17 апреля 2025, 23:30 Общество

За фальшивые скидки в Чехии вынесли рекордные штрафы: торговые сети начали срочно менять ценники

Чешская торговая инспекция усилила контроль за соблюдением закона о защите прав потребителей и особенно за честным указанием скидок. В первом квартале 2025 года проверяющие выписали штрафов почти на 21 миллион крон, причем самый крупный — Penny Market, которому теперь предстоит выплатить рекордные 16,9 миллиона крон. На фоне резкой критики и решений судов, некоторые сети начали менять оформление ценников, чтобы соответствовать новым правилам.

Скидка или обман? Как магазины вводили покупателей в заблуждение

Вместо того чтобы указывать настоящую скидку — то есть разницу между текущей ценой и самой низкой за последние 30 дней — торговые сети годами использовали так называемую «обычную» или «прежнюю» цену, не раскрывая, откуда она взялась. Такие уловки позволяли создавать иллюзию значительных скидок, которые по факту часто оказывались фикцией. Несмотря на проигранные суды и ужесточение закона, многие ритейлеры продолжали применять эту тактику и в 2025 году.

Инспекция зафиксировала 28 штрафов, что меньше, чем в конце прошлого года, но их сумма значительно выросла: с 6 миллионов до почти 21 миллиона крон.

Кто попал под санкции — и на сколько

Рекордные санкции и хитрые трюки

Самый высокий единичный штраф в размере 4 миллионов крон был выписан Penny Market в Устецком и Либерецком крае. Другие штрафы доходили до трёх миллионов. Это стало следствием нарушений, совершённых в основном в 2023 году, а некоторые — даже ранее. Несмотря на внушительную сумму, для компании с прибылью более 918 миллионов крон в год это не представляет серьёзной угрозы.

Инспекция подчеркнула, что большинство нарушений касалось некорректного расчёта скидок. Пример из жизни: в октябре в магазине Penny в Злине продавали сок Relax за 26,90 крон, якобы со скидкой 48% от некой "старой цены" в 51,90 крон. Но согласно закону, скидка должна считаться от самой низкой цены за последние 30 дней — а это была всего 24,90 крон. То есть «акция» на самом деле означала повышение цены на 2 кроны.

Подобные манипуляции часто сопровождались тем, что «обычная цена» и проценты скидки выделялись крупным шрифтом, а реальные минимальные цены — мелкими буквами. Инспекция начала активно наказывать такие уловки.

Закон ужесточился — суд подтвердил: скидка должна считаться только от минимальной цены

С января 2023 года в Чехии действует правило, согласно которому скидки должны рассчитываться исключительно от самой низкой цены за последние 30 дней. Однако торговые сети пытались обойти формулировку, пользуясь тем, что закон прямо не обязывал указывать процент именно от этой цены. Только осенью 2024 года Суд Европейского союза поставил в этом точку, подтвердив: обман недопустим.

Ценники становятся честнее — по крайней мере, внешне

Теперь ритейлеры начали менять стратегию. В некоторых магазинах Penny Market в Праге уже исчезли «магические» проценты и неясные "обычные цены". Акционные товары теперь выделяются просто красным цветом ценника, а на нем указана только действующая цена, минимальная за 30 дней и срок действия акции.

Медиа-представитель Penny подтвердила: «Мы следим за тем, чтобы покупатели получали всю необходимую информацию в соответствии с законодательством».

В Billa ситуация пока менее однозначная. Например, у сыра указана скидка в процентах, а у вина — просто "наша цена", без сравнения с предыдущей. Формально — закон не нарушен, но прозрачности недостаточно.

Маркетологи подтверждают: бизнес просчитывает даже штрафы

По мнению эксперта по маркетингу Роберта Ле Венёра, такие изменения могут быть временными. Компании оценивают ситуацию и ищут новую оптимальную стратегию, как привлекать покупателей и при этом не попадать под санкции. При этом, как он отметил, многие бренды сознательно идут на риск, если штрафы окупаются за счёт роста продаж.

Остаётся следить, действительно ли это начало новой эры честных ценников — или просто очередной виток в извечном поединке между бизнесом и контролёрами.

Похожие новости

Согласно статистическим данным, в прошлом году число самоубийств увеличилось - 1302 человека покончили с собой. Эксперты отмечают рост в основном в молодых возрастных группах. В предыдущие годы число самоубийств снижалось.
По данным детальных измерений в Северном полушарии, нынешнее метеорологическое лето стало самым жарким за всю историю наблюдений. Глобальная температура достигла нового значительного рекорда
Пожар в Моравичанах в регионе Шумперк нанес в среду вечером ущерб на сумму около 20 млн. чешских крон. Пламя охватило историческую виллу в стиле функционализма.
Секция молодых врачей Чешской медицинской палаты (ČLK) призывает политиков не утверждать поправку к Трудовому кодексу в предложенном виде, а также требует проведения дебатов о состоянии системы здравоохранения.
Почти полтора миллиона крон получила группа мошенников из Йиглавского края, придумавших, как обмануть государство, чтобы получить поддержку на отстрел кабанов. При этом заядлые "любители" занимались браконьерством и имели дома подозрительный арсенал
В международном сравнении, а также применительно к условиям Чехии, уровень заработной платы чешских учителей снова снижается. Согласно статистике, их зарплата достигла своего пика в 2021 году, а теперь падает, и перспективы не улучшаются.
Аукцион по продаже перьевой ручки ручной работы, которой Петр Павел подписывал президентскую присягу в марте, принес 140 000 чешских крон. Об этом сообщил пресс-секретарь спикера Палаты общин Маркеты Пекаровой-Адамовой (TOP 09) Мартин Журавский.
Разместив в воскресенье перед зданием Пражской ратуши 50 палаток, представители "Платформы за социальное жилье" хотели привлечь внимание к тому, сколько семей, по их мнению, уже потеряли возможность получить муниципальное жилье в этом году.
Всемирная организация здравоохранения (ВОЗ) предупреждает, что в августе число случаев заражения ковидом-19 увеличилось на 38% по сравнению с предыдущим месяцем. В связи с началом нового учебного года растут опасения, что пандемия может возобновиться
Осенью прошлого года один из жильцов многоквартирного дома в Сушице купил дровяную печь из-за дорогого газа. Он хотел воспользоваться тем, что в прошлом квартира отапливалась печью, и подключить дымоход к оригинальной трубе.
К счастью, мужчина получил лишь незначительные травмы, упав с велосипеда по дороге домой с вечеринки, проходившей в выходные в регионе Годонин. Свою способность управлять транспортным средством он значительно усложнил, употребив алкоголь
Президент Петр Павел в среду подписал поправки к Закону о дорожном движении, сообщают в Пражском Граде. Так, со следующего года будет изменена система штрафных баллов для водителей и увеличены некоторые штрафы.