24 июня 2024, 23:45 Экономика

Банка плзеньского пива в Германии стоит на 23 кроны дешевле, чем в Чехии

Пиво в Чехии становится все дороже, а его потребление достигло исторического минимума с 1963 года. На снижение продаж жалуются не только пабы, но и пивоварни. Так, знаменитое пиво Pilsner Urquell часто продается в чешских магазинах по цене, превышающей более чем вдвое стоимость в соседней Германии. Plzeňský Prazdroj утверждает, что виноваты в этом торговцы.

Радек Шадек из Хеба регулярно ездит в немецкие магазины за дешевым Pilsner Urquell. От его родного города до баварского Вальдсассена, где находятся супермаркеты Edeka и Netto Marken, всего четверть часа езды. По его словам, сейчас там полулитровая банка плзеньского пива стоит около 25 крон.

И это не акционная цена. «Если есть скидка, то его можно купить за 17, а иногда и за 15 крон», — рассказал Шадек Novinky.cz. Он отметил, что даже со скидками пиво в Германии долгое время остается дешевле.

В Чехии на прошлой неделе полулитровая банка плзеньского пива стоила в двух супермаркетах 28,90 кроны в рамках акции. Обычная цена варьируется от 31 до 38 крон, что делает разницу в цене до 23 крон.

Почему пиво дешевле в Германии?

Многие давно замечают значительную разницу в цене. Фотографии с выгодными немецкими ценниками часто появляются в социальных сетях.

Как так получается, что в Германии, где средняя зарплата почти вдвое выше, чем в Чехии, знаменитое плзеньское пиво стоит значительно дешевле?

Эксперт по пивоварению из Чешского аграрного университета в Праге Томаш Майер объясняет это маркетинговой силой Plzeňského Prazdroje. «Чешский рынок пива отличается высокой концентрацией, лидирующая компания занимает более 43% рынка, активно продвигая свою марку Pilsner Urquell, которая приносит компании значительную прибыль. Благодаря этому доминирующему положению компания является ценовым лидером в пивоварении», — объяснил Майер.

В Германии это не так. «Там эта марка не имеет такого маркетингового продвижения. Лидер рынка Oetker-Gruppe занимает менее 12%, рынок более конкурентный и менее концентрированный», — добавил Майер.

Таким образом, в чешских супермаркетах плзеньское пиво стоит дороже благодаря своей рыночной силе, маркетингу и образу премиум-бренда. В Германии с такой высокой ценой оно не выдержало бы конкуренции.

Производитель оправдывается

По словам аналитика сельского хозяйства Петра Хавела, различия в ценах на продукты и напитки одного производителя в разных странах не редкость. «Принцип ценообразования пока не регулируется в Европейском Союзе, но обсуждается возможность регулирования. Эти практики называются территориальными ограничениями поставок и могут быть признаны недобросовестными», — сказал Хавел Novinky.cz.

Например, в конце мая Европейская комиссия наказала пищевого гиганта Mondelez International за злоупотребление сильной рыночной позицией. Компания препятствовала розничным торговцам свободно приобретать продукцию по более низким ценам в разных странах ЕС, разделяя внутренний рынок.

По словам Хавела, более высокая цена плзеньского пива в Чехии связана с идеализированным образом и маркетингом бренда, а также с позицией Plzeňského Prazdroje на местном рынке, где он является крупнейшей пивоварней и важным поставщиком для всех торговых сетей, что дает ему значительную силу в переговорах о ценах.

Реакция Plzeňského Prazdroje

Представитель Plzeňského Prazdroje Зденек Коварж заявил, что конечную цену на пиво устанавливает торговец. «Это стратегия продаж и ценообразования отдельных торговцев. Пиво — это национальный напиток не только в Чехии, но и в Германии. Для большинства сетей пиво является основным продуктом, привлекающим покупателей. Поэтому немецкие сети могут держать цену на пиво ниже, чем в соседних странах», — сказал Коварж Novinky.cz.

Кроме того, на цену могут влиять разные налоговые условия. Однако разница в акцизе на пиво между Германией и Чехией составляет всего два процента.

Плзеньское пиво — не единственный товар, который в Германии стоит дешевле. Помимо некоторых продуктов, в Германии также дешевле стоят товары для личной гигиены. Тем не менее, немцы платят больше за некоторые основные продукты питания, такие как хлеб, картофель и мясо.

Похожие новости

Зарплаты в Германии и других странах еврозоны стремительно растут, что ставит перед Европейским центральным банком (ЕЦБ) сложные задачи. Эксперты предупреждают: такой рост может препятствовать снижению инфляции до целевого уровня в 2%.
Компания Amadeus Real Estate получила новый кредит для финансирования реконструкции знаменитого торгового дома «Май» в Праге. Австрийский банк Raiffeisenlandesbank Oberösterreich и чешский UniCredit Bank предоставили группе заем на сумму 2,5 млрд
Если вы используете газ для отопления, подогрева воды и приготовления пищи, будьте готовы: в 2024 году счета за газ могут увеличиться на две тысячи крон в год и больше. Энергетический регулирующий орган Чехии анонсировал изменения в распределении цен
Задолженность жителей Чехии за первые три квартала 2024 года выросла на 8,2% в годовом исчислении и достигла 3,53 триллиона крон. Наибольший рост наблюдается в сфере потребительских кредитов, особенно среди молодежи до 24 лет.
На самой высокой точке Чехии, горе Снежка (1603 м), утром во вторник ветер достиг скорости урагана, превысив отметку в 118 км/ч. Данные, зафиксированные на местной почтовой станции, показали, что порывы ветра достигали 32,8 м/с — это чуть выше порога
Премьер-министр Чехии Петр Фиала обещает, что зарплаты чехов смогут догнать немецкие в течение нескольких лет. Однако данные показывают, что этот разрыв не только не сокращается, но и увеличивается.
Цены производителей в Чехии снова начали расти, и это может ускорить общий рост цен в ближайшие месяцы. Согласно данным Чешского статистического управления, опубликованным в понедельник, подорожание затронуло сельское хозяйство, промышленность
Шоколад в Европе за последний год подорожал, но эксперты утверждают, что причина не столько в росте цен на какао, сколько в маркетинговых стратегиях и наценках торговых сетей.
Банки и строительные сберегательные кассы в Чехии выдали в октябре ипотечные кредиты на сумму 26,4 миллиарда крон. Это на 9% больше по сравнению с сентябрем и на 64% больше, чем в октябре прошлого года.
В октябре банки и строительные сберегательные кассы Чехии выдали ипотечных кредитов на сумму более 26 миллиардов крон, из которых почти 22 миллиарда составили новые займы. По данным Чешской банковской ассоциации (ČBA), объем ипотечного кредитования
Чешская Республика, нарушая общеевропейские усилия по отказу от энергоресурсов России, снова начала импортировать российский газ. Министерство промышленности и торговли Чехии объясняет это слишком высокими транзитными тарифами со стороны Германии
После длительных переговоров представители Европарламента и стран-членов Евросоюза пришли к соглашению о бюджете на следующий год. Его объём составит почти 200 миллиардов евро, что эквивалентно примерно пяти триллионам чешских крон.