20 июня 2023, 23:00 Экономика

Растет интерес к продуктам питания под собственной торговой маркой. Низкая цена и рекламные акции играют свою роль

По данным розничной торговли в Чешской Республике, интерес покупателей к продуктам под частной маркой, т.е. продуктам, продающимся под эгидой конкретной торговой сети, растет. В настоящее время на них приходится около четверти всех магазинных продаж. Текущая экономическая ситуация в домохозяйствах также способствует росту их популярности. Преимуществом является более низкая цена, по которой они конкурируют с известными торговыми марками.

"Я, конечно, всегда смотрю, что продается в данный момент. Мука, сахар, базовые вещи. Я ищу более дешевые варианты", - говорит покупатель Мартин Спирит. 

Рядовые торговые марки на чешском рынке предлагают все крупные торговые сети. Для некоторых из них они составляют большую часть их предложения. "Доля товаров под частными брендами в нашей стране составляет 75 процентов. В основном покупатели приобретают основные продукты питания, но есть и интересная тенденция - они все чаще покупают готовые блюда из-за роста цен на еду в ресторанах", - сказал представитель компании Lidl Томаш Майлер.

Качество частных брендов меняется в глазах покупателей

Продуктовые магазины также привлекают больше внимания к своей продукции. "Мы поддерживаем наши личные торговые марки рекламными кампаниями, что также является причиной повышенного интереса", - говорит Бланка Богел, руководитель отдела свежих товаров в Kaufland. "В прошлом люди действительно считали, что частные торговые бренды, возможно, более низкого качества, но сегодня это не так", - добавил представитель COOP Group Лукаш Немчик.

По мнению торговых сетей, экономический кризис и связанное с ним желание сэкономить повлияли на интерес людей к продуктам под частными марками. "Мы продаем то, что пользуется спросом. То, что покупатели требуют и ищут свои собственные товарные марки, видно по нашим продажам", - сказал Вит Войтех, директор по маркетингу Penny Market.

Согласно результатам расследования, проведенного Управлением по защите конкуренции, некоторые продукты под индивидуальными марками значительно дешевле других продуктов, благодаря более низкой марже для розничных торговцев. Это может привести к оттоку покупателей от брендированной продукции.

"Пока мы не видим причин для вмешательства с точки зрения защиты конкуренции. Однако нельзя исключать, что в будущем некоторые конкретные действия розничных сетей в секторе частных марок могут быть оценены как недобросовестная коммерческая практика", - сказал Мартин Шванда, пресс-секретарь Управления по защите конкуренции.

Похожие новости

Государственный долг Чехии на конец третьего квартала 2023 года достиг рекордных 3,334 триллиона крон. По сравнению с прошлым годом, это увеличение составило 219 миллиардов крон.
Недавно правительственная коалиция предложила серьезные поправки к уже одобренной пенсионной реформе, которые касаются метода расчета пенсий.
Цены на продукты в сентябре вновь взлетели, и особенно это заметно на огурцах и масле. Согласно последним данным статистики, салатные огурцы в среднем продавались по 75 крон за килограмм — это более чем в два раза дороже по сравнению с прошлым годом
Золото продолжает бить рекорды в 2024 году. В пятницу утром его цена превысила отметку в 2700 долларов (около 63 тысяч крон) за тройскую унцию (31,1 грамма).
Цены на топливо, которые начали стремительно расти с начала октября, продолжат увеличиваться в ближайшие недели. Например, бензин марки Natural 95 может превысить текущую среднюю цену в 36 крон за литр. Основные причины роста — нестабильность
Чехия заняла 22-е место в списке самых экономически свободных стран мира из 165 государств. В новом рейтинге она потеряла четыре позиции по сравнению с прошлым годом. Помимо этого, ухудшились и её абсолютные показатели экономической свободы.
Финансовые привычки чехов остаются неизменными. Хотя две трети населения пытаются увеличить свои сбережения, многие по-прежнему отдают предпочтение сберегательным и срочным счетам, а также пенсионным программам. Между тем, только 42% людей
Чешская Республика сталкивается с одной из самых острых жилищных проблем в Европе. На покупку жилья жителям Чехии требуется больше времени, чем в большинстве других стран. Невозможность приобрести собственную недвижимость вынуждает все больше людей
Американские фондовые рынки начали новую неделю с роста, и индекс Dow Jones впервые превысил отметку в 43 000 пунктов. Индекс S&P 500 также закрылся на рекордном уровне. Инвесторы активно покупали технологические акции на фоне предстоящей недели
С 2026 года в Чехии изменится структура поддержки по безработице. Если сейчас пособие в первые месяцы составляет максимум 65% от предыдущего заработка, то уже скоро этот показатель может подняться до 80%. Однако в последние месяцы выплаты снизятся.
Цели, поставленные Евросоюзом для трансформации автомобильной промышленности, на данный момент невозможно выполнить. К такому выводу пришли евродепутат Филип Турек (Партия "Присага и автомобилисты") и вице-президент Союза промышленности и транспорта
Получить ипотечный кредит для многих чехов сегодня практически невозможно. Несмотря на небольшое снижение процентных ставок, 10% людей не могут себе позволить ипотеку.