Он придумал Hinge, а теперь хоронит свинг-культуру: Джастин Маклауд делает ставку на ИИ-сватов

Основатель одного из самых успешных сервисов знакомств последнего десятилетия неожиданно выступил против собственного детища. Джастин Маклауд, создатель приложения Hinge, привлёк 18 миллионов долларов на новый проект Overtone, идея которого прямо противоречит принципам свайпинга, профилей и бесконечной переписки с десятками людей одновременно.

Маклауд основал Hinge в 2011 году, ещё будучи студентом MBA в Гарварде. Тогда приложение работало по тому же принципу, что и появившийся в том же году Tinder: понравилось лицо на экране — свайп вправо, не понравилось — влево. Но в прошлом году Маклауд покинул пост главы Hinge и вместе с новой компанией Overtone решил построить нечто противоположное всему, что создавал раньше.

Любопытно, что Overtone финансирует, в частности, Match Group — компания, владеющая Hinge, Tinder и OkCupid, то есть бывший работодатель самого Маклауда. Раунд также поддержали FirstMark Capital и Pace Capital. В совет директоров вошли терапевт и автор бестселлеров об отношениях Эстер Перел, глава Match Group Спенсер Расков и консультант по управлению людьми Диана Чепмен.

«Overtone — это не приложение для знакомств», — написал Маклауд в блоге компании. По его словам, речь не о социальной платформе с профилями, которые сводят человека к статистике, цитатам и фотографиям, и не об алгоритмических лентах, натренированных на импульсивных решениях за доли секунды.

Вместо привычного профиля Overtone планирует опираться на голос — то, что люди рассказывают о себе вслух. Сервис описывает себя как «основанную на голосе и звуке услугу на базе искусственного интеллекта, которая организует тщательно подобранные знакомства». Вместо десятков вариантов система должна предложить лишь те совпадения, которые действительно имеют смысл — и объяснить, почему выбран именно этот человек. Запуск Overtone намечен на этот год, пока в ограниченном числе локаций.

Сам Hinge сегодня остаётся ключевым брендом Match Group: по данным Business of Apps, в 2025 году приложение принесло выручку в 689 миллионов долларов, им пользуются около 30 миллионов человек, из которых 1,95 миллиона платят за премиум-подписку. В США доля Hinge на рынке онлайн-знакомств составляет 22%.

Переломным для приложения стал 2016 год, когда Hinge отказался от чистого свайпинга и ввёл так называемые «промпты» — незаконченные фразы вроде «В списке вещей, которые я хочу успеть в жизни…», которые пользователи дополняют сами. По данным Dexerto, на смену подхода повлияла и личная история самого Маклауда: во время учёбы в Colgate University он расстался с девушкой, которую считал любовью всей жизни, из-за проблем с алкоголем — после чего прошёл лечение и полностью отказался от спиртного.