13 января 2024, 10:35 Общество

Борьба за клиентов обошлась страховым компаниям в десятки миллионов в прошлом году

Когда двое дерутся, третий получает прибыль. В случае с медицинскими страховщиками это особенно актуально для рекламных агентств. В прошлом году страховщики потратили на конкуренцию десятки миллионов крон. Изменения в количестве застрахованных лиц отдельных страховых компаний довольно минимальны, исчисляются тысячами.

Как следует из реестра договоров, крупнейшая Общая медицинская страховая компания (VZP), в которой застраховано более 6 миллионов человек, логично потратила в прошлом году больше всех на рекламу и PR-услуги. По словам пресс-секретаря VZP Виктории Пливовой, расходы на продвижение составили около 77 миллионов чешских крон.

"VZP сфокусировала свою кампанию на общественной теме, а именно на финансировании системы здравоохранения и ее устойчивости в будущем, на важности профилактики для каждого человека и для всей системы", - сказала она в интервью Novinky a Právo. В рамках кампании ВЗП запустила фиктивный интернет-магазин Systemshop.cz, где информировала, например, о ценах на медицинские процедуры.

"Более 11 000 новых клиентов перешли на обслуживание в ВЗП, так что общий положительный баланс в прошлом году составил 3 400 застрахованных лиц. Нам удалось переломить негативную тенденцию ухода застрахованных, которая была заметна в предыдущие годы, хотя это и не было основной целью кампании", - добавила Пливова.

По данным реестра, страховая компания МВД Чехии, в которой застраховано около 1,3 миллиона человек, а в прошлом году добавилось более 4 000 новых, потратила на кампанию в прошлом году более 22 миллионов чешских крон. Например, она заманивала застрахованных повышенным пособием на психолога. Мы воспринимаем рекламу как общественную поддержку профилактики", - сказала "Новинкам" пресс-секретарь страховой компании Яна Шиллерова.

Чешская промышленная медицинская страховая компания (ČPZP) также потратила на рекламу около 28 миллионов чешских крон. В страховой компании застраховано 1,31 миллиона человек. По сравнению с VZP, в прошлом году число ее застрахованных изменилось в большую сторону. "В 2023 году в ČPZP зарегистрировались 46 667 застрахованных, а прекратили регистрацию 40 185 человек", - отметила пресс-секретарь Еленка Мазурова.

Военная медицинская страховая компания, имеющая около 700 000 клиентов, потратила на рекламу около 25 миллионов чешских крон. Однако она не сообщила, как изменилась эта цифра в прошлом году.

В ОЗП наблюдается снижение числа клиентов

Военное медицинское страховое общество (OZP), в котором застраховано около 760 000 человек, в прошлом году заключило рекламные контракты на сумму 35,5 млн чешских крон без учета НДС. Летом оно запустило кампанию "Забота - самое ценное, что у нас есть". Однако кампания не привлекла клиентов. "В 2023 году в ОЗП пришли 3 975 застрахованных, а ушел 3 261 человек", - сказал пресс-секретарь Франтишек Тлапак.

Медицинская страховая компания RBP (Revirna bratska treasury) сообщила о получении пяти тысяч новых застрахованных, годом ранее она сообщала о 431 тысяче клиентов. В прошлом году она заключила договоров на продвижение на сумму около 18 миллионов чешских крон.

Самая маленькая компания по страхованию работников Skoda, у которой около 144 000 клиентов, потратила на рекламу меньше всех своих более крупных конкурентов. В реестре договоров у нее значатся расходы в сотни тысяч, например, на покупку рекламных товаров. В прошлом году страховая компания зарегистрировала 423 ухода и 468 приходов. "Таким образом, баланс положительный и составляет 45 застрахованных лиц", - говорит ассистент Петр Квапил.

В целом, больничные кассы зарегистрировали 10,95 миллиона застрахованных, из которых 56,8 процента были застрахованы государством.

Похожие новости

Проверка фритюрных масел в ресторанах и точках быстрого питания выявила тревожную тенденцию – в 10% случаев использовалось масло, не соответствующее нормам. Из 228 отобранных образцов 22 оказались непригодными, а в двух случаях лабораторный анализ
На платформе TikTok процветает поток сексуального и откровенного контента, нередко создаваемого несовершеннолетними. Несмотря на осведомленность о проблеме, компания не предпринимает серьезных мер по её устранению.
Фонд семьи Келлнер принял решение расторгнуть договор о предоставлении 500 миллионов крон на строительство Научно-диагностического центра в Университетской больнице в Мотоле. Причиной стал коррупционный скандал, связанный с этим проектом.
В Брно разгорается необычная история, связанная с 29-летней женщиной, которая живёт на улице, но регулярно посещает рестораны, заказывает еду и алкоголь, а затем заявляет, что у неё нет денег. Последний подобный случай произошёл в минувшие выходные
Пять лет назад пластический хирург Ян Б. (61) по решению суда выплатил пациентке 100 тысяч крон за неудачную операцию по удалению излишнего жира с бедер и ягодиц. Теперь врач из Пльзеня снова оказался в центре скандала.
После аварии железнодорожных цистерн в Хустопечах-над-Бечвой экологический ущерб оценивается в 100 миллионов крон. Общий размер убытков возрос до 225 миллионов крон. Спасательные работы продолжаются: пожарные перекачивают токсичный
Число заболевших острыми респираторными инфекциями в Чехии продолжает снижаться, но темпы спада остаются медленными. По данным Государственного института здравоохранения (SZÚ), за последнюю неделю заболеваемость уменьшилась на 6% – до 1867 случаев
Водитель пражского трамвая, который агрессивно высадил из салона украинскую семью с маленьким ребенком, больше не работает в транспортной компании DPP. Об этом сообщил заместитель мэра Праги по транспорту Зденек Гриб.
Мало кто способен уверенно стоять на ногах, имея три промилле алкоголя в крови. Однако 52-летний иностранец на Йиглавске не только сел за руль в таком состоянии, но и попытался скрыться от полиции. Его гонка продлилась всего несколько сотен метров
Всплеск агрессии среди молодежи — одно из последствий пандемии. Особенно сильно это ударило по подросткам, которые учились в средних классах во время карантина. Об этом в интервью рассказала специалист по педагогике и глава организации Society
В этом году в средние школы Чехии подали заявки около 159 000 учеников, что на 1,3% больше, чем в прошлом году. Среди них 132 500 человек выбрали четырехлетние и более короткие учебные программы, что на 2,1% больше, чем в прошлом году.
Пражский транспортный оператор (DPP) уволит водителя трамвая, который, согласно видеозаписи, грубо обошёлся с пожилой украинской парой и ребёнком, а затем выгнал их из вагона.