Литр сока за 130 крон? В супермаркетах Albert цены взлетели

Хотя волна высокой инфляции вроде бы уже утихла, покупатели в Чехии продолжают сталкиваться с ценниками, вызывающими шок. Один из свежих примеров — 100% апельсиновый сок бренда Pfanner, продающийся в сети супермаркетов Albert по цене почти 130 крон за литр. При этом в соседней Словакии или Германии тот же продукт стоит значительно дешевле.

Цены на этот сок в Чехии и в правду «кусаются». В интернет-магазине Tesco он обойдётся примерно на 30 крон дешевле, в e-shop'е Billa — за 104,90 кроны, на Rohlík.cz — за 114,90. Согласно данным ценового агрегатора Kupi.cz, средняя обычная цена на этот сок составляет около 125 крон. Однако на акциях его можно найти и за 70. Для сравнения: в 2023 году средняя цена была около 60 крон, а на скидках — всего 35. Эксперт по ценам Monika Kopčilová отмечает, что скидок на этот продукт стало значительно меньше. В Albert он оказался самым дорогим среди конкурентов.

Даже если учитывать, что речь идёт о премиальном бренде, цены на сок в Чехии всё равно существенно выше, чем в других странах. В словацком Tesco — почти на четверть дешевле. На словацком аналоге Rohlík — сайте Košík.sk — Pfanner продаётся примерно за 81 крону. В немецком Globus его можно купить и вовсе за 72 кроны.

Почему так дорого: от мировых кризисов до маркетинговых трюков

Эксперты называют несколько причин, по которым цена выросла. С 2022 по 2024 годы стоимость апельсинового концентрата на мировом рынке утроилась. Виной тому — плохая погода и распространение бактериальных заболеваний цитрусовых. Об этом рассказал аграрный аналитик Петр Хавел. По его словам, хотя с начала 2025 года цены начали снижаться, это пока не отразилось на товарах, выпущенных ранее.

Кроме того, Pfanner активно придерживается принципов fair trade — справедливой торговли, обеспечивающей фермерам достойную оплату и экологически чистое производство. Это также влияет на конечную цену продукта.

Но, как подчёркивает Хавел, дело не только в производителе, но и в ценовой политике розницы. Представители Albert не ответили на запрос о причинах высокой цены.

Чехия — страна дорогих цен?

По мнению главного экономиста Creditas Bank Петра Дуфека, не стоит оправдывать высокие цены только экологией. «У нас сложилось убеждение, что если на упаковке написано "fair trade" или "bio", то это обязательно должно быть дорого. В Германии, по моему опыту, это совсем не так», — говорит он.

На Словакии, по мнению Хавела, более низкие цены — результат меньшей покупательной способности населения. Поэтому дорогостоящие соки там просто не пользуются спросом. А в Германии всё наоборот — низкая цена обусловлена высокой конкуренцией на рынке.

Но и в Чехии есть более доступные альтернативы. Например, сок Relax по данным Kupi.cz сейчас стоит в среднем 75 крон, а на акциях — всего 50. Приватная марка Lidl — Solevita — и вовсе обходится в среднем в 57 крон.

Интересно, что на официальном сайте Pfanner.cz литр сока предлагается предприятиям по цене 84,32 кроны без НДС — с налогом это примерно 102 кроны. Представитель сайта Michal Hoblík отметил, что интернет-магазин пока работает в тестовом режиме и предназначен исключительно для гастросектора. Тем не менее, цена указана публично. Сама компания Pfanner на запрос журналистов пока не ответила.