Чешские пенсионеры становятся все более привлекательными для бизнесменов. Это происходит потому, что увеличивается число тех, кто зарабатывает деньги и, соответственно, тратит. Больше всего средств они тратят на своих близких, особенно на внуков, но им также нравятся книги или цветы. Более того, во время шопинга пенсионеры не чувствуют себя такими одинокими.
Хотя число пенсионеров, обладающих компьютерной грамотностью и способных делать покупки в электронных магазинах, увеличивается, большинство из них по-прежнему предпочитают обычные магазины. Потому что там, кроме покупки необходимых товаров, они также получают социальный контакт с окружающей средой.
«Учитывая более высокую концентрацию людей, торговые галереи, вероятно, являются местом, где они не чувствуют себя так одиноко», - говорит Ян Боровка, директор Vaňkovka Gallery в Брно.
При совершении покупок для пожилых людей характерно больше думать о своих близких, чем о себе. По данным Чешского статистического управления, они тратят в среднем четверть своего ежемесячного дохода на продукты питания. Однако они часто экономят на еде, которую покупают для себя, и переплачивают за продукты для других членов семьи или домашних животных.
Пенсионеры также готовы тратить деньги на своих внуков. «Продавцы игрушек хвалят пожилых людей как покупателей», - говорит Боровка.
Однако, делая покупки, пенсионеры не забывают и о собственном удовольствии. Например, они часто покупают книги. «У пенсионеров гораздо больше времени для чтения», - сказал Адам Пыча, директор книжного отдела в Добровской сети.
Пожилые люди довольно часто покупают цветы. Это происходит главным образом потому, что они регулярно вспоминают своих умерших близких и приносят им цветы на могилу. «Конечно, пожилые люди покупают цветы и в качестве подарка. Нередко они покупают их для собственного удовольствия», - объясняет Михаэла Валова из цветочного магазина Vonekl.
