Роскошная вилла с бассейном для новой Škoda не существует — её создали два чеха из Голешовиц

Когда Škoda Auto летом представила свой новый флагманский электромобиль Peaq, мир облетели эффектные официальные снимки — семиместный внедорожник стоимостью от 1,15 миллиона крон стоит на террасе роскошной виллы с бассейном на фоне заката. Картинка выглядит как со страниц элитного каталога недвижимости, но на самом деле такой виллы не существует в природе — всё это создано в пражской студии Punctum Images.

За этим впечатляющим визуалом стоят два чешских предпринимателя — Якуб Влчек и Томаш Надр, основавшие студию десять лет назад. Их команда создала не только автомобиль, но и всё окружение, свет и итоговую композицию, с помощью которой Škoda представила новую модель на мировых рынках. Похожим образом студия недавно работала и над запуском новой Toyota Highlander для американского рынка — создавала цифровое окружение, фотографии и видеоролики.

Punctum Images базируется в здании DOX+ в пражском районе Голешовице, принадлежащем одноимённому центру современного искусства. Влчек и Надр познакомились ещё около 2000 года благодаря интернет-журналу Freeride.cz о велоспорте и сноуборде, который основали вместе с Мартином Вечеркой. Позже их пути разошлись: Надр ушёл в маркетинг и работал в агентствах Ogilvy и Havas, а Влчек занялся фотографией и постпродакшеном, набираясь опыта в немецких студиях по визуальной обработке автомобилей. В 2016 году партнёры снова объединились и основали Punctum Images.

Начинали они с фотопостпродакшена, доводя до готового вида кампании для таких брендов, как Pilsner Urquell, Ческа spořitelna и Benzina. Но за несколько лет индустрия рекламного контента изменилась, и студия переключилась на компьютерную графику и автомобильную отрасль, которую Влчек хорошо знал по Германии. При этом ни один из основателей не является заядлым автолюбителем — «мы воспринимаем машины скорее как красивые, довольно сложные объекты, которые совсем непросто визуально обработать», объясняет Влчек.

Для автоконцернов студия создаёт виртуальные декорации как альтернативу традиционной съёмке в реальных локациях. Вместо дорогой и рискованной съёмки в экзотических местах Punctum проектирует сцены в компьютере, полностью контролируя свет и погоду. Сами автомобили при этом часто вообще не фотографируют — от производителей студия получает 3D-модели, которые затем дорабатывает визуально, вплоть до покраски, материалов и интерьера. В результате получается цифровой двойник машины, с которым можно работать почти как с реальным автомобилем перед камерой.

Однако Punctum не позиционирует себя лишь как технический подрядчик по CGI — компания делает ставку на собственную креативность, разрабатывая концепции, окружение, свет, композицию и операторскую работу. «Мы не хотим быть студией, которая получает бриф и просто выдаёт картинку — нам интереснее вместе с клиентом с самого начала искать, как должен выглядеть весь проект и что он должен донести до зрителя», — говорит Влчек. Студия сочетает CGI с классической съёмкой, фотографией и искусственным интеллектом, а когда важна человеческая мимика и естественность, актёров снимают вживую, достраивая цифровой мир вокруг них с помощью ИИ.