24 июня 2024, 23:45 Экономика

Банка плзеньского пива в Германии стоит на 23 кроны дешевле, чем в Чехии

Пиво в Чехии становится все дороже, а его потребление достигло исторического минимума с 1963 года. На снижение продаж жалуются не только пабы, но и пивоварни. Так, знаменитое пиво Pilsner Urquell часто продается в чешских магазинах по цене, превышающей более чем вдвое стоимость в соседней Германии. Plzeňský Prazdroj утверждает, что виноваты в этом торговцы.

Радек Шадек из Хеба регулярно ездит в немецкие магазины за дешевым Pilsner Urquell. От его родного города до баварского Вальдсассена, где находятся супермаркеты Edeka и Netto Marken, всего четверть часа езды. По его словам, сейчас там полулитровая банка плзеньского пива стоит около 25 крон.

И это не акционная цена. «Если есть скидка, то его можно купить за 17, а иногда и за 15 крон», — рассказал Шадек Novinky.cz. Он отметил, что даже со скидками пиво в Германии долгое время остается дешевле.

В Чехии на прошлой неделе полулитровая банка плзеньского пива стоила в двух супермаркетах 28,90 кроны в рамках акции. Обычная цена варьируется от 31 до 38 крон, что делает разницу в цене до 23 крон.

Почему пиво дешевле в Германии?

Многие давно замечают значительную разницу в цене. Фотографии с выгодными немецкими ценниками часто появляются в социальных сетях.

Как так получается, что в Германии, где средняя зарплата почти вдвое выше, чем в Чехии, знаменитое плзеньское пиво стоит значительно дешевле?

Эксперт по пивоварению из Чешского аграрного университета в Праге Томаш Майер объясняет это маркетинговой силой Plzeňského Prazdroje. «Чешский рынок пива отличается высокой концентрацией, лидирующая компания занимает более 43% рынка, активно продвигая свою марку Pilsner Urquell, которая приносит компании значительную прибыль. Благодаря этому доминирующему положению компания является ценовым лидером в пивоварении», — объяснил Майер.

В Германии это не так. «Там эта марка не имеет такого маркетингового продвижения. Лидер рынка Oetker-Gruppe занимает менее 12%, рынок более конкурентный и менее концентрированный», — добавил Майер.

Таким образом, в чешских супермаркетах плзеньское пиво стоит дороже благодаря своей рыночной силе, маркетингу и образу премиум-бренда. В Германии с такой высокой ценой оно не выдержало бы конкуренции.

Производитель оправдывается

По словам аналитика сельского хозяйства Петра Хавела, различия в ценах на продукты и напитки одного производителя в разных странах не редкость. «Принцип ценообразования пока не регулируется в Европейском Союзе, но обсуждается возможность регулирования. Эти практики называются территориальными ограничениями поставок и могут быть признаны недобросовестными», — сказал Хавел Novinky.cz.

Например, в конце мая Европейская комиссия наказала пищевого гиганта Mondelez International за злоупотребление сильной рыночной позицией. Компания препятствовала розничным торговцам свободно приобретать продукцию по более низким ценам в разных странах ЕС, разделяя внутренний рынок.

По словам Хавела, более высокая цена плзеньского пива в Чехии связана с идеализированным образом и маркетингом бренда, а также с позицией Plzeňského Prazdroje на местном рынке, где он является крупнейшей пивоварней и важным поставщиком для всех торговых сетей, что дает ему значительную силу в переговорах о ценах.

Реакция Plzeňského Prazdroje

Представитель Plzeňského Prazdroje Зденек Коварж заявил, что конечную цену на пиво устанавливает торговец. «Это стратегия продаж и ценообразования отдельных торговцев. Пиво — это национальный напиток не только в Чехии, но и в Германии. Для большинства сетей пиво является основным продуктом, привлекающим покупателей. Поэтому немецкие сети могут держать цену на пиво ниже, чем в соседних странах», — сказал Коварж Novinky.cz.

Кроме того, на цену могут влиять разные налоговые условия. Однако разница в акцизе на пиво между Германией и Чехией составляет всего два процента.

Плзеньское пиво — не единственный товар, который в Германии стоит дешевле. Помимо некоторых продуктов, в Германии также дешевле стоят товары для личной гигиены. Тем не менее, немцы платят больше за некоторые основные продукты питания, такие как хлеб, картофель и мясо.

Похожие новости

Аренда жилья в Чехии достигла рекордных цен, и это только начало. Сегодня уже ни в одном городе страны невозможно снять стандартную квартиру площадью 70 квадратных метров дешевле, чем за 14 тысяч крон в месяц. Несмотря на высокие ставки
Темпы роста цен в Чехии продолжают ускоряться. В октябре инфляция достигла 2,8% в годовом выражении, что на 0,2% больше, чем в сентябре. В месячном сравнении цены выросли на 0,3%. Об этом сообщает Чешское статистическое управление (ČSÚ)
В третьем квартале этого года Чехия зафиксировала рост потребления газа, впервые за последние три года. Жители страны использовали 887 миллионов кубометров природного газа, что на 1,8% больше, чем за тот же период прошлого года.
Чешские депутаты и сенаторы, недавно занявшие также посты глав регионов, больше не смогут получать полные оклады по обоим местам работы.
Только в воскресенье биткоин впервые в истории превысил рубеж в 80 000 долларов (1,9 млн чешских крон), и его курс продолжает расти. В понедельник днем стоимость биткоина почти достигла отметки в два миллиона крон, свидетельствуют данные сервиса
Внезапный рост цен на масло в Чехии стал поводом для жесткой критики со стороны министра сельского хозяйства Марека Выборного. По его словам, некоторые магазины и переработчики намеренно завышают цены перед праздниками, чтобы получить прибыль
Ещё две недели назад средняя цена масла в чешских супермаркетах составляла около 66 крон за пачку. Сегодня оно привлекает внимание покупателей на страницах рекламных листовок и продаётся всего за 44 кроны, из-за чего в четверг утром в магазинах
Коалиционные партии Чехии пришли к соглашению по вопросу раннего выхода на пенсию для работников тяжелых профессий.
Чешские потребители могут лишь завидовать ценам на масло в Польше, где этот продукт стоит заметно меньше.
Взять ипотеку в Чехии все еще дорого, так как ставки по жилищным кредитам остаются высокими — на начало ноября они превышают 5%.
В Чехии разгорается новый скандал вокруг инициативы Хозяйственной палаты. После провала прошлогоднего предложения обязать всех предпринимателей