20 июня 2023, 23:00 Экономика

Растет интерес к продуктам питания под собственной торговой маркой. Низкая цена и рекламные акции играют свою роль

По данным розничной торговли в Чешской Республике, интерес покупателей к продуктам под частной маркой, т.е. продуктам, продающимся под эгидой конкретной торговой сети, растет. В настоящее время на них приходится около четверти всех магазинных продаж. Текущая экономическая ситуация в домохозяйствах также способствует росту их популярности. Преимуществом является более низкая цена, по которой они конкурируют с известными торговыми марками.

"Я, конечно, всегда смотрю, что продается в данный момент. Мука, сахар, базовые вещи. Я ищу более дешевые варианты", - говорит покупатель Мартин Спирит. 

Рядовые торговые марки на чешском рынке предлагают все крупные торговые сети. Для некоторых из них они составляют большую часть их предложения. "Доля товаров под частными брендами в нашей стране составляет 75 процентов. В основном покупатели приобретают основные продукты питания, но есть и интересная тенденция - они все чаще покупают готовые блюда из-за роста цен на еду в ресторанах", - сказал представитель компании Lidl Томаш Майлер.

Качество частных брендов меняется в глазах покупателей

Продуктовые магазины также привлекают больше внимания к своей продукции. "Мы поддерживаем наши личные торговые марки рекламными кампаниями, что также является причиной повышенного интереса", - говорит Бланка Богел, руководитель отдела свежих товаров в Kaufland. "В прошлом люди действительно считали, что частные торговые бренды, возможно, более низкого качества, но сегодня это не так", - добавил представитель COOP Group Лукаш Немчик.

По мнению торговых сетей, экономический кризис и связанное с ним желание сэкономить повлияли на интерес людей к продуктам под частными марками. "Мы продаем то, что пользуется спросом. То, что покупатели требуют и ищут свои собственные товарные марки, видно по нашим продажам", - сказал Вит Войтех, директор по маркетингу Penny Market.

Согласно результатам расследования, проведенного Управлением по защите конкуренции, некоторые продукты под индивидуальными марками значительно дешевле других продуктов, благодаря более низкой марже для розничных торговцев. Это может привести к оттоку покупателей от брендированной продукции.

"Пока мы не видим причин для вмешательства с точки зрения защиты конкуренции. Однако нельзя исключать, что в будущем некоторые конкретные действия розничных сетей в секторе частных марок могут быть оценены как недобросовестная коммерческая практика", - сказал Мартин Шванда, пресс-секретарь Управления по защите конкуренции.

Похожие новости

Коалиционные партии Чехии пришли к соглашению по вопросу раннего выхода на пенсию для работников тяжелых профессий.
Чешские потребители могут лишь завидовать ценам на масло в Польше, где этот продукт стоит заметно меньше.
Взять ипотеку в Чехии все еще дорого, так как ставки по жилищным кредитам остаются высокими — на начало ноября они превышают 5%.
В Чехии разгорается новый скандал вокруг инициативы Хозяйственной палаты. После провала прошлогоднего предложения обязать всех предпринимателей
Китай выразил протест против нового решения Европейского Союза увеличить пошлины на китайские электромобили, назвав меры несправедливыми и обратившись за поддержкой к Чехии.
Министр труда и социальных дел Чехии Мариан Юречка выступил в поддержку правительственной пенсионной реформы, в рамках которой пенсионный возраст планируется повысить до 67 лет.
Реформы правительства Петра Фиалы отразились на налогах в Чехии, особенно для граждан с низкими доходами. Несмотря на снижение подоходного налога, многие ощутили рост фискальной нагрузки из-за новых налогов и сокращений льгот.
Европейские домашние хозяйства за последние месяцы значительно увеличили свои сбережения, что привело к самой высокой доле накоплений со времен пандемии.
На ценниках в супермаркетах часто можно увидеть термин «обычная цена», но что он на самом деле означает — остаётся неясным. Этот термин не имеет юридического определения и часто используется для создания ложного впечатления о стоимости товаров.
За первые десять месяцев этого года дефицит государственного бюджета Чехии увеличился до 200,7 миллиарда крон, показав рост на 19 миллиардов по сравнению с сентябрем.
Министерство сельского хозяйства Германии разрабатывает план, который может изменить состав популярных продуктов в сторону более здорового. Как сообщает газета Bild, немецкие специалисты предупреждают, что чрезмерное содержание сахара, соли и жиров