сказал представитель компании Lidl Томаш Майлер.

Качество частных брендов меняется в глазах покупателей

Продуктовые магазины также привлекают больше внимания к своей продукции. "Мы поддерживаем наши личные торговые марки рекламными кампаниями, что также является причиной повышенного интереса", - говорит Бланка Богел, руководитель отдела свежих товаров в Kaufland. "В прошлом люди действительно считали, что частные торговые бренды, возможно, более низкого качества, но сегодня это не так", - добавил представитель COOP Group Лукаш Немчик.

По мнению торговых сетей, экономический кризис и связанное с ним желание сэкономить повлияли на интерес людей к продуктам под частными марками. "Мы продаем то, что пользуется спросом. То, что покупатели требуют и ищут свои собственные товарные марки, видно по нашим продажам", - сказал Вит Войтех, директор по маркетингу Penny Market.

Согласно результатам расследования, проведенного Управлением по защите конкуренции, некоторые продукты под индивидуальными марками значительно дешевле других продуктов, благодаря более низкой марже для розничных торговцев. Это может привести к оттоку покупателей от брендированной продукции.

"Пока мы не видим причин для вмешательства с точки зрения защиты конкуренции. Однако нельзя исключать, что в будущем некоторые конкретные действия розничных сетей в секторе частных марок могут быть оценены как недобросовестная коммерческая практика", - сказал Мартин Шванда, пресс-секретарь Управления по защите конкуренции.

Похожие новости

Чешское строительство продолжает набирать обороты. По данным Чешского статистического управления, в июне объём строительных работ вырос на 14 % по сравнению с прошлым годом и на 2,6 % относительно мая. Но есть один нюанс — рост почти не касается
Чехия ежегодно недополучает десятки миллиардов крон из-за нелегального трудоустройства. Работодатели, которые нанимают людей «в чёрную», не платят налоги, социальные и медицинские взносы, а работники получают зарплату без официального учёта.
Большинство чехов понимают, что их деньги в банках защищены законом, но четверть населения до сих пор не уверена или считает, что страхование нужно оформлять отдельно.
Чехам, отдыхающим на Балтийском побережье Польши, в немецких Альпах или в Словацком раю, вовсе не обязательно везти с собой еду. Сравнение цен десяти базовых продуктов показало: в Польше покупки обходятся на треть дешевле, в Словакии
Общественные консультационные центры сообщают о резком росте обращений граждан, которые не справляются с выплатой долгов и даже с основными расходами на жилье и питание.
Правительство Канады выразило разочарование решением президента США Дональда Трампа повысить с 1 августа тарифы на часть канадского импорта с 25 % до 35 %. Об этом заявил премьер-министр страны Марк Карни, подчеркнув, что Канада остаётся приверженной
В Чехии заметно вырос интерес к подержанным автомобилям — за первые полгода 2025 года продано более 480 тысяч авто, что на 53 тысячи больше, чем годом ранее. Но вместе с растущим спросом дорожают и сами машины, а их средний возраст увеличивается.
Британский нефтегазовый гигант Shell отчитался о падении скорректированной прибыли во втором квартале 2025 года на 30 % – до 4,26 млрд долларов (около 91,5 млрд Kč). Несмотря на это, итог оказался лучше прогнозов аналитиков, которые ожидали 3,74 млрд
Заключённое в воскресенье соглашение между Европейским союзом и Соединёнными Штатами принесло облегчение европейским и чешским политикам, несмотря на то что оно предусматривает единые импортные пошлины в размере 15 % на большинство товаров
Франция, мировой центр высокой моды, делает решительный шаг против ультрабыстрой моды. Цель — остановить лавину дешёвых товаров, разрушающих традиционную индустрию и наносящих ущерб экологии. В первую очередь это касается таких гигантов
Чешский автопроизводитель Škoda Auto подводит итоги первого полугодия 2025 года и называет их историческими: компания вошла в топ-3 самых продаваемых автомобильных брендов Европы, уступив только Volkswagen и Toyota.
Беспокойство о возможной потере работы в Чехии достигло максимума за последние шесть лет. Согласно исследованию агентства STEM, 42 % людей трудоспособного возраста опасаются остаться без работы, тогда как год назад этот показатель составлял 39 %.