Расходы на рекламу в Twitter упали более чем на 70%

Расходы на рекламу в Twitter в декабре 2022 года сократились на 71%. Об этом 24 января написало агентство Reuters, ссылаясь на данные рекламной исследовательской компании Standard Media Index (SMI).

По данным SMI, расходы на рекламу в Twitter в ноябре упали на 55% по сравнению с прошлым годом, несмотря на то, что эти месяцы традиционно являются периодом более высоких расходов на рекламу, поскольку бренды продвигают свои продукты в праздничный сезон.

По оценкам другой исследовательской компании Pathmatics, большинство компаний прекратили свои расходы на рекламу в ноябре, в том самом месяце, когда Маск запустил оплату за получение верификации учётной записи, в результате чего мошенники массово выдавали себя за корпорации.

По оценкам Pathmatics, 14 из 30 крупнейших рекламодателей в Twitter прекратили всю рекламу на платформе после того, как Маск взял на себя права владельца 27 октября.

21 января, Маск анонсировал запуск в Twitter версии подписки без рекламы. Аналитики объясняли такое решение именно уходом рекламодателей, и желанием Маска уменьшить зависимость компании от рекламы. На рекламу приходилось 90% доходов Twitter в 2021 году.

27 октября 2022 года Маск приобрел Twitter за $44 млрд. В тот же день он уволил 4 топ-менеджеров Twitter, включая главного исполнительного директора, финансового и юридического директоров. Всего бизнесмен уволил 3700 человек персонала, писало Politico.

После покупки соцсети Маском в Twitter восстановили некоторые ранее заблокированные аккаунты, в том числе профиль бывшего президента США Дональда Трампа.

В конце октября Маск решил сделать верификацию учетных записей, которая ранее была бесплатной, платной. Эта функция вошла в перечень дополнительных возможностей платной подписки Twitter Blue.

Источник: reuters.com

Текст: редакция Around Prague