15 марта 2024, 14:00 Общество

Агрессивный Тему оскорбляет чешские бренды. "Мы не сталкивались с подобным раньше".

Китайский онлайн-маркет Temu по-прежнему пользуется большой популярностью у чешских покупателей. Причина - заманчиво низкие цены, широкий ассортимент товаров или бесплатная доставка. А главное, Temu можно увидеть повсюду. С момента выхода на отечественный рынок он уже начал вкладывать огромные средства в рекламу. Причем так, что это уже выходит за рамки закона.

Temu - один из магазинов, предлагающих товары по одним из самых дешевых цен, подобно AliExpress или Shein, которые также являются крупнейшими конкурентами Temu. Ассортимент товаров Temu очень широк: от детских игрушек до косметики, от электроники до аксессуаров для дома. В Чешской Республике Temu доступен как онлайн, так и в виде мобильного приложения.

Несмотря на то, что компания вышла на Запад еще в 2022 году, серьезное расширение здесь произошло только в конце второй половины прошлого года, когда она начала работать здесь, а также в других европейских странах, следуя своему успеху в США. О популярности Temu свидетельствует тот факт, что с осени прошлого года оно является самым скачиваемым бесплатным приложением как в Google Play, так и в Apple Store. Как и на других китайских сайтах электронной коммерции, Temu приходится считаться с тем, что предлагаемые товары в основном являются подделками определенных продуктов, будь то электроника, сумки или декоративная косметика.

Однако, помимо того, что Temu во многих отношениях может быть дешевым конкурентом, чешские интернет-магазины обеспокоены поведением китайского интернет-магазина из-за мошеннических рекламных объявлений. Он запустил масштабную и довольно агрессивную рекламную кампанию PPC в Google. "Он заранее оплачивает PPC-рекламу на названиях интернет-магазинов, но даже на названиях компаний, у которых нет физических продуктов (это разработчики программного обеспечения или поставщики услуг, например). Разумеется, без согласия соответствующей компании. Как правило, речь идет о нарушении товарного знака, если в PPC-рекламе TEMU присутствует иностранный бренд, зарегистрированный в качестве товарного знака, - говорит Тереза Форманова, юрист Sedlakova Legal.

Если знак, используемый TEMU, не зарегистрирован, может иметь место нарушение прав на недобросовестную конкуренцию, в частности, создание вероятности смешения". "Однако проблема заключается в том, что при рассмотрении спора в суде необходимо будет доказать, что владелец знака действительно использовал его в коммерческой деятельности в течение длительного времени", - говорит Форманова.

Одной из чешских компаний, на которую негативно повлиял выход Temu на чешский рынок электронной коммерции, является Ovečkárna, предлагающая товары из овечьей шерсти. "Такое поведение не является обычным и наносит серьезный ущерб всем интернет-магазинам, независимо от их ассортимента и размера. Мы не сталкивались с подобным раньше, нацеливание рекламы Temu непосредственно на название нашего сайта Ovechkárna показалось нам перебором", - сказал редакции генеральный директор компании Ондржей Мачала.

Например, после ввода фразы "шерстяные тапочки" покупатели получали рекламу Temu на первой позиции в Google Ads со ссылкой на очень похожий товар в их ассортименте по нереально низким ценам. Когда покупатель переходил по ссылке на продвигаемый товар, ему предлагался совершенно другой продукт.

Ovečkárnа обратилась с жалобой на действия китайского магазина непосредственно к представителям Google, и в течение нескольких дней название "Ovečkárnаrnа" было удалено из рекламы Temu. "Но мы также видим негативные последствия в виде удорожания онлайн-рекламы", - добавляет Махала.

Руслан Скопал, основатель Trenýrkárna, например, недавно раскритиковал Temu. "Обычный человек даже не поймет, что покупает не в Чехии, а на товарах нет чешских инструкций или доказательств того, что товары безопасны для здоровья. Это создает разные условия для тех, кто ведет бизнес в Чехии, и для таких торговцев, как TEMU и другие компании из этого региона", - сказал он о китайском ритейлере.

Похожие новости

Средства пойдут на помощь людям с ограниченными возможностями. До 26 июня все желающие могут принять участие в аукционе, где выставлены шесть алюминиевых плиток и подсветная вывеска со станции метро Jiřího z Poděbrad.
Военная полиция продолжает расследование трагического взрыва, произошедшего в понедельник на военном полигоне Либава. В результате инцидента один солдат погиб, а еще восемь получили ранения.
В понедельник во Французских Альпах произошла трагедия, унесшая жизни двух граждан Чехии. Как сообщила станция BFM TV, двое чехов стали жертвами несчастного случая во время сплава на рафте по реке Guil. Один из пострадавших умер на месте происшествия
Президент Чехии Петр Павел сдал кровь и обратился к здоровым гражданам с призывом сделать то же самое. В ходе встречи на Граде с награжденными донорами крови и представителями Чешского Красного Креста
Жизненно важная помощь от Чехии Украине: оборудование для медицинских нужд и электростанции
В воскресенье два человека на юге Чехии отравились мухомором пантерным. Спасатели доставили их в реанимационное отделение больницы в Ческе-Будеевице. Об этом сообщила пресс-секретарь южночешских медицинских служб Петра Кафкова.
Июнь стал чрезвычайно напряжённым месяцем для сотрудников строительных управлений. Из-за изменений в строительном законодательстве количество заявок от граждан и компаний значительно увеличилось.
В субботу вечером экипаж самолета, прибывающего на аэропорт в Ческе-Будеевице, столкнулся с трудными моментами. Лайнер, вылетевший из турецкой Анталии, приземлился с более чем часовым опозданием, и на месте его уже ожидали медики.
Трагедия в семье: отец убитой девочки хочет вернуть её на родину
С каждым годом все больше чехов возвращаются из поездок в тропические страны с лихорадкой денге. В этом году уже зарегистрировано шестьдесят таких случаев. Количество заражений значительно увеличилось, приближаясь к показателям всего прошлого года.
В пятницу в Остраве произошла трагическая авария: 90-летний мужчина на электросамокате столкнулся с трамваем и не выжил. Как сообщила пресс-секретарь полиции Катержина Кубзова, пенсионер, вероятно, не заметил едущий параллельно трамвай при повороте
Трагический инцидент произошел на Дивокой Шарке, когда мужчина упал со скалы и получил смертельные травмы.