17 апреля 2025, 23:30 Общество

За фальшивые скидки в Чехии вынесли рекордные штрафы: торговые сети начали срочно менять ценники

Чешская торговая инспекция усилила контроль за соблюдением закона о защите прав потребителей и особенно за честным указанием скидок. В первом квартале 2025 года проверяющие выписали штрафов почти на 21 миллион крон, причем самый крупный — Penny Market, которому теперь предстоит выплатить рекордные 16,9 миллиона крон. На фоне резкой критики и решений судов, некоторые сети начали менять оформление ценников, чтобы соответствовать новым правилам.

Скидка или обман? Как магазины вводили покупателей в заблуждение

Вместо того чтобы указывать настоящую скидку — то есть разницу между текущей ценой и самой низкой за последние 30 дней — торговые сети годами использовали так называемую «обычную» или «прежнюю» цену, не раскрывая, откуда она взялась. Такие уловки позволяли создавать иллюзию значительных скидок, которые по факту часто оказывались фикцией. Несмотря на проигранные суды и ужесточение закона, многие ритейлеры продолжали применять эту тактику и в 2025 году.

Инспекция зафиксировала 28 штрафов, что меньше, чем в конце прошлого года, но их сумма значительно выросла: с 6 миллионов до почти 21 миллиона крон.

Кто попал под санкции — и на сколько

Рекордные санкции и хитрые трюки

Самый высокий единичный штраф в размере 4 миллионов крон был выписан Penny Market в Устецком и Либерецком крае. Другие штрафы доходили до трёх миллионов. Это стало следствием нарушений, совершённых в основном в 2023 году, а некоторые — даже ранее. Несмотря на внушительную сумму, для компании с прибылью более 918 миллионов крон в год это не представляет серьёзной угрозы.

Инспекция подчеркнула, что большинство нарушений касалось некорректного расчёта скидок. Пример из жизни: в октябре в магазине Penny в Злине продавали сок Relax за 26,90 крон, якобы со скидкой 48% от некой "старой цены" в 51,90 крон. Но согласно закону, скидка должна считаться от самой низкой цены за последние 30 дней — а это была всего 24,90 крон. То есть «акция» на самом деле означала повышение цены на 2 кроны.

Подобные манипуляции часто сопровождались тем, что «обычная цена» и проценты скидки выделялись крупным шрифтом, а реальные минимальные цены — мелкими буквами. Инспекция начала активно наказывать такие уловки.

Закон ужесточился — суд подтвердил: скидка должна считаться только от минимальной цены

С января 2023 года в Чехии действует правило, согласно которому скидки должны рассчитываться исключительно от самой низкой цены за последние 30 дней. Однако торговые сети пытались обойти формулировку, пользуясь тем, что закон прямо не обязывал указывать процент именно от этой цены. Только осенью 2024 года Суд Европейского союза поставил в этом точку, подтвердив: обман недопустим.

Ценники становятся честнее — по крайней мере, внешне

Теперь ритейлеры начали менять стратегию. В некоторых магазинах Penny Market в Праге уже исчезли «магические» проценты и неясные "обычные цены". Акционные товары теперь выделяются просто красным цветом ценника, а на нем указана только действующая цена, минимальная за 30 дней и срок действия акции.

Медиа-представитель Penny подтвердила: «Мы следим за тем, чтобы покупатели получали всю необходимую информацию в соответствии с законодательством».

В Billa ситуация пока менее однозначная. Например, у сыра указана скидка в процентах, а у вина — просто "наша цена", без сравнения с предыдущей. Формально — закон не нарушен, но прозрачности недостаточно.

Маркетологи подтверждают: бизнес просчитывает даже штрафы

По мнению эксперта по маркетингу Роберта Ле Венёра, такие изменения могут быть временными. Компании оценивают ситуацию и ищут новую оптимальную стратегию, как привлекать покупателей и при этом не попадать под санкции. При этом, как он отметил, многие бренды сознательно идут на риск, если штрафы окупаются за счёт роста продаж.

Остаётся следить, действительно ли это начало новой эры честных ценников — или просто очередной виток в извечном поединке между бизнесом и контролёрами.

Похожие новости

Новый синтетический наркотик фентанил распространяется с эпидемической скоростью, особенно в США, где его жертвами уже стали тысячи человек. По своему действию он в 50 раз превосходит героин, который постепенно вытесняет с черного рынка.
Мартинек был буквально светящимся голубым младенцем. Но радость всей семьи длилась всего год и три месяца. Во время банального обследования в марте 2020 года малыш умер в больнице Домажлице. За его смерть суд в итоге наказал условным сроком
Анета пьет ароматизированное безалкогольное пиво на вечеринке с однокурсниками. "Мне не нравится похмелье или просто усталость, к тому же я каждый день занимаюсь спортом, а это не очень хорошо сочетается с алкоголем", - объясняет 22-летняя студентка.
Пражская полиция уже два месяца тщетно пытается установить имя женщины, найденной без сознания на одной из пражских улиц. Впоследствии она скончалась в больнице. Документов у нее не было, и все поиски до сих пор не увенчались успехом.
Люди хотят легко похудеть и готовы ради этого мириться с потенциальными опасностями. Европа, после волны "безумия" со скупкой популярных диабетических препаратов, начала ограничивать их широкую доступность, а место аптек занял черный рынок.
54-летний спасатель И.П. из Братиславы обвиняется в изнасиловании 22-летней студентки Сони. Словацкая полиция подтвердила в социальных сетях, что ему грозит от 7 до 15 лет лишения свободы.
Сотрудники полиции задержали на антиправительственной демонстрации в субботу мужчину в футболке с логотипом российской наемной группировки "Вагнер".
Кардиолог, занимающийся лечением тяжелобольных детей, предупреждает, что новые правила ЕС по контролю качества медицинского оборудования настолько строги, что вынуждают производителей прекращать поставки устройств, используемых для спасения жизни.
В пятницу на трассе D1 в Долни Гершпице (Брно) произошло столкновение трех фургонов. Авария обошлась без пострадавших. Из одного из фургонов выбрались около тридцати мигрантов. Полиция вскоре отыскала их на соседней улице.
Восемьдесят седьмая пенсионерка погибла в четверг днем в Оломоуце при столкновении с трамваем. Трагический инцидент произошел после того, как женщина, выходя из трамвая, зацепилась за дверь, а вагон рванул с места.
Фентанил уже несколько лет доминирует на рынке наркотиков в США и является причиной тысяч смертей. Речь идет о синтетическом опиоиде фентаниле, который проник и в Чехию.
Все больше европейских стран планируют запретить одноразовые электронные сигареты, которые пользуются большой популярностью у детей и молодежи. Вслед за Германией, Бельгией, Ирландией и другими странами об этом объявило правительство Франции.