Помимо рекламы, социальные сети ищут другие источники дохода, обращаясь к кошелькам рядовых пользователей. В рамках абонентской платы они обычно хотят предложить пользователям возможность пользоваться ими без рекламы. Однако не за горами и полностью платный доступ.
Платный вариант доступа в настоящее время предлагает, например, YouTube. За YouTube Premium желающие платят 179 чешских крон в месяц, после чего их больше не беспокоит реклама, и они могут просто загружать видео и смотреть его в фоновом режиме. Кроме того, они получают возможность слушать музыку без рекламы в приложении YouTube Music.
TikTok также тестирует бизнес-модель, схожую с YouTube в США. По данным TechCrunch, последняя планирует ввести учетную запись без рекламы за ежемесячную плату в размере 4,99 долл. Однако пока тестирование проводится только на отдельных рынках, чтобы понять, насколько интересна будет такая услуга.
Китайская компания ByteDance, создавшая TikTok, пока не стала комментировать подробности. Поэтому пока неясно, будет ли абонентский счет внедрен во всем мире.
Плата для всех
Как и в случае с YouTube, в сети X у людей есть выбор. Они могут либо получить доступ к сети совершенно бесплатно, либо воспользоваться платным членством с рядом преимуществ. Однако в будущем владелец платформы Илон Маск планирует сделать доступным только платное членство. По его словам, это единственный способ "бороться с огромной армией ботов".
"Это единственный способ борьбы с огромными армиями ботов, который я могу придумать, потому что вы можете получить такого бота за десятую долю гроша". Такие системы забрасывают аккаунты назойливым спамом, распространяют ненавистный контент или даже пытаются повлиять на выборы", - заявил Маск, как сообщает DigitalTrends.
Введение даже минимальной платы, по его словам, приведет к тому, что боты перестанут платить. "Фактически, для каждого бота придется регистрировать новый способ оплаты, что станет еще одним серьезным ограничением для лиц, создающих автоматические аккаунты", - заявил владелец сети X.
Маск также похвастался, что в настоящее время сеть X насчитывает 550 млн. активных пользователей, которые подключаются к ней не реже одного раза в месяц. Однако он не сообщил, какой процент от этого числа составляют боты. Однако можно ожидать, что введение обязательных платежей в значительной степени повлияет на пользовательскую базу.
Платный Facebook в Европе
Meta Platforms также рассматривает возможность введения платы за пользование Facebook и Instagram, но только в Европе. Это не попытка заработать больше денег, а скорее соблюдение жестких требований Европейского союза. Действительно, в последнее время регулирующие органы все чаще обращают внимание на крупные интернет-платформы и на то, как они собирают персональные данные пользователей для более эффективного таргетирования рекламных постов.
Таким образом, предложение платных версий Facebook и Instagram без рекламы могло бы помочь американскому интернет-гиганту снять обеспокоенность европейских регуляторов по поводу конфиденциальности. На практике это позволит предоставить пользователям альтернативу рекламным сервисам, использующим анализ персональных данных.
Хотя оператор данных социальных сетей пока официально ничего не подтвердил, The Wall Street Journal удалось выяснить подробности.
Предполагается, что подписка без рекламы будет стоить десять евро (245 крон) на настольных компьютерах. За дополнительный связанный аккаунт пользователь будет платить дополнительно шесть евро (147 крон) в месяц.
На мобильных устройствах стоимость подписки будет выше, поскольку оператор Facebook и Instagram будет учитывать плату, взимаемую магазинами приложений Google и Apple. Она составит 13 евро в месяц (319 чешских крон).
Что касается Instagram?
Пока неясно, будет ли доступна подписка, объединяющая настольные и мобильные приложения. Также неясно, действительно ли указанные цены относятся только к Facebook, или же, заплатив такую сумму, пользователи получат доступ к Instagram без рекламы.
Бизнес-модель этой социальной сети практически не изменилась с момента создания Facebook. Как и Instagram, она полностью бесплатна для пользователей, а провайдеры сервиса зарабатывают только на показе рекламы, за которую платят отдельные компании, чтобы охватить как можно большую долю пользователей.
Европа является вторым по прибыльности регионом для Meta после Северной Америки. В апреле финансовый директор компании Сьюзан Ли заявила, что на рекламу в Евросоюзе приходится около 10% всего бизнеса компании.
