Стриминговые сервисы в Чехии стремительно дорожают. Но зрителей становится только больше

Жители Чехии сегодня платят за просмотр фильмов и сериалов заметно больше, чем год назад — практически все крупные стриминговые платформы подняли цены. Если ещё недавно стандартная подписка Netflix обходилась примерно в две сотни крон, то теперь её стоимость приближается к трёмстам, а премиум-тариф уверенно превышает 370 крон в месяц.

Фильмы, сериалы и другие программы через платные стриминги сейчас смотрят более трёх миллионов человек в Чехии — и это число растёт, несмотря на подорожания.

Главные моменты

• За последний год подорожали почти все крупные сервисы: HBO Max, Disney+, Amazon Prime Video.

• Месячные расходы семьи легко увеличиваются на сотни крон, если оформлено несколько подписок.

• Несмотря на рост цен, количество пользователей продолжает увеличиваться — уже более 3,1 млн.

• Самым популярным сервисом остаётся Netflix с долей 27 %.

• Тренд на повышение стоимости подписок, по мнению аналитиков, будет продолжаться.

Цены растут у всех: от HBO Max до Amazon

Наибольшее изменение зрители ощутили у HBO Max: в ноябре цена базового тарифа выросла сразу на 40 крон — до 259. Disney+ поднял стоимость на 20 крон, установив её на уровне 219 в месяц. Amazon Prime Video, известный своей бюджетностью, подорожал почти вдвое — с 79 до 149 крон.

Для многих семей это означает дополнительные расходы на сотни крон, особенно если они используют несколько платформ или оформляют расширенные подписки.

Медиa-эксперт Филип Рожанек отмечает, что повышение цен — тенденция, которая никуда не исчезнет: «Стоимость подписки и дальше будет расти. На Западе уже предлагают более дешёвые тарифы с рекламой, чтобы удержать зрителей, чувствительных к цене».

Подорожание не останавливает спрос

По данным Европейской комиссии, хотя бы один платный стриминговый сервис используют более 3,1 млн человек в Чехии — это почти половина населения в возрасте от 15 до 69 лет.

Самым востребованным остаётся Netflix, который удерживает около 27 % рынка. Далее следуют Amazon (21 %), HBO Max (15 %) и Disney+ (13 %). Менее 10 % приходится на Apple TV+ и чешскую платформу Oneplay, созданную объединением Voyo и O2 TV.

Почему Netflix остаётся лидером

Netflix удерживает лидерство не только в Чехии, но и по всему миру: его аудитория превышает 280 миллионов пользователей. Компания переживает успешный год — во втором квартале она увеличила чистую прибыль на 46 %, достигнув 3,13 млрд долларов. Доходы выросли на 16 % — до 11 млрд долларов.

Компания объясняет рост тремя факторами:

• увеличением числа подписчиков,

• ростом цен,

• доходами от рекламы.

Чехи активно «мигрируют» между сервисами

По исследованиям агентства WPP Media, более двух третей пользователей в Чехии регулярно меняют стриминговые платформы. Часто схема проста: выбрать сервис, оплатить, досмотреть новый сериал — и отменить подписку.

Для чешской аудитории важнее не бренд, а интересные фильмы, сериалы и локализация. Местные сервисы постепенно усиливают позиции:

• Oneplay предлагает чешские сериалы, телетрансляции и спорт, включая хоккейную экстралигу.

• Prima+ — доступный вариант для любителей чешского контента (99 крон в месяц).

• iVysílání České televize остаётся бесплатным.

Медиa-эксперт Рожанек подчёркивает, что ключ к успеху — ориентироваться на зрителя, который привык к качественному дубляжу и местным сюжетам. Он приводит пример сериала «Метода Маркович», созданного каналом Nova, который показал, как хорошо работает локальный контент.

Чего ждать дальше

Эксперты уверены: рост цен продолжится. Европа составляет почти треть мирового рынка стриминга, и крупные платформы будут дальше повышать стоимость подписок. Зрителям остаётся выбирать между двумя форматами:

• дешевле, но с рекламой,

• дороже, но без рекламных блоков.