Банки нацелились на игроков в компьютерные игры

В бизнесе компьютерных игр крутятся огромные деньги. Согласно анализу, проведенному компанией Newzoo, в прошлом году в мире было получено 182,9 млрд. долл. прибыли, или около 4,5 трлн. чешских крон. В этом году компания ожидает роста до 187,7 млрд. долл.

Чехи тоже не отстают, хотя точных данных о том, сколько они тратят на компьютерные игры, нет. По последним известным данным за 2018 год, она составила более 3,6 млрд крон, но это без учета консолей или, например, игровых ПК и ноутбуков.

По данным Чешского статистического управления, в прошлом году 22% людей старше 16 лет использовали интернет для игры или загрузки компьютерных игр. Поэтому неудивительно, что чешские банки стали ориентироваться на эту область.

На этой неделе Česká spořitelna расширила свою деятельность, став первым чешским банком, объявившим о своем выходе на игровую платформу Twitch. "В игровой индустрии происходит огромное количество финансовых операций. Будь то расходы на покупку компьютера, игровой консоли, аксессуаров, игр, но также и расходы в процессе самой игры. Не все геймеры умеют ответственно распоряжаться своими деньгами. Поэтому мы хотим помочь им советами, подсказками и руководствами", - сказала Моника Гаврдова из Česká spořitelna.

По словам пресс-секретаря банка Филипа Грубего, общение с игровым сообществом на Twitch не будет носить характер продажи продуктов и услуг: "Наш контент будет носить характер советов - как управлять финансами, как не влезать в долги, как создать краткосрочный и долгосрочный финансовый резерв, как устранить киберриски", - сказал Грубы.

Поэтому, по его словам, банк также планирует создать собственные мини-игры на тему финансового здоровья. "Мы выходим в игровое пространство и среди игрового сообщества не для того, чтобы каким-то образом извлечь потенциал продаж, а для того, чтобы донести темы финансового здоровья, особенно до молодежи, которая на игровых платформах в интернете бывает в разы чаще, чем в других интернет-пространствах или традиционных СМИ", - сказал Грубы

В мире киберспорта

Другие чешские банки также осознали потенциал этой сферы, хотя их деятельность пока еще достаточно редка. "Мы пришли в киберспорт в прошлом году, когда совместно с Mastercard организовали крупнейший в Чехии турнир по League of Legends. Мы хотели бы развить эту деятельность и поддержать это перспективное сообщество", - сказал Михал Теубнер из Komerční banka.

Банк хочет и дальше активно участвовать в киберспорте. "В развитие Prague Champs мы сотрудничаем с Hitpoint Masters, организатором киберспортивной лиги по League of Legends. Мы также планируем представить продукты, ориентированные на игровое сообщество", - сказал Теубнер.

"Мы также ориентируемся на молодых клиентов, для которых необходимо выбирать подходящие способы и форматы коммуникации. Сегодня они сильно отличаются от тех, которые ориентированы на более старшую целевую группу в возрасте от 25 лет и старше. Игровой мир, т.е. мир онлайн-игр, а также социальные сети и сотрудничество с авторитетами являются ключевыми для молодых людей, поэтому мы уже работаем с этими каналами", - сказал Олдржих Достал из Air Bank.

О возможности использования игровых видов спорта, особенно киберспорта, уже некоторое время назад заявила Ассоциация коммуникационных агентств, по мнению которой киберспорт привлекает все больше компаний и брендов своим маркетинговым потенциалом. По мнению ассоциации, эта индустрия постоянно привлекает новых игроков, т.е. потенциальных потребителей, которые создают новые клубы, ассоциации и т.д. Поэтому у тех, кто ориентируется на этот сектор, есть прекрасная возможность стать первопроходцами.