От олимпийской коллекции к спасению ремёсел: Зузана Осако создаёт фонд для чешских мастеров

Чешский дизайнер Зузана Осако, прославившаяся созданием олимпийской коллекции для чешской сборной в Токио, запускает фонд, который должен спасти вымирающие народные ремёсла — от плетения корзин до ткачества и резьбы по дереву. Идея проста: научить мастеров превращать традиционные изделия в премиальный продукт и грамотно его продавать.

Пять лет назад именно Осако удивила мир, соединив традиционную чешскую «модротиск» (технику синей набивки на ткани) с современным дизайном в олимпийской форме. Реакция дома оказалась неоднозначной, зато американский InStyle и Vogue высоко оценили смелость решения — по всему миру поднялась волна интереса, а коллекцию нередко ставили на обложки изданий.

Успех подтвердил догадку дизайнера: локальное чешское ремесло способно конкурировать на рынке люксовых товаров. Её собственный бренд одежды Tradice, построенный на фольклорных мотивах, за несколько лет вырос на 500%, и рост продолжился даже после Олимпиады — притом что сама Осако одновременно воспитывала троих детей и изучала этнологию в университете.

Теперь предпринимательница решила использовать своё имя и опыт в модном бизнесе, чтобы спасти ремесленные мастерские Чехии и Моравии, которые постепенно исчезают. По её словам, в стране множество талантливых мастеров — ткачей, корзинщиков, резчиков, керамистов — но часто они оказываются последним поколением в семье, продолжающей ремесло: молодёжь не верит, что на этом можно заработать на жизнь.

По оценкам, более половины традиционных ремесленных техник сегодня находятся под угрозой исчезновения. При этом централизованного реестра мастеров практически не существует — найти дилетантские мастерские компаниям или клиентам крайне сложно.

Проблема, считает Осако, не в качестве изделий или недостатке таланта — мастерам не хватает бизнес-навыков: они не умеют формировать цены, не занимаются маркетингом и не знают, как переработать традиционную технику в продукт, востребованный современным рынком. Например, вместо ковра сделать дизайнерский пояс, подходящий к современной одежде.

В качестве примера она уже реализовала совместный проект с мастерицей плетения Романой Яблунковой, обладательницей титула «Носительница традиции народных ремёсел»: вместе они создали нетипичный продукт — плетёную корзину для трав стоимостью почти три тысячи крон, рассчитанную на несколько поколений использования.