31 августа 2019, 20:17 Общество

Блогеры и знаменитости рекламируют алкоголь в социальных сетях, нарушая закон

В популярной социальной сети Instagram блогеры все чаще рекламируют табачные изделия и алкоголь. Нередко содержание постов нарушает закон, кроме того эту рекламу видят дети. Власти в растерянности – самостоятельно удалять подобную рекламу или применять санкции к ее создателям. В случае с рекламой в сторис дело обстоит легче – такие рекламные посты исчезают сами через 24 часа.

В июне модель Андреа Верешова разместила фото, где она держит бутылку текилы. Тест поста пестрит хвалебными эпитетами в адрес напитка. Модель также уверяет, что сей напиток благотворно влияет на здоровье: помогает похудеть, излечивает артрит, диабет и остеопороз, разгоняет обмен веществ.

Данный пост нарушает закон, в котором говорится, что в рекламе напитков, содержащих алкоголь, не должно быть утверждений относительно положительного влияния алкоголя на здоровье. Относительно рекламы алкоголя в ЧР есть четко прописанные законы, призванные регулировать рекламу, а также Кодекс рекламы. Те же правила касаются рекламы пищевых добавок, не являющихся лекарственными средствами, и табачных изделий.

«Кодекс рекламы – это нормативный акт, автором которого является Совет по рекламе. Он не имеет полномочий налагать штрафы, однако в нем прописаны рекомендации, обязательные для исполнения. Даже суды, как правило, следуют эти правилам и ссылаются на них», - говорит Андреа Павелькова, адвокат из офиса eLegal, занимающегося маркетингом.

Случай с рекламой, размещенной моделью, которая, кстати, была предупреждена о необходимости правильной маркировки постов, не единственный. Сидр Frisco также ведет подобную компанию, но более масштабную. Однако на всех фотографиях есть специальный значок – 18+ и ссылка на сайт. Бренд часто прибегает к помощи промоутеров, знаменитостей, например, к услугам Николь Швантнеровой, бывшей королеве красоты. В некоторых постах сообщается, что это реклама, однако предупреждение о том, что этот напиток предназначен для людей старше 18 лет, отсутствует.

«Мы всегда ставим маркировку и следим за тем, чтобы она была правильной. У нас существует свой Кодекс этики и это один из его пунктов», - сказала Йитка Немечкова, пресс-секретарь компании Frisco, в ответ на обвинения в адрес компании.

В Кодексе рекламы есть пункт, в котором говорится о запрете показа подобной рекламы той целевой аудитории, в которой 30% состоит из несовершеннолетних. Но сложность в том, что в социальных сетях легко можно сфальсифицировать возраст. Кроме того, эти данные никто не проверяет, потому подобную рекламу могут просматривать даже маленькие дети.

Почему же получается так, что известные в Интернете люди, лидеры мнений, нарушают закон? «Просто компании не дают им подобной информации и не объясняют, как это должно быть, потому так получается», - сказала пресс-секретарь.

Инстаграм полон постов, пропагандирующих и электронные сигареты, хотя их реклама вообще запрещена. Более того, закон затрагивает и те продукты, которые никотин не содержат, ведь по картинке невозможно определить, содержит продукт никотин или нет.

Согласно закону, подобная реклама должна находиться на контроле у властей. Например, отдел лицензирования торговли осуществляет контроль над платной рекламой продуктов, не имеющих опознавательных знаков. Государственный институт по контролю над наркотиками и Чешское агентство по сельскому хозяйству и контролю продуктов питания, осуществляет надзор за рекламой алкоголя и табачных изделий.  Представители данных ведомств говорят о том, что достаточно сложно контролировать публикации в социальных сетях, особенно те, которые исчезаю через сутки и те, которые были удалены владельцами аккаунтов.

В отношении модели Вересовой Чешским управлением сельского хозяйства и инспекции продуктов питания было проведено расследование, с целью выяснить имело ли место нарушение закона или нет. Ответ Управления был таким: «На данный момент этой публикации в профиле нет. Скорее всего это был временный пост или 24-часовая история, которая в данный момент не доступна, так как не была сохранена, потому доказать факт нарушения закона возможности нет». Однако фотография, по словам подписчиков, которых у модели более 313 тыс. человек, была и находилась в профиле несколько часов, а сейчас продолжает распространяться на других социальных платформах.

Желание заняться проблемой рекламы алкоголя в социальных сетях проявил и Адам Войтех, министр  здравоохранения. «Да, судя по рекламе, алкоголь – это часть повседневной жизни, он помогает расслабиться и отвлечься от повседневных проблем. Но по факту, он является причиной рушащихся жизней и семей», – сказал он.

12 литров на человека

Согласно статистике, реклама алкоголя в социальных сетях – это проблема, ведь в 2017 каждый житель Чехии выпил в среднем почти 12 л. алкоголя. Уже долгое время ЧР находится на лидирующих позициях по детскому алкоголизму. Об этом сказал Йиндржих Воборжил, национальный координатор по наркотикам.

Похожие новости

Опрос, проведенный агентством Media для студентов Карлова университета ко дню «Свободный ноябрь», показал, что сложившейся политической ситуацией в ЧР удовлетворена лишь 1/10 часть молодежи.
Только 28% чехов имеют образование в области компьютерных технологий
Сегодня в Чешской Республике начинается кампания «В школу пешком»
В последнее время наблюдается резкий рост популярности каннабиса при лечении болей различной этиологии
В честь 82-ой годовщины со дня смерти первого президента Чехословакии Томаша Масарика, президентом Милошем Земаном был зажжен костер в Лани. Также огонь зажгли: Карел Шварценберг, председатель ТОР 09; Карел Скленичка, мэр Лани; Доминик Дука, кардинал
Карел Готт страдает от острой лейкемии и проходит амбулаторное лечение в больнице общего профиля в Праге