21 августа 2018, 17:40 Прага

Прага борется со смогом, предлагая водителям пить пиво

Крупнейшим источником загрязнения воздуха в Праге является автомобильный транспорт. Пражский городской совет хочет решить проблему оригинальным способом. Вместе с пивоваренным заводом Lobkowicz представлено пиво «Пражский пешеход» (Pražský chodec). Продвижение проекта под названием «Пивом по смогу» обошлось городскому бюджету почти в миллион крон.

«Мы искали нетрадиционный способ привлечь внимание к проблеме загрязнения воздуха, и пиво ±Пражский пешеход≠ стало решением», — говорит координатор проекта Лукаш Эршиль.

За муниципальные деньги был создан сайт www.pivoprazskychodec.cz и рекламные баннеры в Праге, на которых присутствует логотип пивоваренного завода Lobkowicz, принадлежащий китайскому CEFC.

«"Пражский пешеход" помогает очищать атмосферу от смога. Вы захотите попробовать его с коллегами после работы, оставив авто хотя бы на один день в гараже», — рекламируют напиток на сайте, оплаченном Прагой.

За PR-кампанией стоит агентство WMC Praha, клиентами которой является пивоваренный завод с китайскими владельцами.

«Пражский пешеход» — так называлось лирическое стихотворение знаменитого поэта В. Незвала, описывающее красоту Праги. Спустя 80 лет Пражская мэрия решила использовать это название для несколько иных целей.

Пиво в офисы



На сайте был проведён конкурс, смысл которого заключался в том, чтобы побудить пражские компании зарегистрировать самую большую команду. Теперь десять из них получат в свои офисы холодильники с бесплатным пивом

В реестре договоров значится, что агентство WMC получило почти 600 тыс. крон. Ещё 260 тыс. пошли на рекламные щиты и 100 тыс. на PR-стратегию и медиаплан.

«Агентство, к примеру, отвечает за изготовление этикеток, аренду и наполнение холодильников в течение одного месяца, для десяти пражских офисов, онлайн-трансляции с промо-мероприятий, акции на сайте», — говорит представитель пражской мэрии Тадеаш Провазник. По его словам, пивоваренный завод для акции бесплатно предоставил 1 тыс. бутылок пива.

В прошлом году Прага хотела стимулировать более экономные и экологичные поездки на такси, заплатив за маркетинг около 2 млн крон, компании Ariston PR.

Похожие новости

Падение слепой девушке на рельсы остановило метро B между Зличином и Смиховске надражи во вторник утром. Метро было временно заменено автобусами примерно на час. Девушка получила травмы.
Трое агрессоров столкнулись с сотрудниками муниципальной полиции в районе Вацлавской площади.
В четверг, 1 июня, вас ждет день, полный игр и веселья, который мы традиционно готовим в сотрудничестве с городской полицией столицы Праги.
Пражская транспортная компания ищет юристов, которые будут представлять ее интересы при взыскании штрафов за вождение без билета, а также в суде и исполнительном процессе.
В пятницу вечером трамвай на улице Плзеньска в Праге насмерть сбил пешехода. Он хотел перейти через пути позади трамвая на остановке "Бертрамка". Его сбил трамвай, следовавший в противоположном направлении.
В четверг водитель такси устроил переполох, который мог закончиться трагедией, выехав на рельсы на Центральном вокзале Праги через служебный переход, предназначенный в основном для электрических тележек.
Два трамвая столкнулись на улице Модржанской в Праге в среду утром. Два человека оказались под присмотром медиков. Один из них - водитель трамвая, которого пришлось спасать пожарным. Трамвайное движение между Браником и Модржанами прервано.
Британский принц Эдвард прибыл во вторник с визитом в Чешскую Республику. Он прибыл в посольство Великобритании в Праге на автомобиле из Германии около 16:00 дня.
В минувшие выходные завершился 9-й ежегодный фестиваль Open House Prague, который проходил всю прошлую неделю. Фестиваль включал в себя дебаты, лекции, но главным образом экскурсии и прогулки в пространствах, куда люди обычно не попадают.
Пражские депутаты обсудили и утвердили меморандум об успокоении движения на обоих берегах Влтавы.
Сервис BeRider, с помощью которого можно было арендовать электрический скутер в Праге, используя их приложение, работает последний месяц. Он заканчивается не потому, что у их сервиса нет клиентов, наоборот, говорят, этих клиентов становится больше
В эти выходные работа метро на линии C между станциями Hlavní nádraží и Vltavská будет снова приостановлена. Пражская транспортная компания продолжит реконструкцию потолочного покрытия на станции Florenc.