Смартфон в кармане или новый ноутбук на рабочем столе в этом году могут заметно подорожать. Производители на крупнейшей в мире выставке потребительской электроники CES 2026 в Лас-Вегасе открыто заявили: рынок ждёт резкий рост цен на электронику, самый ощутимый за последние 20 лет. Первые волны подорожания ожидаются уже в ближайшие месяцы.
Причина — вовсе не ажиотаж со стороны покупателей. Главный фактор — искусственный интеллект. Именно он сегодня «съедает» ключевые ресурсы отрасли. Производство памятевых чипов не успевает за спросом, который резко вырос из-за развития AI. А без памяти не обходится практически ни одно электронное устройство.
Пока магазины распродают складские запасы, рост цен может быть не столь заметен. Но как только на прилавки начнёт поступать новая техника, покупатели почувствуют подорожание напрямую.
На надвигающийся скачок цен указывает и Financial Times. Издание подчёркивает: производители не пугают клиентов ради быстрой распродажи остатков. Те же прогнозы подтверждают и независимые аналитики. Масштабное строительство дата-центров для AI высасывает компоненты с рынка потребительской электроники, делая память дефицитным товаром.
Память становится узким местом всей индустрии — без неё не работают ни смартфоны, ни персональные компьютеры.
«Безпрецедентная ситуация»
Глава британской чиповой компании Arm Рене Хаас называет происходящее самым серьёзным ограничением поставок памяти за последние 20 лет.
Ещё жёстче высказался со-руководитель Samsung Ро Тэ Мун, заявив о безпрецедентной ситуации с прямым и неизбежным влиянием на конечных потребителей.
Проще говоря, электроника будет дорожать быстрее, чем когда-либо за последние две декады.
По оценке аналитиков Morgan Stanley, рост цен на чипы памяти, начавшийся ещё в конце прошлого года, очень быстро отразится на конечных ценниках устройств. Большинство производителей может повысить цены уже в первой половине этого года.
Сильнее всего это ударит по Android-смартфонам и компьютерам с Windows — здесь ожидается не только рост цен, но и снижение продаж. Apple пока удерживает стоимость последних моделей iPhone, несмотря на давление в цепочках поставок. Однако насколько долго компании удастся сохранять эту стратегию — вопрос открытый.
Дата-центры важнее обычных покупателей
В основе происходящего — смена приоритетов производителей. Крупнейшие игроки рынка памяти, такие как Samsung, SK Hynix и Micron, всё активнее делают ставку на высокопропускные памяти HBM, необходимые для работы продвинутых AI-моделей в дата-центрах. Эти решения приносят значительно большую прибыль, чем память для смартфонов и ноутбуков.
Производственные мощности не бесконечны. И чем больше ресурсов уходит в сторону AI, тем сложнее становится ситуация с доступностью компонентов для массовой электроники.
Компания Micron уже открыто признала этот курс. В декабре она начала сворачивать развитие потребительского бренда Crucial, прямо заявив, что приоритетом становятся заказы для AI-дата-центров.
Цена AI-бума
Цифры ясно показывают, почему весь технологический мир вращается вокруг искусственного интеллекта. По оценкам Gartner, глобальные расходы на AI в прошлом году приблизились к 1,5 триллиона долларов, тогда как годом ранее не дотягивали даже до одного триллиона. В этом году инвестиции могут превысить два триллиона долларов.
Цена этого бума вскоре станет заметна и за пределами дата-центров — в обычных магазинах электроники, где покупатели столкнутся с самым ощутимým ростом цен за последние 20 лет.
