31 августа 2019, 20:15 Общество

Блогеры и знаменитости рекламируют алкоголь в социальных сетях, нарушая закон

В популярной социальной сети Instagram блогеры все чаще рекламируют табачные изделия и алкоголь. Нередко содержание постов нарушает закон, кроме того эту рекламу видят дети. Власти в растерянности – самостоятельно удалять подобную рекламу или применять санкции к ее создателям. В случае с рекламой в сторис дело обстоит легче – такие рекламные посты исчезают сами через 24 часа.

В июне модель Андреа Верешова разместила фото, где она держит бутылку текилы. Тест поста пестрит хвалебными эпитетами в адрес напитка. Модель также уверяет, что сей напиток благотворно влияет на здоровье: помогает похудеть, излечивает артрит, диабет и остеопороз, разгоняет обмен веществ.

Данный пост нарушает закон, в котором говорится, что в рекламе напитков, содержащих алкоголь, не должно быть утверждений относительно положительного влияния алкоголя на здоровье. Относительно рекламы алкоголя в ЧР есть четко прописанные законы, призванные регулировать рекламу, а также Кодекс рекламы. Те же правила касаются рекламы пищевых добавок, не являющихся лекарственными средствами, и табачных изделий.

«Кодекс рекламы – это нормативный акт, автором которого является Совет по рекламе. Он не имеет полномочий налагать штрафы, однако в нем прописаны рекомендации, обязательные для исполнения. Даже суды, как правило, следуют эти правилам и ссылаются на них», - говорит Андреа Павелькова, адвокат из офиса eLegal, занимающегося маркетингом.

Случай с рекламой, размещенной моделью, которая, кстати, была предупреждена о необходимости правильной маркировки постов, не единственный. Сидр Frisco также ведет подобную компанию, но более масштабную. Однако на всех фотографиях есть специальный значок – 18+ и ссылка на сайт. Бренд часто прибегает к помощи промоутеров, знаменитостей, например, к услугам Николь Швантнеровой, бывшей королеве красоты. В некоторых постах сообщается, что это реклама, однако предупреждение о том, что этот напиток предназначен для людей старше 18 лет, отсутствует.

«Мы всегда ставим маркировку и следим за тем, чтобы она была правильной. У нас существует свой Кодекс этики и это один из его пунктов», - сказала Йитка Немечкова, пресс-секретарь компании Frisco, в ответ на обвинения в адрес компании.

В Кодексе рекламы есть пункт, в котором говорится о запрете показа подобной рекламы той целевой аудитории, в которой 30% состоит из несовершеннолетних. Но сложность в том, что в социальных сетях легко можно сфальсифицировать возраст. Кроме того, эти данные никто не проверяет, потому подобную рекламу могут просматривать даже маленькие дети.

Почему же получается так, что известные в Интернете люди, лидеры мнений, нарушают закон? «Просто компании не дают им подобной информации и не объясняют, как это должно быть, потому так получается», - сказала пресс-секретарь.

Инстаграм полон постов, пропагандирующих и электронные сигареты, хотя их реклама вообще запрещена. Более того, закон затрагивает и те продукты, которые никотин не содержат, ведь по картинке невозможно определить, содержит продукт никотин или нет.

Согласно закону, подобная реклама должна находиться на контроле у властей. Например, отдел лицензирования торговли осуществляет контроль над платной рекламой продуктов, не имеющих опознавательных знаков. Государственный институт по контролю над наркотиками и Чешское агентство по сельскому хозяйству и контролю продуктов питания, осуществляет надзор за рекламой алкоголя и табачных изделий.  Представители данных ведомств говорят о том, что достаточно сложно контролировать публикации в социальных сетях, особенно те, которые исчезаю через сутки и те, которые были удалены владельцами аккаунтов.

