Политические партии сделали ставку на инфлюенсеров. Может ли это сработать?

Big Daddy Mikky, Sugar Denny или Виктория. Политические партии ищут новые способы достучаться до молодых избирателей — и всё чаще обращаются к инфлюенсерам, ютуберам и интернет-творцам.

Новые лидеры мнений вместо звёзд шоу-бизнеса

«Политические инфлюенсеры начинают играть всё более заметную роль и во многом заменяют традиционных знаменитостей. В этом году особенно активно их используют Пираты, хотя и ANO ведёт яркую коммуникацию в соцсетях», — объясняет консультант по коммуникации Дениса Гейлова.

Но не все специалисты уверены в эффективности такого подхода. «Влияние, скорее всего, есть, особенно на молодых. Но проверить это исследованиями крайне сложно, поэтому окончательного ответа мы, вероятно, не получим», — отмечает социолог Петр Соукуп из Карлова университета.

Пираты: от гриля до подкастов

Летом Пираты колесили по стране с кампанией «Nakopneme to!» и устраивали встречи-гриль с избирателями. Вместе с ними ездил и блогер Миколаш Тркал, известный как Big Daddy Mikky, у которого 150 тысяч подписчиков в Instagram.

«Я не журналист и не политический комментатор, поэтому спрашиваю так, как спрашивали бы обычные люди. И ценю, что политики отвечали искренне», — говорит он. По данным реестра контрактов, за одно видео он получает до 10 тысяч крон.

К кампании подключилась и скандальная инфлюенсерка Дениса Коуржилкова, более известная как Sugar Denny. Несмотря на неоднократные блокировки её Instagram, на YouTube её смотрят свыше 220 тысяч человек. В августе она вместе с бывшим лидером партии Иваном Бартошем отправилась на сплав по Сазаве.

«Никогда бы не подумала, что приму участие в подобном. И уж точно не ожидала, что подружусь со своей политической иконой детства», — призналась она. По её словам, всё делается бесплатно и «из симпатии к Пиратам и желанию привести людей на выборы».

Вместе с Бартошем они запустили подкаст Double Trouble. «Это не политический подкаст. Мне просто интересно, что у Ивана Бартоша внутри, как он думает и найдём ли мы общий язык», — поясняет Sugar Denny. Темы — от проблем поколения Z до закулисья политики.

Вирусным среди молодёжи стал и мем «Хжибиди» — ролик с головой мэра Зденека Хжиба (Пираты), напоминающий популярный у детей «skibidi toilet». По опросу GTS Alive, 27,4% студентов и молодых избирателей сегодня готовы голосовать за Партию пиратов.

ANO: танцы, автомойки и TikTok

У движения ANO давно есть свои инфлюенсеры. Так, Виктория Каливодова и Анета Зиклерова сняли ролик на автомойке: танцы, пена, автомобиль с портретом Андрея Бабиша — видео быстро стало вирусным.

Но настоящая звезда соцсетей в ANO — бывший министр финансов Алена Шиллерова. На TikTok у неё почти 50 тысяч подписчиков. Она выполняет челленджи, танцует и даже облила себя ведром ледяной воды по вызову самого Бабиша.

Коалиция Spolu и «жёсткая» модераторша

Spolu пошли по пути живых встреч с избирателями. Лидер ОДС Петр Фиала пригласил актрису Иву Паздеркову, за которой следят 114 тысяч пользователей Instagram. Но её поведение вызвало критику: на одном из видео она резко окрикнула зрителя — «Садитесь немедленно! У вас второе предупреждение!».

SOCDEM: шёпот и TikTok

Председатель Социал-демократов Яна Малачова активно ведёт Facebook (92 тысячи подписчиков), но для молодёжи делает короткие TikTok-видео. В том числе в формате ASMR — с шёпотом и шуршанием, чтобы вызвать «приятные ощущения».

А вот Даниэль Стерзик (Stačilo!) стал едва ли не самым активным политическим блогером. Его страницу в Facebook читают более 50 тысяч человек, а блог Vidlákovy kydy регулярно собирает десятки тысяч просмотров.

Работает ли это?

Реакции молодёжи неоднозначные.

• «Инфлюенсеры не меняют мои политические взгляды. Но когда-то Кови сильно повлиял на моё мнение. Sugar Denny точно не убедит меня голосовать за Пиратов», — говорит Николас Андрejич, который будет голосовать впервые.

• «Я поддерживаю Партию пиратов, но коллаборация с Sugar Denny — ошибка», — пишет один из пользователей Instagram.

• «Не знаю, хочу ли я, чтобы оператор или блогер объясняли мне политику», — реагируют зрители на видео Виктории Каливодовой.

В комментариях под постами можно встретить и жёсткую критику: «Возвращайся на сцену, это твоё. Не лезь в политику». Но есть и положительные отклики: «Отличный проект и красивые девушки — что ещё нужно».

Всё больше партий осознают, что без соцсетей и инфлюенсеров они не дотянутся до молодых избирателей. Но главный вопрос остаётся открытым: смогут ли блогеры действительно повлиять на политический выбор целого поколения?