Instagramом пользуется больше трети людей на Земле. Но внутри компании боятся, что он перестанет быть «крутым»

К концу сентября Instagram достиг по-настоящему исторической отметки — его ежемесячная аудитория превысила три миллиарда человек. Когда Марк Цукерберг купил сервис в 2012 году за миллиард долларов, у него было всего несколько десятков миллионов пользователей и простая идея — квадратные фото с фильтрами. Сегодня Instagram стал главным двигателем роста всей компании Meta и площадкой, которая определяет интернет-тренды.

Тем не менее, внутри фирмы царит не эйфория, а осторожность. Глава Instagram Адам Моссери признаёт: бренд всё ещё воспринимается как место для фотографий, хотя реальность давно другая. За 15 лет сервис превратился из фотоальбома друзей в машину для видео и личных переписок. Более половины времени люди теперь проводят за просмотром коротких роликов, предлагаемых алгоритмом, чаще всего от незнакомых аккаунтов.

Instagram против TikTok
Чтобы удержать аудиторию, приложение меняет саму основу. В Индии уже тестируют запуск не с привычной ленты, а сразу с видеопотока Reels — аналога TikTok. Причина проста: в стране TikTok под запретом, и Instagram спешит занять освободившееся место, прежде чем конкурент вернётся. Для Meta индийский рынок критически важен — там стремительно растёт число пользователей.

Кроме того, Instagram даёт больше возможностей управлять рекомендациями. Пользователи смогут выбирать интересующие их темы или исключать нежелательный контент. Это ответ на массовые обращения в стиле «Dear Algorithm», когда люди просили алгоритм показывать то, что им действительно нужно. В основе — новые модели искусственного интеллекта Meta, которые автоматически распознают и маркируют видео.

Рекордные цифры и большие риски
Сегодня Instagramом пользуется более трети населения планеты, хотя сервис недоступен в Китае и в ряде стран с ограниченным интернетом. Он стал одной из трёх платформ Meta, наряду с Facebook и WhatsApp, которые преодолели рубеж в три миллиарда активных аккаунтов.

Но вместе с этим растёт давление регуляторов. Американская Федеральная торговая комиссия ведёт процесс, который может закончиться разделением компании и даже принудительным отделением Instagram от Facebook.

Главный страх — потерять молодёжь
По словам Моссери, главная угроза не в падении числа пользователей, а в том, что Instagram может перестать задавать моду. «Вопрос не только в цифрах. Важно, рождается ли культура здесь, происходят ли здесь значимые события», — говорит он.

Эта угроза уже настигла Facebook: несмотря на ту же аудиторию в три миллиарда, молодёжь давно не считает его «местом, где всё происходит». Для Instagram главным соперником остаётся TikTok, который всего за несколько лет собрал 1,6 миллиарда активных пользователей и удерживает молодое поколение за счёт вирусных трендов. По данным 2025 года, американцы тратят на TikTok в среднем 32 % времени в соцсетях, а на Instagram лишь 20 %.