Как две подруги из Праги превратили шитьё униформ для хостес в бренд Oneday с очередями на платья

Альжбета Свободова и Мартина Скалицка начинали десять лет назад с шитья униформ для персонала и рекламных костюмов для хостес, а сегодня их чешский бренд одежды Oneday переживает настоящий бум: на одно из платьев модели Фрея в какой-то момент выстроилась очередь из более четырёх тысяч женщин, а годовой оборот компании удвоился и достиг 11 миллионов крон.

Подруги познакомились в пражском колледже дизайна — одна изучала историю искусства, другая архитектуру, но обеих тянуло к тканям и шитью. В 2015 году они взялись за первые платные заказы, а уже в 2016-м основали бренд Oneday с философией «one day, all day, every day» — одежда не для особого случая, а для обычного дня. Первую авторскую коллекцию показали в пражской галерее Kvalitář: минималистичные силуэты в чёрном, белом и красном.

Компания росла без чёткого бизнес-плана — «выросла из того, что мы умели и что нам самим не хватало в готовой одежде», рассказывает Скалицка. Ковид и последовавшая экономическая неопределённость из-за войны в Украине ударили по продажам: в кризис люди первым делом вычёркивают из бюджета необязательные покупки, отмечает Свободова.

Около трёх лет назад дела снова пошли в гору — во многом благодаря тому, что основательницы стали смелее в цвете и форме, отказавшись при этом от погони за модными сезонами. Вместо десятков новых моделей они предпочитают доводить до идеала считанные удачные кройки, работа над которыми иногда занимает больше года.

Когда справляться с заказами своими силами стало невозможно, Oneday начала сотрудничать с чешской швейной мастерской, используя ткани из излишков (deadstock) и выпуская малые серии. За десять лет основательницы услышали тысячи пожеланий покупательниц — не носить бюстгальтер, скрыть живот, учесть более крупный размер груди — и весь этот опыт материализовался в модели Фрея, сшитой из остатков светло-жёлтой ткани, которая пылилась на складе ещё с докоронавирусных времён. Платье, задуманное просто как ещё один удобный и женственный вариант на каждый день, неожиданно стало виральным хитом и главным драйвером роста бренда.