Чехи проводят в социальных сетях более двух часов в день, но используют их более прагматично

В этом году время, которое чехи ежедневно проводят в социальных сетях, сократилось на шесть минут и составило 137 минут, то есть чуть больше двух с четвертью часов. Однако это вовсе не означает, что люди массово покидают онлайн-платформы. Скорее, они начали использовать их более экономно: открывают приложения по привычке, но стали гораздо реже активно искать информацию, комментировать посты или публиковать собственный контент.

Такие выводы следуют из майского опроса Ami Digital Index, в котором приняли участие более тысячи респондентов. После нескольких лет падения Facebook вернул себе 67% регулярных пользователей и подтвердил статус мощного канала продаж. Только в 2026 году через эту сеть совершили покупки 20% чехов. А вот популярность TikTok после бурного роста пошла на спад — аудитория регулярных пользователей снизилась с 20% до 18%.

Платформа X (бывший Twitter) продолжает затяжное падение и скатилась до отметки в 7% регулярных посетителей. В то же время Instagram после долгих лет активного роста стабилизировался на уровне 47%, прочно закрепив за собой статус третьей по популярности социальной сети в Чехии.

При этом три четверти чехов используют социальные сети преимущественно для бесцельного отдыха. Они заходят туда не ради целенаправленного поиска контента или рассказа о своей жизни, а просто чтобы «отключить голову» и расслабиться.

Новый тренд показывает, что при поиске нового контента алгоритмы теперь играют даже более важную роль, чем профили, на которые люди подписались сами.

«Социальные сети стремительно смещаются от активного поиска к пассивному потреблению. Для брендов это означает одно: контент должен цеплять даже тех людей, которые вообще на них не подписаны и просто скроллят ленту рекомендаций», — объясняет Вероника Бржезинова, руководитель отдела социальных медиа в агентстве Ami Digital.

Явные различия заметны и между поколениями. Миллениалы хоть и открывают соцсети чаще, но проводят в них меньше времени, чем в прошлом году. Поколение Z остается самой активной группой пользователей, однако даже среди молодежи данные указывают на некое пресыщение онлайном.

Почти половина пользователей (48%) публично никак не реагирует на контент, который им понравился. Но, по словам Бржезиновой, это не значит, что публикация не сработала.

Вместо публичных лайков 42% людей делятся интересными постами с друзьями, 34% пересылают их в личных сообщениях (через Instagram Direct или WhatsApp), а часть пользователей просто сохраняет их на потом. Лайки и комментарии перестают быть главным показателем успеха. Теперь брендам необходимо внимательнее следить за тем, вызывает ли контент эмоции, желание поделиться им или обсудить в приватной беседе.