В отношении модели Вересовой Чешским управлением сельского хозяйства и инспекции продуктов питания было проведено расследование, с целью выяснить имело ли место нарушение закона или нет. Ответ Управления был таким: «На данный момент этой публикации в профиле нет. Скорее всего это был временный пост или 24-часовая история, которая в данный момент не доступна, так как не была сохранена, потому доказать факт нарушения закона возможности нет». Однако фотография, по словам подписчиков, которых у модели более 313 тыс. человек, была и находилась в профиле несколько часов, а сейчас продолжает распространяться на других социальных платформах.

Желание заняться проблемой рекламы алкоголя в социальных сетях проявил и Адам Войтех, министр  здравоохранения. «Да, судя по рекламе, алкоголь – это часть повседневной жизни, он помогает расслабиться и отвлечься от повседневных проблем. Но по факту, он является причиной рушащихся жизней и семей», – сказал он.

12 литров на человека

Согласно статистике, реклама алкоголя в социальных сетях – это проблема, ведь в 2017 каждый житель Чехии выпил в среднем почти 12 л. алкоголя. Уже долгое время ЧР находится на лидирующих позициях по детскому алкоголизму. Об этом сказал Йиндржих Воборжил, национальный координатор по наркотикам.

Похожие новости

В ближайшие годы одноразовые упаковки в странах Евросоюза могут исчезнуть с полок магазинов и кафе. Речь идёт о мини-упаковках кетчупа и соусов, кофейных сливках, сахаре, меде, джеме, упаковках для косметики в отелях, пластиковых пакетах
Утро вторника стало одним из самых холодных этой зимой. Самая низкая температура была зафиксирована на Рокытской слати в районе Шумава – термометры показали -21,9 °C. Ещё один рекорд морозов был зарегистрирован на станции Квилда-Перла
В больнице на Буловке произошёл инцидент, повлекший серьезные последствия: из-за путаницы с пациентками одна из женщин потеряла ребенка. Полиция завершила расследование, однако никого привлекать к ответственности не будет. Больница уже в прошлом году
Чехи по-прежнему предпочитают Италию и Испанию, но настоящей сенсацией стала Албания, интерес к которой вырос на сотни процентов. Кроме того, популярность путешествий в Азию, особенно в Японию и Китай, заметно увеличилась.
На первый взгляд, это могло показаться сценой из фильма. Во время плановой проверки заброшенного здания в районе Прага 4 городские патрульные столкнулись с неожиданной находкой: в подвале здания с повреждённой тепловой станцией они обнаружили
В результате взрыва и последующего пожара в ресторане «U Kojota» на улице Франтишка Галаше в городе Мост погибло как минимум шесть человек. Ещё восемь получили ранения, из них шесть находятся в тяжёлом состоянии. Предварительные данные указывают
В некоторых больницах Чехии может возникнуть нехватка инфузионных растворов, которые необходимы для лечения пациентов после операций, травм или в качестве основы для введения лекарств. Проблема связана с перебоями в производстве у одного из главных
Поколение Z громко заявляет о важности устойчивости, но их подход к пище зачастую противоречит этим убеждениям. Исследование проекта Wasteful Generation показывает, что молодёжь этого поколения продолжает учиться ограничивать пищевые отходы
Руководитель пражского магистрата Мартин Кубелка оказался в центре скандала из-за выдачи специальных парковочных разрешений. Как стало известно, под его руководством было выдано 39 разрешений на неограниченную парковку по всей Праге.
Молодая семья из Праги столкнулась с опасным инцидентом на дороге, когда водитель грузовика начал агрессивно подрезать их автомобиль. В машине находились 31-летний водитель, его жена и их трехнедельный малыш, которого они везли домой из роддома.
Чешские больницы сталкиваются с острой нехваткой инфузионных растворов. В больнице города Млада-Болеслав запасы рассчитаны всего на одну–четыре недели, аналогичная ситуация наблюдается и в других медицинских учреждениях, включая пражскую больницу
Популярные вагоны-рестораны с белыми скатертями и красными кожаными сиденьями, которые на протяжении десятилетий сопровождали пассажиров поездов Чехии и Германии, скоро уйдут в прошлое. На их место придут современные вагоны нового поколения