15 марта 2024, 14:00 Общество

Агрессивный Тему оскорбляет чешские бренды. "Мы не сталкивались с подобным раньше".

Китайский онлайн-маркет Temu по-прежнему пользуется большой популярностью у чешских покупателей. Причина - заманчиво низкие цены, широкий ассортимент товаров или бесплатная доставка. А главное, Temu можно увидеть повсюду. С момента выхода на отечественный рынок он уже начал вкладывать огромные средства в рекламу. Причем так, что это уже выходит за рамки закона.

Temu - один из магазинов, предлагающих товары по одним из самых дешевых цен, подобно AliExpress или Shein, которые также являются крупнейшими конкурентами Temu. Ассортимент товаров Temu очень широк: от детских игрушек до косметики, от электроники до аксессуаров для дома. В Чешской Республике Temu доступен как онлайн, так и в виде мобильного приложения.

Несмотря на то, что компания вышла на Запад еще в 2022 году, серьезное расширение здесь произошло только в конце второй половины прошлого года, когда она начала работать здесь, а также в других европейских странах, следуя своему успеху в США. О популярности Temu свидетельствует тот факт, что с осени прошлого года оно является самым скачиваемым бесплатным приложением как в Google Play, так и в Apple Store. Как и на других китайских сайтах электронной коммерции, Temu приходится считаться с тем, что предлагаемые товары в основном являются подделками определенных продуктов, будь то электроника, сумки или декоративная косметика.

Однако, помимо того, что Temu во многих отношениях может быть дешевым конкурентом, чешские интернет-магазины обеспокоены поведением китайского интернет-магазина из-за мошеннических рекламных объявлений. Он запустил масштабную и довольно агрессивную рекламную кампанию PPC в Google. "Он заранее оплачивает PPC-рекламу на названиях интернет-магазинов, но даже на названиях компаний, у которых нет физических продуктов (это разработчики программного обеспечения или поставщики услуг, например). Разумеется, без согласия соответствующей компании. Как правило, речь идет о нарушении товарного знака, если в PPC-рекламе TEMU присутствует иностранный бренд, зарегистрированный в качестве товарного знака, - говорит Тереза Форманова, юрист Sedlakova Legal.

Если знак, используемый TEMU, не зарегистрирован, может иметь место нарушение прав на недобросовестную конкуренцию, в частности, создание вероятности смешения". "Однако проблема заключается в том, что при рассмотрении спора в суде необходимо будет доказать, что владелец знака действительно использовал его в коммерческой деятельности в течение длительного времени", - говорит Форманова.

Одной из чешских компаний, на которую негативно повлиял выход Temu на чешский рынок электронной коммерции, является Ovečkárna, предлагающая товары из овечьей шерсти. "Такое поведение не является обычным и наносит серьезный ущерб всем интернет-магазинам, независимо от их ассортимента и размера. Мы не сталкивались с подобным раньше, нацеливание рекламы Temu непосредственно на название нашего сайта Ovechkárna показалось нам перебором", - сказал редакции генеральный директор компании Ондржей Мачала.

Например, после ввода фразы "шерстяные тапочки" покупатели получали рекламу Temu на первой позиции в Google Ads со ссылкой на очень похожий товар в их ассортименте по нереально низким ценам. Когда покупатель переходил по ссылке на продвигаемый товар, ему предлагался совершенно другой продукт.

Ovečkárnа обратилась с жалобой на действия китайского магазина непосредственно к представителям Google, и в течение нескольких дней название "Ovečkárnаrnа" было удалено из рекламы Temu. "Но мы также видим негативные последствия в виде удорожания онлайн-рекламы", - добавляет Махала.

Руслан Скопал, основатель Trenýrkárna, например, недавно раскритиковал Temu. "Обычный человек даже не поймет, что покупает не в Чехии, а на товарах нет чешских инструкций или доказательств того, что товары безопасны для здоровья. Это создает разные условия для тех, кто ведет бизнес в Чехии, и для таких торговцев, как TEMU и другие компании из этого региона", - сказал он о китайском ритейлере.

Похожие новости

В этом году в канун Рождества чехи вновь рекордно активно пользовались социальными сетями, о чем свидетельствует рост трафика данных на десятки процентов по сравнению с прошлым годом. Количество телефонных звонков и отправленных текстовых сообщений
Боевики в центральной части Нигерии убили по меньшей мере 160 человек в нескольких деревнях. Об этом сообщает агентство AFP, которое добавило еще около 50 жертв из соседнего района Баркин Лади к 113 погибшим из района Боккос.
Люди продолжают собираться у памятных мест в центре Праги, посвященных жертвам трагической стрельбы, произошедшей в четверг на факультете искусств Карлова университета (FF UK) в первый день Рождества, чтобы почтить память погибших.
Рудольф Шадибол, владелец общежития на улице Училиште в Остраве-Кунчице, пережил несколько бессонных ночей. Здания на первом этаже, где уже давно живут 200 человек, до четверга отапливались остравским сталелитейным заводом Liberty.
Прага - Сегодня в Чехии объявлен государственный траур в память о жертвах стрельбы, произошедшей в четверг на факультете искусств Карлова университета в Праге. В полдень по всей стране зазвонили церковные колокола, а люди провели минуту молчания.
Полиция сообщает, что англоговорящий аноним сообщил о бомбах в аэропорту. По словам очевидцев, полиция эвакуирует терминал 2.
Спрос на горнолыжные туры за границу в Чехии в этом году вырос на семь процентов по сравнению с предыдущим годом. Большинство из них отправятся в горы в канун Нового года и в середине февраля следующего года, когда у школьников начнутся каникулы.
Похвастаться фотографией своего ребенка, внука или внучки перед друзьями в социальной сети - на первый взгляд это безобидно, особенно сейчас, в Рождество. Однако эксперт по безопасности Камил Копецки предостерегает от того, чтобы люди делились
Мирослав Шевчик, декан экономического факультета Пражского экономического университета (VŠE), еще не забрал решение по апелляции, но планирует сделать это в ближайшие два дня. Он будет бороться с апелляцией с помощью юридических процедур.
В канун Рождества на Староместской площади в Праге вновь можно будет попробовать рыбный суп. Его будут раздавать мэр Богуслав Свобода и другие политики. Некоторые районы города также планируют раздавать суп как в канун Рождества
Некоторые виды упаковки могут быть запрещены в течение нескольких лет. Например, одноразовые упаковки для еды и напитков в ресторанах и кафе или одноразовые упаковки и пакеты для овощей и фруктов.
В понедельник страны Европейского союза и депутаты Европарламента согласовали форму нового стандарта выбросов. Ограничения, которые были строгими в проекте и с которыми не соглашались некоторые страны, были смягчены.