От выгорания в маркетинге до бетонного «Лего»: как Яна Гейницова создала мебельный бренд Culto

Бывший директор по маркетингу логистического стартапа DoDo Яна Гейницова пережила тяжёлое выгорание, ушла из бизнеса — и неожиданно для себя стала сооснователем бренда модульной бетонной мебели Culto, которую сравнивают с конструктором Lego и которая уже используется для оснащения офисов, а теперь выходит и в жилые интерьеры через архитекторов.

Идея родилась почти случайно: во время ремонта квартиры Гейницова купила в строительном магазине ведро готовой бетонной смеси и вместе с дочерью слепила несколько кашпо для дома. Ручной труд неожиданно принёс ей успокоение после месяцев бессонницы и нервного истощения — и увлечение переросло в бизнес-идею.

Вместе с промышленным дизайнером и мастером по бетону Михалом Брахом она разработала систему всего из трёх базовых компонентов: облегчённого бетонного блока, скрытого внутреннего соединителя и полок из алюминия с порошковым покрытием или дерева. Конструкция построена на сетке с шагом пять сантиметров, что позволяет собирать практически любую мебель — от прикроватной тумбы до рабочего стола и целых стеллажных стен.

Ключевая особенность разработки — запатентованное механическое соединение, позволяющее многократно собирать и разбирать модули без инструментов и клея. Это решает проблему, актуальную для всей мебельной индустрии: обычная мебель из ДСП из-за клеевых слоёв практически не подлежит переработке и в итоге оказывается на свалке при каждом переезде или ремонте офиса.

До запуска Culto Гейницова была одним из ключевых людей в команде DoDo — она стояла у истоков бренда и застала его рост и экспансию на пять европейских рынков. Однако интенсивный темп работы в сочетании с семейными трудностями привели её к тяжёлому выгоранию и месяцам бессонницы. Переломным моментом стал день, когда коллега удивлённо заметил: «О, Яна заговорила. Спустя два дня!» — именно тогда она поняла, что нужно кардинально пересмотреть свою жизнь.

Сегодня та же энергия и опыт, которые она вложила в построение известного стартапа, работают на её собственный проект — компанию, предлагающую не мебель одноразового потребления, а «конструктор на всю жизнь», как формулирует это сама предпринимательница.